一张动物皮一年卖了45亿，10年疯涨150倍，比房价还凶，幕后操纵者竟然是他！

都说北上广的房价16年涨了20倍，很多人不吃不喝一辈子都买不起房。但有一样东西比房价更厉害，10年涨了150倍，全球都惊呆了！

什么东西这么邪乎？说出来你可能都不相信，那就是驴皮！为了获得驴皮，最遭殃的就是驴了。

国内的驴被杀的差不多后，中国人就在满世界买驴。在埃塞尔比亚准备宰740万头驴，在肯尼亚准备宰180万头驴，已经在尼泊尔和布基纳法索买了近50万头驴，

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搞得人家的驴差点绝种，最后政府没办法颁布禁令禁止出口驴。为啥驴这么吃香呢？还不是因为国人偏爱阿胶，而阿胶只能用驴皮来熬。

　　而能让国人满世界疯狂买买买驴的，是山东 东阿阿胶 集团的总经理秦玉峰，大刀阔斧改革，公司市值10年翻了44倍达到445亿，阿胶的销量增加了，作为原材料的驴皮需求量也是蹭蹭的翻。

今天创哥就给大家扒一扒这个具有传奇色彩的秦玉峰。

　　 凭着不怕苦不怕累的精神，搞定师傅成了接班人

1974年10月，16岁的秦玉峰以临时工的身份进入东阿阿胶，拜阿胶第七代传人刘绪香为师。那时的秦玉峰又瘦又小，也就80斤左右，其他的活也干不了，只能从洗皮和泡皮做起，但他做的是极认真。

　　上世纪70年代，熬制阿胶的条件是极其艰苦的，不像现在都是机器 自动化 。大铁锅是敞口的，烟雾弥漫，因为有蒸汽，冬天特别冷，其他人都受不了，而秦玉峰却咬着牙坚持搅着锅里的驴皮，手上生了冻疮也不管不顾。这种兢兢业业、不怕苦的精神被老师傅刘绪香看在眼里。

那时候都是师傅手把手教徒弟，但是不会传授全套技法，而秦玉峰却是个例外，师傅被他的精神感动，在饭桌上把自己多年的制作心得和传统制胶秘籍打包教给了秦玉峰，选他成为阿胶第八代传人。

　　 一上任就涨价20%，给出的理由让人目瞪口呆

秦玉峰当上总经理后，开始了大刀阔斧的改革。都说新官上任三把火，但他的这火烧的有点大——涨价，而且一下涨了20%，给出的理由绝对让你目瞪口呆，没法反驳。

理由一：价值回归。秦玉峰说：“（明代）阿胶价格大致为每斤三两二钱白银，折算到现在相当于每公斤4000元到6000元。”

这样的价格就连反贪局局长都买不起，为什么呢？创哥查了下资料，侯亮平年薪也就10万过一点，敢买3万的阿胶那就是贪污了。明朝的反贪局长，也就是正七品的监察御史，年薪折合成现在的人民币还不到3万。

理由二：物美不价廉。秦玉峰特别喜欢一篇文章，名字叫《德国工匠：我们不相信物美价廉！》（后台回复“工匠”阅读），里面说到德国人不承认有物美价廉这回事，廉价的话肯定会影响商品的品质，按最高标准制造出来的产品质量是最好的，价格当然也不便宜。

理由三：原材料涨价。随着阿胶销量的增加，原材料驴皮供不应求，中国都快把非洲的驴买光了，10年时间驴皮的价格就涨了150倍。

　　经过秦玉峰的包装，阿胶的身价快速的上涨，成为跟茅台同级别的国礼，就连赵丹阳拜访 巴菲特 时，送给对方的礼物都是九朝贡胶。

　　 搬出唐太宗、杨贵妃做代言，这招营销服了

阿胶和人参、鹿茸并称三大补品，地位显赫，但阿胶却没有获得应有的市场价值，“虫草是按克买的，阿胶却是按斤买。”秦玉峰很不爽，本就是国宝级宝贝，愣是当成白菜卖，竟然还没人买？秦玉峰觉得最大的问题就是广告不到位。

