国际互联网巨头大打视频直播争夺战 移动视频直播行业洗牌或提前到来

　　奇酷手机发布会前一晚， 周鸿祎 的座驾宝马730突然自然。业内对于此次“事故”是否为刻意炒作争论不一，但 周鸿祎 采用的手机视频现场直播方式，却引发了业内对视频直播APP的新一轮关注。

实际上，随着社交媒体、智能手机、4G网络等迅速普及，年轻用户群体已不再局限于文字、表情、图片、视频分享等形式，一种可以通过社交媒体进行视频直播的分享形势，正在成为新一轮互联网巨头和创业者们争夺的新战场。

　　 国际互联网巨头进入视频直播争夺战

在国际市场，游戏直播网站Twitch以10亿美元被亚马逊收购，同时参与这场收购争夺战的还有互联网巨头Google。公开数据显示，截止2015年初Twitch全球月均访问量高达1亿人，平均每月在线主播达到150万人，每月直播视频数量达1100万，累计观看时间160亿分钟，在巅峰期同时观看游戏直播的人数突破了100万。成立于2011年的Twitch已成为继Netflix、Google、苹果之后，第四大网络流量来源，10亿美元对于亚马逊来说显然是个非常划算的生意。

而在收购战失败之后，Google不得不另寻方式弥补，其于8月26日宣布推出“Youtube Gaming”试图对抗亚马逊旗下的Twitch，并宣称提供2.5万个游戏的视频直播服务，每一个游戏除了直播内容之外，还将有游戏介绍视频等内容。

而继游戏直播网站之后，依靠智能手机和社交媒体的视频直播应用已成为市场新的追逐热点。如在今年3月美国德克萨斯州奥斯丁举办SXSW大会上，Meerkat成为科技界大佬和艺术界明星的“宠儿”，甚至麦当娜也选择通过Meerkat发布了自己的最新MV《Ghosttown》，5分钟后观众已超过10万人。

Meerkat的迅速爆红也引发了互联网巨头关注。2015年3月，Twitter宣布以接近1亿美金的价格收购Periscope，作为应对Meerkat的主要竞争对手。根据Twitter发布的数据，在Periscope上线10天之内，Periscope新增用户达100万人。

与欧美市场相比，与中国文化较为接近的韩国近年来视频直播网站也快速崛起。以Afreecar TV为例，在5000万人口中有超过330万网络主播每月都会在Afreecar TV上更新节目，同一时段Afreecar TV有大约5000个直播节目。网络主播已经成为韩国的新兴职业，顶级人气主播年收入过百万元人民币。

　　 中国视频直播APP领域缺乏巨头

在中国市场，视频直播网站也同样首先在游戏领域崛起，如大家比较熟悉有YY直播、KK直播、9158、斗鱼、战旗、17173等。总体来说，在电子竞技产业迅速发展的趋势下，游戏直播平台在PC端和手机端快速成长，目前国内的游戏直播平台有几十家，处于前期竞争阶段。根据艾瑞咨询报告，2014年中国游戏直播市场规模为2.7亿元，预测2015年将达到11.7亿元，市场规模在不断扩大。

与国际市场步调一致，视频直播网站和APP应用近期也在国内市场迅速崛起，比如花椒直播、趣播等。随着市场热度提高，之前已在游戏直播平台布局多年的竞争对手也开始进入这一市场，意图通过引导积累多年的用户群迅速占领市场份额，比较有优势的有KK、YY两大平台。

其中，花椒直播为今年5月奇虎360公司推出的一款手机直播APP，这也是周鸿祎直播烧车事故被业内批为恶意炒作的原因。花椒直播定位于用户手机直播社区，目前主要背靠奇虎360进行资源倒流，目前处于刚刚起步阶段。

趣播Android APP于今年4月26日上线，与花椒直播时间点相似，同样也是基于将手机视频直播技术应用于泛交友社区。为了保持内容的新鲜度，趣播视频在24小时后自焚是产品特色之一，并打通了与QQ、QQ空间、微博、微信、朋友圈的结合，主推直播中的设计互动。趣播创始人廉洁认为，直播应用在社交领域，具有高时效性，可以快速地让陌生人建立起联系

与花椒直播和趣播相比，KK和YY创立时间较早，并且之前在不同领域布局多年，拥有稳定的用户群和内容制造体系。YY成立于2005年，其YY语音是国内最早用于网游玩家语音通话的工具，随后进入视频直播领域，目前主要内容分为娱乐表演、游戏直播、财经直播和交友互动等。

