短视频平台“隔空互杀”，面对秒拍生态 ，快手还有机会再翻盘吗？

直播和短视频，这两个风口跌宕起伏，一大批创业者涌入，又一大批明星企业黯然离场。风口行业的特点就是热点切换极快，能坚持下来的才有可能成为赢家。所以我们看到去年很多的明星企业，今年正在没落。而一些有耐力的企业，也开始崭露头角。

　　2016年的直播，2017年的短视频，能够一举抢占这两个风口的公司，可能也只有 一下科技 了。

根据专业数据分析机构QuestMoible最新发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》可以看到，一下科技旗下的秒拍、一直播两款产品分别夺得各自所在细分领域的第一名。其中，秒拍以2.89亿的月度用户规模排名短视频行业第一；一直播以5970万的月度用户规模排名直播行业第一。

懂懂认为，两个第一，并不是一种偶然，背后是生态的势能爆发，这似乎也代表了行业的一个走向。

与其它追赶风口的企业不同，一下科技不是什么热就追什么，也不是押宝单一风口。从2013年到2015年，一下科技先后上线了短视频产品秒拍和小咖秀，彼时的短视频并没有迎来风口，可算得是提早布局。随后的2016年，直播爆发引起了新一轮创业热潮，一下科技在直播红利的早期上线了一直播，但短视频仍旧是其重要业务组成，没有打入冷宫。

从如今的市场反应来看，一下科技的短视频+直播的双线发展策略开始见效，视频的生态势能开始释放。而这种生态势能在经过直播元年，来到短视频元年之后，一下科技在整个移动视频行业的领先地位也开始显现出来。

双第一，干掉两个冠军

7月12日，QuestMobile的《移动互联网2017年Q2夏季报告》出炉。报告通过专业的数据对比分析，在全网流量生态下对APP的全部用户价值进行排名，对第二季度国内移动互联网的发展趋势做出基本判断。报告发现，算上各超级APP（如微博、微信等）使用短视频的生态用户总量，移动互联网已经进入全民短视频的新时代。

正是因为短视频在2017年的特殊地位，QuestMobile将该行业做为重点领域进行分析，秒拍得以在赛道中脱颖而出。其数据显示，短视频行业仅独立APP的用户规模就接近2亿，且持续上升的趋势已经超过了视频行业整体。而秒拍在6月以2.86亿的月度用户规模排名行业第一，其增长速度甚至领先行业整体。

　　此外，在APP TOP 1000实力榜中，秒拍凭借领先行业的用户规模数，以及高达67.5%的中高消费水平用户占比，在整个移动APP榜单中排名第14名，领先于其他短视频应用。而且，将秒拍放在移动视频行业中对比也会发现，其仅落后于腾讯视频、 爱奇艺 、优酷，排名第4位。要知道，那三家都是老牌视频玩家，在上一轮大浪淘沙中存活下来的赢家，而秒拍仅排在他们之后，已将其它短视频的新玩家甩在身后了。

在2016年到2017年初，最火的短视频快手，在这次的报告中已经被秒拍甩开身位。懂懂认为，快手追赶的难度越来越大，这点在后面再详细分析一下。

其实，秒拍的这种市场表现，可以说是一下科技长期布局短视频领域的结果。之前三年未等到风口，很多创业公司都会有人选择放弃或转变方向。然而，一下科技选择坚持，终于在第4年迎来了短视频的风口的爆发。

不仅如此，一下科技在发展秒拍和小咖秀的同时，也紧密关注着移动互联网的发展趋势。2016年直播突然爆火，一下科技因为在短视频和视频行业的积累，快速上线一直播。最初的打法依然是借助微博这个流量入口，以及一下科技擅长的明星策略。因此，一直播虽然是行业后来者，但却在较短的时间内挤进行业第一梯队。

然而，直播行业在经历了一年的爆发式增长以后迅速降温，诸如光圈直播、趣直播等小平台纷纷仓皇退出，用户规模开始减少，行业也迎来洗牌。因此，直播行业的竞争也在加剧，不过以一直播、花椒直播、YY Live为代表的一线阵营变化并不大。

正如QuestMobile报告中提到的，2017年6月一直播以5970万月度用户规模登顶直播榜榜首，领先第二名YY近4000万。凭借这样的用户规模，一直播在APP TOP 1000实力榜上跻身5000万级俱乐部，并且在直播类独立APP中排名第一。

作为直播行业曾经的老大，映客今年遇到了巨大的发展瓶颈，用户数、用户活跃度、用户在线时长等数据一路下跌，这在懂懂笔记之前的一篇文章《映客：崛起、式微、卖身，“孤胆英雄”折射直播战事巨变》中有所分析。这一次，一直播夺冠，也意味着直播行业的洗牌进一步加剧，有“背景”的直播平台可能在未来的竞争中会有更多优势。

根据懂懂笔记的了解，直播行业在进入2017年以后，被短视频分走了一部分流量，还有一些短视频APP中也带有直播功能，由此引发了直播行业用户规模逐月降低的情况。

　　用户的减少势必会引起付费用户的减少，因而会影响到直播平台的变形。不过，一直播的情况还算乐观。据介绍，一直播的中高消费水平用户占比为73.1%，也就是说，一直播的变现方式和 商业价值 仍然可观。