“唐太宗曾经派尉迟恭到东阿县，封井熬胶，东阿阿胶成了皇家贡品。”

秦玉峰觉得这里面大有文章可做，他让人查资料，看看历史上哪些人钟爱阿胶。这一查还真查出干货来了：唐太宗用阿胶来滋补身体，杨贵妃用阿胶来养颜，慈禧用阿胶保胎，曾国藩送阿胶孝敬父母。看到这些资料，秦玉峰高兴地直拍大腿，看吧，阿胶在历史上不仅是一种补血产品，更是一种滋补美容用品，有着高贵的血统。

秦玉峰要做的就是把这种高贵的血统展现在消费者面前。最典型的例子就是在热播剧《甄嬛传》中植入广告。

虽然这样的植入广告引起网友吐槽，但实实在在收获了很好的传播效果。秦玉峰接手前股价低迷不振，有时还来个大跳跃，现在股价不仅不跌了，还平稳涨了起来，销量也是蹭蹭的翻。

　　有了《甄嬛传》的经验，后来秦玉峰更是一发不可收拾，在《产科医生》、《红高粱》、《女医明妃传》等再次植入广告，都收到了很好的效果。除了在电视剧里植入广告，秦玉峰还做文化体验。有讲阿胶历史的中国阿胶博物馆，有既能养生又能拍戏的东阿阿胶养生文化苑，还有传统技艺与 现代科技 结合的阿胶生物科技产业园、以黑毛驴为主题的游玩场所黑毛驴乐园等。

　　 垄断国内乌头驴资源，将毛驴的价值增加了6.8倍，他就靠这一招

销量增加后，驴皮的需求就大大增加，但这时驴是个稀缺货！就出现了开头那幕，满世界卖驴。

除了买驴外，秦玉峰还自己养驴，东阿阿胶先后在山东、内蒙、新疆等地建起20个养驴基地，解决了企业60%的驴皮需求。

　　但是养驴的过程并不轻松，比如新疆的养殖基地，荒无人烟的戈壁滩上条件非常艰苦，冬天严寒、 夏天 酷热，秦玉峰带着手下人，在这样的环境下硬是杀出了一条血路。

如今，东阿阿胶垄断了国内90%的乌头驴资源，秦玉峰也顺势成为全球最大的驴倌儿，这些驴资源成为东阿阿胶不可复制的杀手锏。

毛驴这么金贵，当然得物尽其用。除了驴皮用来做阿胶外，秦玉峰发现驴身上全是宝，他算了这么一笔账：驴奶每年能卖6000元；孕驴血能卖2000元；后代驴驹能卖5000元。一头成年母驴能创造1.3万元的收益，与传统养殖方式相比，这种活体循环开发的整体收益增加了6.8倍。现在，秦玉峰又做起了驴肉的买卖，去年联手山东驴帮向餐饮业进军，主推驴肉包子和驴肉火锅，并且计划未来三年在全国及全球开设3000家门店，狗不理包子都着急了。

　　秦玉峰接手的11年间，企业营收从2005年的9.38亿翻滚至2016年的63.17亿，市值更是达到了445亿，东阿阿胶成为 中国中药 第一大品牌。

秦玉峰能干到445亿的市值，创哥总结了一下，其实就一招，那就是“挖掘传统文化”！

从用古法制作3万块钱的九朝贡胶，到后面发现古代那些皇帝皇后把阿胶当宝贝用，都迎合了中国人民皇家的东西是好东西的想法。再加上把阿胶、鹿茸、人参这三宝拿出来一起说事，阿胶妥妥的成了万能的补药。如今，阿胶的价格已经不是秦玉峰说了算，而是阿胶这个产品自身说了算！

做一款爆品的最高境界就是，品质决定价格和市场，而人只是个服务者！