罗永浩：老罗“谢幕”，文艺青年的野望和自赎

作为一名典型的意见领袖和演讲艺术家的罗永浩，其实在2014年的冬天就已经谢幕。人们不信，或早忘了，罗永浩却说到做到。

2015年8月底的上海还是热，梅赛德斯奔驰文化中心的气氛渐从热烈转为焦灼。每隔几分钟，就有不知所起的欢呼席卷观众席。可当大家都伸直脖子去看，空旷的舞台上并没半个人影。

欢呼四次，也许是五次，罗永浩终于上场，比原定计划整整迟了40分钟。多家视频网站直播了这场发布会，这是手机发布会圈罕见的殊荣。不管是舞台前还是屏幕前，粉丝们嗷嗷待哺，要看北派相声笑动上海滩。

然而，这竟然真是一场手机发布会。甚至不算太高明，因事故延迟，Keynote错漏百出，尽管老罗的姿态还是闲庭信步、信手拈来，但段子稀了、吐槽少了，相当多的篇幅被用在了介绍新产品“坚果”手机和团队成员上。

　　粉丝还是捧场，时时哄堂大笑，把媒体区的沉默衬托得更尴尬。“粉丝笑点真低。”坐我旁边的记者 小声 说。可都买了票，不笑不是亏了吗。都做了粉丝，不支持不是“打脸”了吗？

此时人们才确信，“老罗”是真的谢幕了。为了罗永浩的野望，他把“老罗”关进了笼子。

在自诩理想主义者的文艺青年中，老罗罕见的勤奋。

他高中肄业，摆过旧书摊，倒腾过走私车，做过期货，卖过壮阳药，当过传销讲师，甚至还学过电焊技术。这还只是个曲折离奇的开头。随后，老罗又成了新东方的英语老师，还一炮而红。此后，他先后创办牛博网和老罗英语培训学校。虽然都不太成功，但不妨碍他出书、拍电影、搞全国巡回演讲。2012年，锤子科技诞生。

由于理想太过远方，易于被归为不切实际的野心与欲望那一流，不少理想主义者会止于空谈。再加上文艺青年总要有一点超脱世俗的体面姿态，一来二去，就容易懒。

老罗也发现了这个事儿。三十多岁时，他出过一本励志书，叫《我的奋斗》。自序里就写，“生活的一个令人不安的真相：在这个世界上，坏人好像总是更勤奋一些”。老罗决定要“像坏人一样勤奋”，去占领那些阵地，以免它们被勤奋的坏人占领。

老罗克服了文艺青年“懒”这个问题后，其口才卓越，才思敏捷就变得非常有实用价值。

“彪悍的人生不需要解释”，凭借这样的“老罗语录”，他红遍大江南北，2004年还和“芙蓉姐姐”一起当选过“网络十大红人”。其后所向披靡，老罗将语言变现的能力在锤子科技达到顶峰，也由此盛极而衰。

他的“彪悍”人生，正是从做手机开始，陷入了“解释”的怪圈。

　　比如现在，坐在位于北京望京科技园 摩托罗拉 大厦的锤子科技会议室，他先要向我解释“坚果”发布会前后的一系列“事故”。

那是8月20日的深夜，一位同事猛然推开会议室的门，告诉正在拍视频的老罗，“坚果”信息被泄露了。紧接着，老罗收到十几个人发来的短信，都在说“出事了”。

于是手忙脚乱的找人、删帖。折腾了二三十分钟，老罗徒然的挥挥手，“算了算了，不要再联系了，完全失控了，肯定回不来了。”

他花了1个多小时来调整心情。先是摔东西、骂娘，后来想想，反正都这样了，还是赶紧想法子补救。

“之后发布会内容做了调整？”我问他。

“也没做太多调整，就是开场时自嘲一下。苹果这几代产品没一个不泄露的，但每次泄露完，他们也都假装没事，人模狗样在那儿开会。我们性格上不习惯端着，既然泄露了，就开个玩笑。”老罗说，“曝光了没什么丢脸的，但讨厌我们的人会很开心。”

更令“讨厌罗永浩的人”开心的，还得说是发布会的一系列“打脸”。

“考据派”一条条罗列的清楚：老罗说“水粉色系就是臭土鳖喜爱的颜色”，“坚果”七彩斑斓疑似水粉；老罗又说“不喜欢浑身上下都是性价比的东西”、“体面的企业会拒绝x999的定价策略”，平价手机“坚果”售价正是899和999；老罗还说……

“这么多骂你的，有没有谁骂在点儿上？”

