《阿唐奇遇》、《大护法》票房遇冷，背后投资方有多惨？

连续数年动画大电影在暑期档的票房大爆发，在这个七月画上了句号。2015年7月，《大圣归来》票房即将10个亿；2016年7月，《大渔海棠》的票房即将6个亿… 2017年7月，两部风格迥异的国产动画大电影，都未能延续过去数载动画大电影的票房成绩，不仅赶超无望，破亿甚至都成了奢望。

——《大护法》顶着首部主动分级的动画电影，开画14天票房尚未过8000万，破亿的目标几乎已不可能完成；

——《阿唐奇遇》开画四天，票房勉强破2000万，比《小门神》同期的票房少了三分之二，立志在中国动画电影扎根的追光，再次遇到盈利难题。

　　而近期恰逢 迪士尼 的D23expo召开，诸多中文媒体和自媒体也被邀请参与其中，从媒体的描述中，可以看到中国动画产业离全球顶尖机构的差距还是十分明显的；尤其是偶发性的高票房并不能证明可持续输出，而IP也可能并非国产动画大电影的出路吧。

　　 被誉为年度之作、首部自动分级的《大护法》

　　 票房未爆 但光线已然是赢家了吗？

7月17日，知名大V、影视人和菜头在公号发布了一篇题为《可能是年度电影的《大护法》》一文，文中对于这部国产动画大电影相当推崇，认为这部电影是“一年才过去7个月的时候相信它就是国产电影的年度之作…”，尤其让读娱君关注到这一部相当不错的动画大电影。

　　截止7月24日下午14时， 《大护法》上映两周，票房7497.80万、当日票房91.44万，应该说已经进入院线上映的尾声；豆瓣评分高达8分 ，在国产电影包括动画电影中都算相当高的，而评分人数超过8万，也说明这部电影的关注度颇高，口碑也算不错——但，为什么这样一部电影的票房没有被引爆？

在一篇专访中，看到该片导演不思凡在接受媒体采访的时候最后说了一句“希望投资方”不亏钱，按照目前的票房来说，这部电影已经完成了这个目标。在之前接受媒体采访时，该片的主创之一易巧透露，《大护法》最终投资其实不到2000万，按照市场上三倍票房即可收回成本来看，《大护法》只要实现6000万票房营收就可回本——当前票房已经超过7000万，成本已经收回，但对于这样一部口碑和《大圣归来》持平的大电影而言，如果票房不能破亿的话，还是会留下了很多的遗憾。

　　放弃合家欢市场或许是这部电影未能在暑期成为爆款的原因之一。该片电影上映之前也一直打着“暴力美学”的概念，并称这是国内首部自主限制分级的动画电影，这部大电影的投资、出品和发行方， 光线传媒 也为这部电影设定了PG-13分级，这或许和暑期档以儿童为主的动画市场的主流有所不和，所以在票房上的表现未能如《大圣归来》一般以口碑引发高票房。

　　但是透过这部电影，可以看出 光线传媒 在这一波国产动画电影的大行情中也是投入了重注。据资料显示，《大护法》的出品公司有三家，光线影业、好传文化、彩条屋影业，后者都是光线的关联公司——彩条屋影业是光线旗下公司，而好传文化也接受了彩条屋的投资。所以《大护法》是这个暑期档的表现，关系到光线在动画布局的整体表现：光线不仅直接投资了这部电影，旗下公司彩条屋影业也是出品方之一，唯一的好传文化，光线也在2016年对其进行了1050万的投资，占股30%。

从《大护法》来看，光线小有盈利，而口碑也收获满满。除此之外，在错过 《大圣归来》之后，光线传媒和大圣团队也成立和合资公司，与田晓鹏、梁辉、林中伦、刘伟共同设立十月文化，光线持股占比20%，原定于2017年上映的《大圣归来2》目前也被确认延期，其票房超越前作也是有难度的。

　　 《阿唐奇遇》同期票房不及《小门神》

　　 王微 的追光缺了些什么？

如果说光线是以资本切入中国动画的大玩家，那么追光则是互联网时代的动画玩家的另一极。

　　作为 追光的第二部作品，《阿唐奇遇》上映4天，票房2039.01万 ，票房表现甚至不如第一部《小门神》。《小门神》在上映第四天的时候，拿下了6800万元的票房，总票房7850万——和目前《大护法》的票房差不多，但能否盈利尚在定论。毕竟，据了解，《小门神》的成本高达1.5亿，如果说维持了差不多的成本的话，《阿唐奇遇》或者会让追光再度陷入亏损的边缘。

和《大护法》不同，《阿唐奇遇》是一部合家欢的大电影之作，比《小门神》的口碑好很多，豆瓣评分过7，但评论人数不到2000人，可见这部电影显然是出了很大的问题，问题出在哪里？题材，宣发还是没有抓住用户的需求？

