《美人为馅》23亿收官：垂直细分化内容开启网剧新剧元

在碎片化的移动互联网时代，人们对于内容消费产生了更加个性化的需求。过去可能一部电视内容就可以极大的覆盖全国用户，但是如今，随着人们兴趣点的分化，垂直细分的内容更加备受青睐。而在这样的市场需求下，就为网剧开辟出了一个全新的发展空间，垂直细分化的内容创作将开启网剧的新剧元。近日，爱奇艺自制独播网剧《美人为馅》以23亿播放量完美收官，俘获了万千用户的芳心的同时，也为垂直细分化网剧市场提供了系统性的参考价值。

　　 垂直细分化IP 精准锁定用户

在移动互联网时代，IP不仅是流量引入的端口，更是对于用户分流和识别的重要检索渠道。不同的垂直细分化IP，将形成对于其精准受众最为主动的吸引，由内容定位过渡到用户定位，从而描绘出精准的用户画像和需求图谱。例如，从爱奇艺《美人为馅》的收官数据中可以看到，在受众男女性别比例上，女性占据88.21%，男性占比11.79%；而在年龄层划分上，覆盖各个阶段人群，但以18-24岁年轻人为主体；在地域分布上，辐射全国，其中广东、江苏、山东位列前三。

通过对《美人为馅》上述数据的观察，不仅能够得到清晰的用户人群画像，同时，以垂直细分化IP做精准用户锁定，对于品牌而言，也极具营销价值。以垂直细分化IP为端口，首先锁定了与内容有同感的粉丝群体，其次这些粉丝因对内容的认同和喜好，也会延伸到对于品牌的追捧，从而为品牌营销创造更高的附加值。