“基本没有。比如说这打脸十几条，真要掰扯，绝大多数都是站不住脚的。但打脸这个问题，我也想了很长时间。”老罗说。

“你难堪过吗？”

“我没什么可难堪的。第一多数都说错了。比如水粉色这事儿，真机根本不是水粉色，网上图片饱和度低。但他们就特高兴在那儿说打脸什么的。”老罗说，“而且他们说打脸的时候，你能感觉到那种由衷的喜悦，我有时也会猜这是种什么心态。因为我也见过不少企业领袖说话前后矛盾或是貌似矛盾，我也没高兴成那样。”

“打脸”这事儿，老罗还是挺介意。在各种场合，他解释“打脸”的时间最长，话最多。从是不是真“打脸”，到是不是大家都“打脸”，再到“打脸”的意义。

　　老罗的性格，其实是偏敏感忧郁那一派，毕竟是文艺青年的底子。“从我有记忆以来我就是个痛苦的胖子，因为胖，我甚至不得不隐藏我性格里比较敏感忧郁的一面。”这是十几年前他给 俞敏洪 的求职信里写的。

一个忧郁的胖子，每一次踌躇满志的登场，都要遭遇铺天盖地的吐槽，那么他的心理阴影面积是多大呢？

最大的伤害还属2013年3月27日发布SmartisanOS时。“当天晚上99%的科技媒体都在嘲笑我们。这个世界恶意的浓度，是超出我理解范围的。”回想当年，老罗犹愤愤。

　　那时老罗还热衷吵架，并且极为擅长。有个网友，老罗整天和他吵得不可开交。一日，他一时兴起，点到这个兄弟微博一瞧。乖乖，对方正在晒同学照，是个中学生。老 罗顿 时脸红，休战而去。

在相当长的时间，老罗无法适应自己身份的转变。除了和网友掐架，他还经常从媒体那里感受到类似于“背叛”或“恶意”的东西，并对之产生强烈反弹，加上企业本身的生产问题，最终酿成了2014年下半年锤子的公关危机。

老罗对媒体不陌生。自2001年在网上出道以来，他甚至算得上媒体的宠儿。谈笑有鸿儒，往来无白丁，来采访他的，多是彼此价值观趋同的社会、人文记者。大家都是朋友，一时说得高兴了，说得骂娘了，对方也会好意帮他遮掩。纵使后来做了企业，牛博网和教育培训也不是纯粹赚钱的行当，不招人黑。

科技公司就大不相同，绿水青山一下变成了黑暗森林。遮掩是别想了，断章取义倒有可能。自己明明没变，世界忽然露出了刻薄嘴脸。老罗挺吃惊。

“连常年夸我的南方报业都蹦出一些人来黑我们。加上我们本身生产也很艰难，谣言满天飞，供应商都害怕了。他每天打开一个科技网站，20条是关于我们的，18条都是负面，他能不怕吗？本来说好的账期，都来要求提前付钱。”老罗回忆那段焦心的日子。公司所有人都来要求老罗克制言论。职业身份转变需要自己少说一些话。这事儿能有多难？老罗答应了。

不过在封口慎言前，困顿中的锤子科技还急需他再做一场酣畅淋漓的相声表演。产能危机、T1降价，不明原因被推迟了大半个月的发布会，都要靠“老罗语录”来重振信心，用粉丝的笑声驱散阴霾。

2014年12月6日，北京国家会议中心，老罗的演讲《一个理想主义者的创业故事Ⅳ》也许因为是告别演出，显得异常精彩。既妙语连珠，又真挚感人，包袱多的不输郭德纲。老罗同时宣布，从此告别“老罗”这一个人品牌，面对公众时只有锤子科技CEO这个唯一身份。以后纵使还会主持产品发布会，但是作为个人演讲，这可能是最后一次了。

老罗闭上了嘴，人们都猜测他能消停多久。作为一个自陈“天生攻击型人格”的人，吵架是老罗重要的休闲方式，但现在他学习克制。

“我那些支持者有时也会说，是不是憋坏了。其实有什么憋坏了，我晚上有很多事要做。”老罗说的让人浮想联翩。比如，不能吵架以后，他会选择看一部从头到尾都是血淋淋、杀来杀去的暴力黑帮片。一个人拎一把刀就砍死一百多人那种，看完了，他心里挺舒坦。

表达和表演，为了继续前行，老罗把自己最为人称道的天赋放在了路边。他是卸下了包袱，还是丢掉了行囊，尚无人知晓。

锤子科技CEO罗永浩在微博转发了一篇文章，《坚果手机，罗永浩以退为进的战略新长征》，并且评论：好文章（个别细节的事实出入对承受力离谱的企业家来说不重要^_^），学习了。