看起来，今年春节阿里腾讯的红包大战要熄火……

　　2月5日，立春后的北京寒风依然凛冽， 支付宝 集五福的发布会选在了雍和宫旁边的一个四合院内，屋顶挂满了福字，充溢着年味儿。

这是支付宝集五福活动的第三个年头，凡是在2月6日零点开始持续到15日除夕夜，集齐五福的小伙伴可以瓜分5亿的红包。这一天内，淘宝、QQ同时披露春节红包战略：淘宝10亿元承包了央视春晚、QQ则主打运动“走运红包”。

比起前三年微信和支付宝的针锋相对，今年虽然各家早早公布红包玩法，却没有“针尖对麦芒”。今年的红包大战似乎更像“例行公事”，开始各玩各的。

　　 淘宝10 亿、支付宝5 亿、QQ 红包2 亿…… 巨头们还在忙着撒币

　　 支付宝：还是熟悉的集五福配方

去年那位跪着还敬业福的产品经理冠华，今年继续担任五福负责人。还是熟悉的配方，还是熟悉的味道。

从2月6日零点开始截止2月15日零点，除夕晚22点18分开奖。今年如果用户集齐了五福，将平分5亿元红包，预计有2-3亿用户能分到红包，个人最高666元。据了解，今年的五福依旧还是爱国、友善、和谐、富强、敬业五种福卡。

除了去年 “AR扫福字”得福卡的方式外，今年，支付宝升级了AR玩法，不仅扫福字，“扫手势”也可以获得福卡。只要打开“AR扫一扫”，让亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势，就有机会获得一张福卡。据说为了讨妹子喜欢，支付宝还特地加了美颜效果。值得一提的是，支付宝今年不再强调某个“福”卡稀缺，并严厉禁止福卡买卖。

总结起来，今年的集福活动有三种玩法：1、2月6日起，通过支付宝AR扫任一福字或扫身边好友“五福到”手势；2、2月8日起，在蚂蚁庄园中收取金蛋；3、2月11日起，参与蚂蚁森林浇水活动（好友或合种的树均可）。并且，朋友之间可转赠福卡，传递福气。

除了五福外，支付宝今年还推出一个“一字千金”的新功能，希望在主打福文化同时，让更多人体验中华汉字之美。大家可以从祝福字库中任选一个字，并根据系统随机生成的金额，包上一个专属汉字的红包送给好友。网友笑称：过年聊天有新招了。

　　 微信QQ 新玩法：抢红包要拼走步

腾讯QQ“走运红包”将在除夕正式拉开帷幕，分为两种玩法。除夕当天，所有用户都可以查看2017年全年在“QQ运动”中积累的总步数，并领取红包。而初一到初三则可以根据当天走路步数换取抽红包机会。

　　

　　大年初一到初三是出门拜年、走亲访友的 高峰 时段。从初一至初三每天早上9:00开始至晚23:50截止，用户可以在任意时段下拉手机QQ对话列表，或者通过“QQ运动”入口参与抽走运红包。活动期间，每天的12:00~13:00、17:00~18:00、22:00~23:00三个时段，用户也可以在手机QQ界面右上角挂件入口进入活动。用户每走100步即可获得一个抽红包机会，每天最多可以换取100次抽红包机会。

除夕到初八期间，手机QQ还针对用户个人红包推出“联名限量款红包”。用户在给好友发QQ红包的时候，可以选择品牌专属个人红包，共有Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beaute四个品牌。除“联名限量款红包”之外，QQ还推出了短视频红包、视频电话红包、语音口令红包三种红包玩法。

2月5日，QQ方面发布了《2017中国人运动报告》。报告显示，2017年我国人均每天行走5678步，比2016年提高了566步，国人的健康意识正在逐步增长。而春节期间国人运动情况有待提升，在2017年春节期间，国人日均步数仅5217步，大年初一更低至5016步，是全年人均步数最低的一天。

对于2018年红包新玩法，腾讯公司副总裁殷宇表示：“今年的QQ‘走运红包’鼓励大家放下手机，多陪陪父母，多见见朋友。希望通过‘走’的动作，让大家过年期间多到户外看看美丽的中国、美丽的家乡。”