　　读娱君认为，要搞清楚这些问题，首先要了解，追光是一家什么样的公司？追光是 土豆网 创始人在接受视频网站创业之后的又一次“创业之旅”，但和之前的创业不一样，王微选择的领域是一个看起来很美好但走起来颇为艰难的领域；但与之前相比，王微看起来不差钱，土豆的经历让其至少获得了数亿美金的回报，而之前的创业经历也让其 成为资本 市场可以相信的创业者——追光成立之后就拿下了4000万的A轮融资，而早在2014年， 追光动画 就完成B轮2000万美元的融资。此轮融资由 纪源资本 (GGV)和成为基金领投， 高瓴资本 和A轮投资方IDG参与跟投。

所以，追光动画和包括《大圣归来》《大护法》的制作团队比起来，并不是那么差钱；首部作品《小门神》的投入即高达1200万美金，是《大护法》这部作品成本的6到7倍。

在追光对外的传播诉求中，情怀和文化成为最常见的词汇，以《阿唐奇遇》为例，追光讲述的就是很有情怀和有文化的故事，所以王微的动画电影始终没有绕开中国传统文化这一主元素，但作为一个成功人士，看到的“中国传统文化”

和普通观众看到的“文化”可能是不一致的。

以《阿唐奇遇》为例，是以茶宠切入茶文化来讲故事的——但，在读娱君和一些媒体朋友聊到这部电影的时候，很多来自北方的年轻媒体人甚至不知道“茶宠”是什么？而茶文化，在国内也没有明确的主流印记，所以对于合家欢动画的更广泛的受众而言，理解茶宠要比理解迪士尼的动画要难很多，所以受到冷遇也是可以理解的。

期待追光的下一部作品，《猫与桃花源》能够完成票房破亿这个小目标吧。

　　 和光线加持的《大护法》比

　　 《阿唐奇遇》要补上宣发这一课

横向比较同档期的这两部电影，虽然《大护法》对标的是《悟空传》，但读娱君认为更具有比较的是《大护法》和《阿唐奇遇》这两部电影。

如果说成功有很多偶尔的话，那么“失败”还是有一些规律可循的——具体到《大护法》和《阿唐奇遇》的话，光线近年来在动画大电影的宣发上的优势还是明显的。

如果说《大圣归来》的爆红还是意料之外的话，那么光线出品的《大渔海棠》和引进的《你的名字》，连续两部票房破5亿的动画电影，验证了光线在动画大电影宣发还是有一些独到之处的。作为一家强项与“青春片”的影业公司，和动画大电影的用户群还是有重合的，而且在并购猫眼之后，在渠道上，光线也有强势的一面。

而追光的《阿唐奇遇》，主要宣发方则是大地电影，作为以院线切入宣发、出品和制作的公司，大地电影虽然也有渠道的优势，但总体来看，不算是“超一线”，所以在排片、宣传和推广上的力度只能说一般般，这或许也是《阿唐奇遇》的票房不及预期的重要原因之一吧。

　　如果说当下 中国电影 市场的一部高票房电影离不开“内容+宣传+票补”，那么《阿唐奇遇》的内容虽然不错，但还未能到优秀，宣发和票补的不给力使得走进院线观看的观众数量偏少，难以形成口碑逆转票房的现象。

所以对于追光而言，宣发这一课，或许是最要补的吧。

对于光线而言，也并非一切都很好，广泛撒网的布局之前，捞大鱼不能总是靠碰运气，如何在宣发优势下，在内容和商业之间找到突破点，可能是光线动画集团作战下必须要做的吧。

　　 比起赶超迪士尼的口号

　　 赶超“熊大”和“灰太狼”更具有现实意义

读娱君统计了国产动画大电影票房破亿的list，可以很清晰的看到：

国产大电影破亿的时间段集中于7月暑期档和1月的贺岁档；

票房最高的两部发生在2015年和16年的暑期档，2017年未能延续这一势头；

最有票房号召力的IP目前看还是喜洋洋系列和熊出没系列，但熊出没系列已经取代了喜洋洋系列。

而相对比国产动画大电影在这个7月的不给力，好莱坞的动画延续着一直以来的好成绩，目前尚未下线的《神偷奶爸3》的票房已经高达9.23亿，比上半年前院线上映的所有国产动画大电影的票房还要高。所以在赶超迪士尼和要做下一个迪士尼的口号之下，在商业上“熊出没”和“喜洋洋”或许应该是国产动画电影制作公司的“小目标”吧。

《阿唐奇遇》《大护法》之后，这个暑期档还有《十万个冷笑话2》、《大耳兔图图之美食狂想曲》《豆福传》《赛尔号大电影6》《玩偶奇兵》等动画大电影开画，除了《十万个冷笑话2》之外，其他的还是以低幼化为主打。就如读娱君采访的动画领域的资深学术人士所言，对于大多数国产动画大电影而言，一方面精品数量有限、质量良莠不齐，另外一方面又想的太多，所以票房不尽如人意也是情理之中。