《太阳的后裔》还没看过瘾？别担心，中国资本浸入韩国娱乐业才刚开始

　　

在今年2月下旬之前，36岁的韩国演员晋久和30岁的宋仲基如果来到中国，可能不会太受到关注。

仅仅过了不到两个月的时间，因为一部韩剧《太阳的后裔》的播出，这一切都发生了改变。曾经获得过韩国青龙奖和大钟奖的最佳男配角的晋久在中国人气飙升;宋仲基更是成为中国社交网络上的“国民老公”。

改变的不仅仅只有演员的命运，《太阳的后裔》还带来中韩娱乐合作模式的一个全新样本。在《太阳的后裔》剧集背后，韩国团队改变制作模式、中国影视公司入股制作团队，中国渠道视频网站全力推广，无一不透露出中韩娱乐合作模式正在跨进一个阶段。

　　 被提前预定的《太阳的后裔》

　　作为 爱奇艺 2016年20部A+大剧之一，《太阳的后裔》在2015年底的 爱奇艺 悦享会上首次被推荐给外界。

　　当时《太阳的后裔》并未受到热捧， 有信 心的或许仅是爱奇艺。

《太阳》原著为韩国作家金元锡作品《没有国境的医生》，讲述医生们活跃在灾难现场的故事。2014年，电视剧制作公司 N.E.W关注到这部作品，为其申请政府辅导金，并邀请著名编剧金恩淑进行改编。

　　作为电视剧行业的金牌编剧，金恩淑操作的10部电视剧作品中几乎没有败绩，从早年的“恋人三部曲”(《巴黎恋人》、《布拉格恋人》、《恋人》)到后期的《 秘密 花园》|《绅士的品格》以及《继承者们》，每一部都是高收视率作品。

金恩淑接到剧本后，将故事中男主角的身份由外科医生改动为特种兵，增加了女性观众喜欢的爱情戏份，并且保留了军事和灾难的大背景。

不过，在《太阳的后裔》筹划阶段，虽然有金恩淑坐镇，这部剧却遭遇电视台“嫌弃”。有报道称，因为剧集以灾难和军队为题材，对于广告商们来说，植入间接广告有相当大的难度，电视台的收入也难以得到保障，韩国三大台之一的SBS以该理由拒绝了这部剧。

但是爱奇艺却打破视频平台传统的采购模式，提前预定了《太阳的后裔》。

以往视频平台采购外剧的时候，首先要知道播出平台、演出阵容这些基本信息。2014年末，爱奇艺开始接触《太阳的后裔》制作团队。当时，《太阳的后裔》还未开拍。

爱奇艺版权管理中心总经理张语芯表示，打破以往的采购常规，主要基于对编剧金恩淑的信任。

最终，爱奇艺以每集23万美元、总计2400万元人民币的版权引进该剧，创造了当时中国进口韩剧的最高价格。

　　除了爱奇艺， 中国资本 也介入了《太阳的后裔》的筹拍过程。2014 年 10 月， 华策影视 投资 3.23 亿获得《太阳的后裔》制作公司 N.E.W 15% 的股权，成为其第二大股东。

《太阳的后裔》是N.E.W第一次试水电视剧业务，其制作成本高达130亿韩元(约合人民币6869万元)。

　　 艺恩 高级分析师冯珺告诉 腾讯 财经《资本论》，首次制作电视剧的N.E.W能够如此大手笔，离不开两位中国伙伴的支持：作为股东方的 华策影视 凭借其国内电视剧销售经验，能够帮助N.E.W寻找中国买家;爱奇艺一方面通过提前签约缓解了N.E.W的成本压力，一方面又投入大量宣发资源，为《太阳的后裔》造势。

　　《太阳的后裔》导演 李书福 表达了类似的观点。在谈到 中国资本 与韩国影视业合作问题时，他认为，中国资本的进入对韩剧制作有一种联动效应。正是得益于中国的资本投入，《太阳的后裔》这部投资规模巨大的电视剧才得以顺利完成。

　　 引发的中国式变化

两家提前参与到《太阳的后裔》项目的中国公司在开始就影响着该剧的诞生。

　　 华策 影视总经理赵依芳告诉《资本论》， 华策 在韩国设立了专门的团队负责双方影视发行和制作工作。华策介入到《太阳的后裔》定编剧、演员以及拍摄等一系列流程中。

2015年1月，广电总局实施“限外令”的出台，爱奇艺也极力的促成了《太阳的后裔》做出“中国式”的改变。

“限外令”指出，2015年4月1日后，根据广电总局规定，视频网站播出引进剧必须遵守“先审后播”的原则。

一直以来，“边拍边播”是韩国电视剧制作的传统。制作方根据收视率、观众反应随时修改剧本，遇到反应不佳的剧集甚至直接砍掉止损。采取这一模式的韩剧因审批无法在中国同步播出，往往延期数月进入中国的韩剧，不仅市场热度下降，难以形成同步追剧的热度扩散效应，还面临着大量盗播盗版的冲击。