预见风口并站住风口，靠的是内容的专业性

在Questmobile的这份榜单中，其对短视频和直播两个行业进行了重点分析，足以证明二者在移动互联网时期的重要性。而秒拍和一直播双双夺冠背后，离不开一下科技提早卡位布局“短视频+直播”的生态势能。

　　其实，一下科技的视频生态势能在此之前就已经渐渐显露。进入2017年以来，秒拍不止一次被证明是行业第一： 3月易观发布的《 中国移动 短视频市场专题分析2017》报告，秒拍以61.7%的用户渗透率排名行业第一；4月Questmobile发布的《中国互联网2017春季报告》，秒拍以2.76亿月覆盖用户数和5877万日均用户覆盖数，位列短视频行业第一；5月易观发布的《2017Q1中国短视频市场季度盘点分析》报告，秒拍以62.2%的用户渗透率排名第一。

一下科技CEO韩坤曾说，从秒拍、小咖秀，到一直播，在这条创业的道路上，他越走越顺。其实，一下科技在移动视频领域的顺利发展，不是因为幸运，也不是“剩者为王”，而是对市场趋势的预判和坚持，对内容的专业化运作，以及多条赛道占位形成的矩阵优势。

韩坤有着多次视频领域创业经验，因此对移动视频行业也有自己的观察。他认为，短视频的爆发期已经到来，“用户对视频的需求主要是消遣和娱乐，它的时长是由它的碎片性决定的，去定义时长是一个很滑稽的事情，因此短视频应该以用户需求为准。”

基于这种判断，一下科技对短视频和直播的内容把握更多的是从用户角度出发。因此，秒拍从去年就启动了鼓励优质原创短视频内容的“金栗子”奖，在其原有月度榜单基础上，多维度地建立短视频评判标准，鼓励原创内容作者，目前，第二季“金栗子”奖最终结果也将在7月揭晓。秒拍的这种做法，给短视频创作领域的专业化、多元化提供了促进作用。

懂懂笔记发现，秒拍对短视频的内容与行业内的其他玩家不太一样，秒拍更倾向于“制作”的内容，而非各类生活片段的录制。其实，在短视频兴起的早期，更多的是简单的、不需门槛的内容。然而，随着市场趋势的变化，专业化、定制化的短视频内容已经成为新的发展方向。

　　一下科技的判断是正确的，短视频在碎片 化时代 需要更加精细，否则就不会有用户愿意投入自己的时间成本。因此，在短视频领域才出现了越来越多的专业内容团队，比如二更、 暴走漫画 、 陈翔 六点半等等。

既然对行业的发展趋势有了预判，一下科技自然也会有所作为。6月28日，一下科技在西安成立了一个移动视频创作基地。此前还在上海和成都两地建立了内容创作基地，为内容创业者提供孵化成长平台。可以说，这是一下科技全国区域化布局的关键三步。

而直播业务因为不同于短视频的属性特征，因此一下科技对直播内容的把控并不会像秒拍、小咖秀一样，而是延续一直播的明星优势。熟悉直播行业的人都知道，一直播与秒拍、小咖秀都是在与微博的合作中迅速发展起来的，明星就成为其矩阵的秘密武器。目前来看，一直播仍然以明星直播作为吸引流量的杀手锏。

　　凭借这种优势，一直播得以在行业整体呈现下滑趋势的时候，逆势上涨。根据易观发布的《 中国移动 直播行业年度综合分析2017》报告，一直播以26.7%的移动全网渗透率夺得第一把交椅。 

生态优势渐显，视频不再有孤胆英雄

干掉两个风口的冠军，也让我们看到一个行业的转折点：独木难撑。懂懂笔记注意到，在风口涌现出来的千军万马，经过一轮洗刷之后，有生命力、有后劲的，都是有“后台”的。

　　一下科技的“后台”就是社交属性的 新浪微博 以及自己的产品矩阵。

我们看到，去年虽然映客排名靠前，但是在直播领域真正赢利的却是一直播、陌陌、YY。这三家的特点就都具备强大的社交属性，流量是可持续并且是良性循环的。

而映客虽然流量短期内冲上去了，但是对用户没有粘性，留存率低，变现也非常困难。所以我们看到映客今年的颓势，最后不得不低价卖身于宣亚。

其实，快手也开始面临这样的窘境。快手先后引进了百度和腾讯两大巨头的投资。但是，百度在移动端不会给快手带来任何帮助，腾讯到目前为止也没有真正帮到快手。

其实，腾讯在移动端确实手握两大法宝：手Q和微信，但是这两大法宝都很难给快手导流，因为属性差别太大。微信是熟人社交，微博是广场式社交，微博的属性天然可以带动视频的流量，而微信的朋友圈如果天天都是6666，你会不会拉黑这个好友？

其实，一度传言腾讯会全资收购快手，但快手执意要做孤胆英雄，非常坚决并且狠狠地否认了传闻。但在移动视频领域，孤胆英雄未来的日子真不好过啊。

从秒拍和一直播拿下两个冠军，一直播、陌陌、YY的良好赢利状况，同时快手和映客两家曾经的冠军的没落，我们可以清晰地看到行业的变化：独立的视频APP将会走进死胡同。

所以，快手还有机会再翻盘吗？懂懂以为，难了！