阿里影业联手北京文化加强IP、衍生等开发，在线票务进入2.0时代

　　8月25日消息，今日 阿里影业 与 北京文化 宣布两家公司结成战略合作伙伴，联手打造 中国电影 产业的新基础设施。合作主要从互联网营销、IP联合开发、影视投资、电影宣发、衍生授权开发、新导演扶持等方向入手。

《战狼2》是促成阿里影业与北京文化战略合作的重要原因，北京文化是《战狼2》的联合出品方及发行方，阿里影业旗下的淘票票是《战狼2》的独家互联网联合发行平台。北京文化与淘票票通过线上、线下资源联动，在《战狼2》上映后推动口碑迅速发酵，票房不断刷新中国电影的各项纪录。

　　 联手打造电影基础设

　　截至8月25日，根据淘票票专业版数据显示，《战狼2》的票房已经超过52亿元，是中国第一部票房超过50亿元，并进入全球票房TOP100的电影。淘票票总裁 李捷 介绍，正是通过《战狼2》的合作，北京文化和淘票票、阿里影业互相增进了解和认同，“淘票票依靠生态、数据和资源等方面的巨大优势，市场份额、线上发行能力、用户活跃度等多项指标已经在行业内领先。”

　　今年8月初， 阿里巴巴 合伙人 樊路远（花名木华黎）加入阿里大文娱大班委，分管阿里大文娱电影产业相关工作，接替 俞永福 出任阿里影业集团公司CEO。

据悉，《战狼2》线上营销部分，淘票票制定了整体的网络售票策略，整合了阿里系的很多资源，“《战狼2》的票房里面，淘票票卖出去的票，占比大概40%。

对于此次合作，樊路远表示，阿里影业与北京文化都是用实业心态做事情的公司，有着同样的使命和愿景——帮助更多的优秀电影人实现梦想，推动中国电影产业发展。从两家公司的情况来看，双方的业务板块有很大合作空间，对于合作都抱有非常开放的心态，“中国电影产业的基础设施有待完善，需要大家共同来努力”。

　　北京文化董事长 宋歌 表示，北京文化作为一个以服务创作者为目标的产业链平台，阿里影业及淘票票作为具有强大互联网基因的线上营销平台及娱乐入口，此次的深度合作，对优秀影片而言，将打通线上线下的全产业链合作，成为从超级制作到超级营销的有效结合体。

北京文化电影事业部总经理张苗介绍，北京文化深度参与了《战狼2》从投资到制作、宣传、发行的各个环节，并用开放共赢的心态组建了一支线上线下多方深度参与的联合发行舰队。《战狼2》这种并非简单进行财务性投资的合作方式，还将持续在北京文化未来的诸多项目中出现。在《二代妖精》《英雄本色4》《刀背藏身》《封神三部曲》等项目中，北京文化将始终贯彻平台化的服务理念和开放共赢的营销理念，深度参与项目的合作 。”

　　 电影票务进入 2.0时代

发布会上淘票票李捷表示，票补是互联网进入电影购票行业，为改变用户购票习惯，所有的互联网平台做得补贴用户的事情，都是希望用户尽快的熟悉新的使用习惯和消费习惯。但根据上月数据，中国国产电影包括进口电影82%的票是通过互联网平台购买的，在这个时间点票补的历史使命已经完成了，已经改变了所有人的购票习惯。

“市场份额在过去很重要，在未来并不是那么重要。当票补完成了用户习惯改变这个历史使命时，平台最关键的应该是我们怎么为用户创造新的价值，比如说更好的购票体验，更快、更方便的购票，第二个怎么给片方带来价值，内容方通过我们怎么做好宣传和发行，更好的触达用户。所以我认为在线票务2.0时代，大家PK的是创造价值而不再是份额。”李捷说道。

经过两年多的发展，淘票票生态优势开始显现：不仅拥有平台积累的售票和观影数据，还背靠阿里大文娱的大数据，根据用户的精准画像推出定制型宣发，协同优酷、UC、阿里文学、阿里音乐等平台，打造矩阵式推广。

截至目前为止，2017年中国票房排名前10的国产电影中，有7部是由淘票票联合出品或联合发行，上半年两部票房黑马《一条狗的使命》、《摔跤吧！爸爸》，淘票票都是深度参与。淘票票的线上营销能力得到行业认可，不仅提高影片宣发效率，还将大量资源合理地投放在用户端，帮助影片取得更高票房，帮助影院提高上座率。

樊路远表示，阿里影业未来将坚持做好中国电影产业的新基础设施，与更多像北京文化这样的产业中坚力量进行合作，推动中国电影产业更好的发展。

宋歌表示，北京文化愿意用开放的心态，与所有支持电影产业发展的产业链各方进行基于共赢理念的合作。这次合作代表中国电影必经的产业变局，从骚动的热钱与流量，走向真实的产业合作与产业热情。

本文为投资界原创，作者：charlotte，原文：http://news.pedaily.cn/201708/20170825419110.shtml