　　 淘宝撒10 亿，抢戏春晚

作为必争之地的春晚，支付宝与微信都已经放弃，前两年的厮杀已经让人们对支付宝与微信有了更多认知，上春晚的目的已经达到，再继续争夺下去的意义已经不大。

而拿下今年春晚时段发红包的是手机淘宝。淘宝昨天宣布与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作，在春节期间，将发放总额超过10个亿的现金红包。这项名为天天迎红包的活动，将从2月11日开始推出，淘宝将每天发放总值一个亿的现金红包。

据悉，活动期间，消费者只需打开手机淘宝，即可获得3个待开红包，按照相应提示分享给其他用户打开后，分享者和被邀请者都有机会获得现金红包。

2018年央视春晚播出期间，也将迎来天天迎红包活动的参与高潮，淘宝将与春晚实现跨屏互动，将设四轮互动穿插整个晚会，发放价值超过6个亿的春晚红包和奖品。为使长辈便捷购物，今年春节期间，淘宝将推出链接家庭用户的亲情账号。通过开通淘宝亲情账号，子女能通过自己的手机为父母注册淘宝账号、分享购物心得，而父母也可体验一键购物下单和结算。

　　淘宝大手笔抢注春晚可谓有备而来。2017年 阿里巴巴 在新零售领域有大量布局，但天猫和淘宝是缺乏流量入口的，与春晚合作推出的新玩法，从盈利的角度看，可以为阿里带来更多利润。

　　 红包大战打了三年，也该熄火了

因为发红包这件事儿，阿里和腾讯当面锣、对面鼓地敲了3年。

2014年春节，使用微信红包的用户已有500万，微信首先入局；

2015年春节，微信不再唱独角戏，春晚由微信红包承包，用户通过“摇一摇”的方式开抢超5亿元人民币的微信现金红包，支付宝入局，一口气推出四种红包玩法。

2016年元旦后一周，错失猴年春晚的腾讯先发制人，在披露跨年夜红包成绩后扩容了春节红包资金池。支付宝独树一帜，以2.6888亿与猴年春晚达成独家合作，并将2.15亿现金分给集齐福卡的80万人。支付宝在猴年春节前半个月就开始造势，除腾讯和阿里这两个红包大战老对手之外，百度钱包也高调打响开年之战。2016年成为春节红包大战最激烈的一年。

2017年除夕夜，从0点到24点，微信用户共收发红包142亿个，红包收发比猴年增长75.7%，24:00祝福达到峰值，收发达每秒76万个。

这三年的春节红包大战，承载了微信与支付宝各自的商业诉求，数亿用户被激活。而现在，人口红利基本被收割完毕，连三四五线城市的用户也绑了卡，这个时候，红包大战的意义已然消失殆尽了。当然，微信、支付宝已将眼光放到了更广阔的战场。

也许很多人奇怪，微信、QQ与支付宝这样撒钱，究竟是为了什么？过年图个乐？

实际上，这场年度大戏，不仅事关腾讯和阿里究竟谁会在社交和支付的战场上最终获胜，在2018年，它还关系到更重要的一件事，那就是在人口红利已经渐渐消失的今天，谁最终能够站在下一个风口。

　　 华平 投资集团一位投资人曾在接受投资界采访时提到，随着线上流量红利的不断弱化，纯电商时代的结束，线上与线下流量的融合已是大势所趋。 马云 的支付宝与 马化腾 的微信作为线上流量的两大霸主，怎样把线上流量成功引流到线下购物，并在线下流量入口掌握主动，是下一步竞争的关键。

根据著名美国管理学家肖恩埃斯利在其专著《增长黑客》一书中的论述：对于一家以用户量为启动核心的企业来说，如何能够激活用户，让潜在用户使用你的产品这才是维持企业生存的发展核心。这样来看，春节发红包的社交属性，也许是一年中唯一一次激活沉默用户的机会，现金红包无疑是最简单粗暴的方式。

对于这些平台来说，红包大战究竟意味着什么？硝烟并未真正散去，退出者不是真的退出，赢家也未必真的会赢。以红包为载体的用户争夺到了第4个年头，在看不见的深水区，较量还在持续。

本文为投资界原创，作者：Rica，原文：http://news.pedaily.cn/201802/427219.shtml