一定会再遭疯抢，优衣库与爱马仕前设计师第二波合作来了

第一波，优衣库今年与爱马仕前设计总监的合作款Uniqlo and Lemaire于10月9日正式上市，一上市就引发全国大范围地区哄抢。各地品牌门店皆排起了长龙，网上销售情况火爆，三分钟内热门单品全部售罄。货架都已经这样了，堪比双十二半价，大妈哄抢超市柴米油盐。

　　图片来自 网易 女人的报道

优衣库的低价，加上新晋独立设计师品牌的设计，外加＃爱马仕前设计师#的品牌与逼格背书，这样的配搭，不知道席卷了多少人的芳心。从优衣库的角度，除了基本款的标签，还有这样的“不定时合作”能丰富品牌的内涵。系列合作也为优衣库单一的风格，开辟子品牌探探路。而为了解决基本款的枯燥，与其他品牌合作，其实是优衣库每季新品的命题作文，之前就有和日本最热的社交line合作的系列T恤。

　　 为何合作？“快时尚”与“奢侈品”各有难处

据赢商网费分析，市场的变化和网络消费的新观念给零售业为主的时尚品牌带来巨大冲击，不管是奢侈品大牌还是快时尚都面临着各自的难处。

如今，不管是传统的欧美市场还是新兴的亚太市场，对待奢侈品，即使是大土豪，也从起初的“炫富心理”向“自用型消费”转型。消费者们厌倦了千篇一律的品牌大logo，逐渐将目光投向轻奢及设计师品牌。可惜时代变化太快，轻奢品牌在短暂的繁荣后，也逐渐开始衰退了。就拿曾经火爆街头的Michael Kors来说，截止至6月底，销售同比下滑9.5%，并且史无前例地采取大幅降价策略清理滞销库存。不仅如此，各大奢侈品大牌2015年内股价涨幅均为负数，Tiffany、Prada均榜上有名。而且，受业绩和租金影响，奢侈品大牌纷纷关闭了在中国的门店。

从业绩报告上看来，快时尚虽然在业绩上看上去比奢侈大牌好看一点，但也已经出现了下滑的现象。优衣库，Zara和H&M的业绩虽然保持着增长，但老牌快时尚GAP7月的同店销售出现高达7%的跌幅，远超上年同期的2%，这已是GAP同店销售连续15个月下跌。在这些数字背后，多多少少透露着危机。这是个性化消费时代，快时尚巨头们单一的品牌或者业态模式已难以满足市场需求。快时尚在消费者心目中的品牌形象一直被环保、产能过剩等问题束缚，最近H&M在8月25日宣布每年拿出100万欧元(约合735.53万元人民币)的奖金，促进服装回收再利用的技术开发，以此回应外界对于“快时尚破坏环境”的恶评。