董明珠的产业布局之路：董小姐才不是一个没有故事的女同学

　　几年前， 格力电器 董事长 董明珠 与小米创始人 雷军 的10亿赌约不禁让市场有点惊讶：格力还会做手机？但当我们在质疑的时候，董小姐确实做出了手机。而今，当我们以为董小姐会一门心思的完成豪赌把手机发扬光大的时候，她却转向了新领域-新能源汽车。董小姐就是这么独立风行，但为何“发誓”要做好手机时候又转向新领域，这背后到底有什么故事呢？

　　众所周知，格力在家电行业里面算是龙头，但随着美的、 海尔 分别与小米、阿里以战略入股的方式展开合作后，格力显然受到了冲击。日前，格力发布了一份财报，去年1-9月， 格力电器 实现营业收入815.23亿元，同比下滑17.16%。虽然这短期的业绩放缓仅仅是一个警示信号，但对于格力来说，急需要找到空调核心业务以外的增长点。因此，董小姐就把目光聚焦到了其他的领域，试图多元化布局改变格力现有的局面，这其中就包括近日热门讨论的新能源汽车与手机领域。但查阅资料后，我们才发现董小姐竟然是一个故事丰富多彩的女同学。除了涉足这两个领域，董小姐背后还有那些不为人知的＂ 秘密 ＂呢？

　　 董小姐故事之一： 豪赌之下布局做手机

　　在格力电器多元化路线中最为熟知的便是手机。说起这个事情还得追溯到2013年的经济人物典礼上。当时， 雷军 与 董明珠 均获得年度经济人物，在颁奖环节中，雷军董明珠对赌掐架，雷军表示五年内如果小米模式营业额击败格力，愿董明珠赔自己1元，董明珠则表示，如果被击败愿意赌10亿。十亿赌局之后，二人也纷纷开始为实现赌约而“努力”着。小米开始入股美的布局智能家居，并和美的合作推出了智能空调，而以空调起家的格力也做起了手机。

而今年两会，两人坐一起的照片，再次引发了人们对10亿赌约的关注。对于10亿赌约的结果谁输输赢，下面趋势图显然是很清楚的。

　　 [ 目前小米的发展势头非常强劲，这个成立还不足5年的新兴公司每年都保持着非常惊人的营业额增幅。虽然目前小米全年的营业额还只是格力的一半，但如果照这个增速昂首阔进，到2018年底赌约期满时小米营业额赶超格力是非常有胜算的。 ]

　　然而对于格力多元化布局手机市场的事实，客户好像并没有买账，2015年6月，格力手机开卖，董小姐把每年的目标销量定在5000万台，然后这个数字并未得到市场认可。对此，市场人士表示，现在手机行业，整体处于增长放缓的趋势，且千元机市场的竞争极其惨烈。现 在外 界对于格力手机也没有太多的期待，格力的手机业务也很难成为其营收的增长点。目前，在中国的智能手机市场，苹果、三星一直在争夺高端用户， 华为 也占据中端市场；低端市场上则满是小米、 魅族 等国产手机的忠实用户。

这几大手机品牌早已经跑马圈地，有自己的特定消费群体，而格力手机一是没有核心技术，二是它的销售渠道还是空调的代理商渠道，这种销售模式至少在现在互联网思维逻辑下是很难打开市场赢得胜利的。