为爱奇艺砸下2400万元的张语芯担忧“限外令”带来的潜在风险，向韩国方面提出“全部拍完后交中国送审，再与韩国同步播出”。

不想失去中国市场的韩方同意了张语芯的提议，决定首次采取全部拍摄制作完成后播出的方式。

为了中国市场，该剧还曾延迟开播日期，相关制作人员曾表示，“之前决定将于2016年1月底或2月播出，但由于中国方面的审查和拍摄日程的滞后，播出日期或将延后。”

在成功说服N.E.W接受“全部拍完再播”的计划后，爱奇艺看到了《太阳的后裔》实现真正意义上的“同步直播”的可能。

由于以前的韩剧都是边拍边播，中文字幕很难同步。通常晚上9点在韩国电视台播出，中文字幕的制作需要几个小时，最后，其实所谓的“同步播出”比韩国晚好几个小时。

以爱奇艺之前引进的另一部热播剧《来自星星的你》为例，韩国电视台播完后，爱奇艺会先上一个无字幕版本，但由于语言不通，播出效果并不好。而要等到正式的字幕版，则需要在韩国电视台播出几个小时后。

《太阳的后裔》由于全部拍完，爱奇艺可以提前拿到成片，提早上好字幕，确保中韩观众能在同一时间、零时差地 观看。

除了可以实现同步直播，爱奇艺也有充足的时间进行营销宣传和商业设计，系统性推销韩国“欧巴”。

　　多位业内人士认为，《太阳的后裔》在中国的走红离不开爱奇艺大量的营销和推广工作。自网络剧《太子妃升职记》以“最穷剧组”为营销爆点引 发网 络热潮之后,网剧营销的成本也在不断上涨。一位影业公司高层向《资本论》透露，部分网剧的营销与制作成本几乎持平。

资料显示，早在播出初期，爱奇艺通过大数据技术，分析剧集受众、用户讨论话题点等，在关键时间点和话题上助推。制造了#我的太阳恋人#、#我要去救宋仲基#、#撩妹剧情大竞猜#、#宋仲基至今没有我电话#等衍生话题，持续保持话题热度。同时，爱奇艺也利用全渠道资源(比如站内首页推荐、千万级硬广投放、品牌联动等)力推《太阳的后裔》。即使你从来不关注韩剧，都有可能被社交媒体、自媒体大V、各类广告牌科普新任“国民老公”。

“《太阳的后裔》满足了女性对纯真、美好爱情的向往，里面的情节常常能打动人心，中国观众需要这样的产品。”赵依芳没有吝惜对这部热播剧的赞美之词。

　　 中韩娱乐业合作4.0时代

　　虽然 华策影视 曾对外表示，公司不参与《太阳的后裔》分成收入，但剧集热播不仅帮助华策打响市场品牌，还带动了公司股价上涨。

　　自该剧开播以来， 华策影视 股价已从不到18元一路上涨至超过25元，仅三周涨幅就已超过40%，将大盘与 同行 远远抛在了身后。

爱奇艺同样获益不少。从2月24日首播到4月14日收官，三个月的播出时间，有机构估计，《太阳的后裔》给爱奇艺带来至少500万的付费会员。以每月25元的会员费计算，爱奇艺通过《太阳的后裔》获得了至少2亿元的会员收入，远高于之前购买版权以及营销的成本。

看到了韩剧“中国式改变”带来甜头，中国企业纷纷开始加码与韩国合作业务。

《太阳的后裔》播出期间，华策影视与韩国CJ 娱乐对外宣布2016年双方在全网剧制作领域打造高成本高回报的精品大制作，并在三年内联合制作3到4部顶级全网剧项目，联手全力进军国际市场。

　　另一位中国民营影视公司 华谊兄弟 也不甘示弱。2016年3月， 华谊兄弟 以1.3亿元入股韩国明星经纪公司SIM公司。几天之后，华谊再度宣布收购《来自星星的你》、《龙八夷》等影视剧制作方韩国HB娱乐公司。

以上合作收购体现出了汹涌的中国资本“扫货”韩国娱乐产业的一个缩影。

韩国西江大学的研究显示，从2014年9月开始，中国公司向韩国30多家企业投资了约3万亿韩币(约164亿人民币)。其中，17家企业集中在游戏、网络和影视娱乐领域。中国资本跑马圈地的目标包括韩国电影电视、演艺经纪、特效制作、音乐等各种类型的公司，让韩国媒体感慨中国资本几乎拿走了韩娱的半壁江山。

“便宜活好，中国资本当然愿意买韩国企业。”国内一位影视公司高层向《资本论》如此评价轰轰烈烈的韩娱收购运动。在他看来，韩国娱乐业工业化程度高，在艺人、创作者培养方面有完整系统，和中国公司标的比较，价格相对低，因此能吸引中国资本的流入。

　　此前， 阿里巴巴 集团以1.9亿元人民币拿下韩国著名娱乐公司SM4%股份，对其估值约为49亿元。作为韩国最大的造星工厂，SM旗下拥有东方神起、少女时代、Super Junior、f(x)、EXO等众多知名组合，估值仅相当于中国一家新三板小公司。

　　 艺恩 高级分析师冯珺认为，中韩娱乐产业正在经历一波资本深度合作的热潮。她指出，此前的中韩娱乐产业合作先后经历演员输出、技术输出以及创意模式输出阶段，目前已经进入到多元化交流阶段，各种形式的合作模式不断涌现。