KK目公司米络科技科技创立于2012年，目前注册用户超过7000万，产品主要分为KK唱响、KK直播、kk世界说和KK开播四大系列。与市场新进入者相比，KK直播更希望延续在游戏资本和唱响秀场等用户运营经验，意图打造一个覆盖足够多的视频直播领域，整合用户、账号资源和丰富内容的移动互联网直播互动平台。米络科技CEO刘琼认为，KK的优势在于有之前两个成熟产品，种子用户可以从内部其他平台引流，用户品牌粘性会比较强。

总体来看，中国视频直播APP领域刚刚兴起，还处于跑马圈地的“野蛮生长”生长阶段，缺乏巨头企业。但随着移动视频直播在市场火爆，特别是国外互联网巨头给出的高收购溢价，国内创业者和互联网巨头们也开始将新目光瞄准这一领域，一场新的移动视频直播争夺大战正在酝酿爆发。

　　 移动视频直播行业洗牌或提前到来

　　那么，对于新创业者或已经目标打造平台型的现有企业来说，都不得不面对一个在互联网时代延续多年的难题：当 腾讯 移动QQ+微信、 新浪 +微博等巨头企业一旦进入移动直播社交领域，是否会迅速改变目前的现有市场格局？

《壹观察》分析认为，从以往经验来看，巨头企业并不会所有业务都能做到优势覆盖，对于现有的企业和新进入者来说，在目前的市场混战的情况下必须抓紧布局，时间点宝贵。具体来说，有以下几个方面：

　　 1、加强社交功能。 视频直播在核心爆发点之一在于社交互动，在国内目前的社交平台中，。微博的槽点一直在社交性偏弱而媒体性太强，微信在非熟人社交功能方面偏弱，而 陌陌 则正在努力摆脱陌生人“约炮”工具的传统认知。而作为一款用户互动产品，未来去中心化将会成为必然趋势，如何在社交时代，让用户习惯成为视频直播APP使用的首先平台，将成为各家企业争夺的重点。

　　 2、内容差异化运营。 未来的直播社交关系将不以人为主，而是以内容联系为纽带。内容的差异化优势运营以及审核将是成败的关键。从目前来看，虽然国内各家视频直播网站都有UGC内容存在，但侧重点显然有所区别，如花椒直播在内容上类秀场的美女秀内容偏多，初期用户增长较快，但对于内容审核的安全性将是一大考验。YY直播则偏重游戏直播和美女秀场，但在其向在线教育平台布局上已然受挫。而KK开播则在美食、旅行上占有很大比例，与PC秀场在内容上完全隔离，差异化运营开始凸显。

　　 3、移动化决定未来。 作为全球最大的智能手机市场，中国手机用户接近13亿，智能手机渗透率超过90%，4G用户占比超过10%。在目前的视频直播企业中，趣播等全部依靠移动用户，而对于兼顾移动端和PC端的企业来说，主要的用户增长点也几乎全部来自手机用户。来自KK开播的数据显示，KK目前每月新增用户移动端占比超过90%。

　　 4 、平台化布局 。在移动互联网时代，每家企业都希望自己成为平台型企业，但这对运营商在用户积累、内容运营、品牌传播、技术构架、商业模型上等方面都必须具备相当实力。在目前国内的视频直播企业中，真正有实力的只有YY和KK两家，但显然都处于平台化初期，其他新进入者对于市场的风险抗压能力显然偏弱。

　　 5、盈利与融资。 全球资本市场已进入持续动荡期，中国资本市场正首当其中，风险蔓延或将逐渐逼出创投领域的融资泡沫。而创业公司此前通过虚报融资，甚至造假用户数据等更是让投资人更加理性与谨慎。如果公司自身造血能力过差，或者资金链过弱的话，恐怕很难再找到下一轮融资。对于YY来说，作为赴美上市公司，在退市与回归国内资本市场的背景下资金链将会受到考验。而花椒直播、秒怕等背靠360、 新浪 等巨头企业暂无资金之忧，KK则在2014年刚刚完成B轮融资，储备好了过冬“弹药”。如果资本市场不景气并最终影响到创投领域的话，未来的2-3年视频直播领域的行业洗牌将提前到来。