潘金莲非范冰冰莫属，她也不是票房毒药，你信吗？

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　　一边，以1700万美元年收入荣登全球收入最高女演员第五宝座，成为 TOP 10 唯一上榜华人女演员，另一边，却也是坊间戏称的“票房 毒药 ”的“豪门女神” —— 范冰 冰，作为冯小刚新作《我不是潘金莲》里唯一的女性角色，在这部作品庞大的声量和略显尴尬的票房之中，让观众们再次想起来了她在娱乐圈这看似矛盾的人设。

　　11月18日，冯小刚寄予厚望的《我不是潘金莲》上映首日收获6676万元票房，这个数字帮助《潘金莲》登顶当日单日票房冠军，截至2016年11月20日24时，影片在中国大 陆地 区上映3日，票房成绩约为人民币2.04亿元。

听起来还不错的样子。

但时间回到3年前，被评价为“段子集合”、“大型相声”的《私人订制》首日票房成绩是8000万，破当时华语片首日票房纪录，首周四天收获创纪录（截止当年）的3.3亿元票房。

没有对比就没有伤害。冯小刚对于《私人订制》自认成色不高，但票房依然记入史册。然而，三年后有着“最苛刻电影奖”——多伦多国际电影节费比西奖背书的《潘金莲》目前的票房成绩并未完全与冯小刚的期望匹配。

　　于是，有人又不禁将这样的票房表现与 范冰 冰“票房 毒药 ”的称号联系起来。网友们在微博上这样说：“看来谁也救不了范冰冰票房毒药的‘美誉’了”、“我不是潘金莲，错在请了个范冰冰，票房毒药，有她的电影有票房好的么？”互动百科“票房毒药”词条下，则直接将范冰冰作为了解释该词条的代表人物。

有趣的是，在解释为何选择范冰冰做女主角时，冯小刚似乎也是在这种论调的基础上说的：“当初要选李雪莲这个角色的时候，很多人认为范冰冰不可以，这极大激发了我使用范冰冰的热情。为什么呢？我是非常有私心的。我要是用了一个大家都认为可以的，她演得好跟我有关系吗？没关系。我如果用了一个大家都认为她演不好的人，在我的指导下她演好了，那她就跟我有关系了。所以世界上没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨。”

　　没有无缘无故的恨，但一部电影的成功，关乎故事本身、表达方式、商业运作等各个方面，将票房表现归咎一个因为颜值而自带话题的女演员身上，是否也有点历史上将亡国归咎 于红 颜祸水的意思？

不过，也有种东西叫“运气”，又或者所有概率事件背后其实都有固定的成因。既然已有这个命题，那不如来看看，“范冰冰是票房毒药”这个说法究竟成不成立。

首先，梳理下范冰冰历年作为主演的电影作品成本和票房情况：

　　（数据来自 时光网 及网络）

　　根据电影市场的一般规律，电影投资成本与票房之间成3倍倍数关系，才能收回成本，这样看来，除了部分成本不详或未公开放映的电影外，在2016年之前，范冰冰参演的大部分电影，票房都不能说十分令人 满意 。

2016年密集上映的4部电影票房上似乎让她有翻身之势，但考虑到这几部影片的制作成本……

所谓“票房毒药”的戏称大抵从这而来，范冰冰的咖位、引爆话题、吸金的能力无法转化为漂亮的票房数字。

　　那么范冰冰全球收入第五女演员的 商业价值 又如何体现？除了演艺活动，她更常见的“刷存在”形式是广告代言、品牌时尚活动和娱乐新闻。仅今年，范冰冰在约的广告就超过20支，品类横跨家电、家居、化妆品、服装配饰、汽车、网游等，更是LV、阿迪达斯、巴黎 欧莱雅 等国际大牌的宠儿。世界各地的红毯、时装周她的穿搭也是时尚媒体必蹭的热点，娱乐新闻更无需赘言。

以这样的方式，而非令所有人信服的演技，处于娱乐圈的中心地位，很自然地，有人又给她贴上了“红毯女星”的标签。

对于为票房不理想背锅，范冰冰本人也是无法心甘情愿接受，在接受严肃八卦的采访时，她说了这么一段话：“现在给演员扣的帽子有时候很大，一部戏好了什么都好；如果这部戏不好了，就是演员不好，没有人说导演、剧本有什么不也不说制作很烂，只说演员有问题。甚至有时候男演员没问题，就女演员有问题，有时候也挺无奈的。”