首播收视1.3!欢瑞用超2亿投资的《青云志》撬起周播与付费双重市场？

暑期众多玄幻剧抢占各大卫视周播市场，巨大的利润空间，爆款和热门话题的养成，电视台和广告商早就垂涎欲滴，让暑期档厮杀战“血流成河”。

昨日，又一热门IP巨制《青云志》正式开播，在《幻城》、《九州天空城》等剧集集体遭到网友吐槽的情况下，《青云志》却保住了仙侠剧该有的水准，从演员的颜值到服化道全部让人眼前一亮。这部剧首播52城收视高达1.352，达到今年周播剧市场首播最高收视，让已经“入坑”的暑期档终于迎来了一个惊喜。

《首席娱乐官》对此专访了欢瑞副总裁、《青云志》联合制作人姜磊，他介绍了欢瑞对超级IP诛仙的运营，以及这部剧集背后所尝试的诸多商业逻辑。

　　 玄幻剧扎堆

　　 《青云志》能否撬动暑期周播这门生意？

这个暑期，《青云志》、《幻城》、《老九门》、《九州天空城》等大IP玄幻剧全部以周播形式亮相。

但继《古剑奇谭》、《花千骨》之后，今年的周播剧场似乎并没有太过亮眼的成绩，此前被看好的《幻城》在暑期档也被黑惨了，面临收视难以破1的窘境。

　　但昨晚在湖南卫视首播的《青云志》成绩却极为亮眼，52城收视高达1.352，在 腾讯 视频上线10小时累计相关视频播放量已经突破2亿，弹幕量超过了45万，优酷累计相关视频播放量已达2.2亿！成绩亮眼。

在《青云志》播出前，即便暑期大剧扎堆，周播剧场却似乎略显颓靡。虽然周播剧可以拉长剧集热度，引发话题发酵，有利于电影、游戏等周边的开发，但周播市场并不意味着就是保险的共赢；毕竟不是所有剧集都能吸引观众一周只看2集或是4集的观看模式，所以当下的周播市场更像是电视台、制作方与市场之间的一场博弈。

继此前《古剑奇谭》的逆袭，这次欢瑞又凭借着《青云志》开辟了一块全新的周播战场：

首先，从播出模式上来看，其实不少业内并不看好周日档的时间段，因为不太符合观众的观看习惯；而全新档期一般需要花费一定的时间去培养观众，但《青云志》首播的收视率足以证明，优质的大IP剧集是完全可以撬动全新周播市场、引发观看习惯的。

从招商模式上来看，虽然此前《古剑奇谭》、《花千骨》等剧集大热，收视率全都创下新高，但湖南卫视却并没有因此获得更多的收益，因为广告全部提前打包售卖。不过此次为《青云志》开辟的独播剧场却采用了单独招商模式，有消息称除去冠名，广告招商近6000万，而凭借着首播亮眼的成绩，这部剧集的广告应该还会不断追加。

从整体营销上来看，《青云志》虽然从开拍就是奔着暑期档来的，但从真正定档到开播中间宣传时间并不长，有着一定的劣势。不过由于跟很多品牌做了营销结合，同时影游产品同步开发，后续热度一定会持续升温。

“有意思的是当年我们的《古剑奇谭》定档后，所有的人都认为周三、周四不可能，但《古剑奇谭》一播就立刻就爆了，把湖南的周播剧剧场开始立起来了，周播剧的概念也是那时候真正开始出现的。”在接受小官采访时，姜磊对于《青云志》的市场成绩一直十分自信，认为这部剧一定能把周播市场价值最大化。

其实《青云志》开播前，市场上对这部剧集也有着很高的期待，毕竟这部剧确实具备着成就周播市场的多个因素：

　　 1、IP价值：

诛仙IP被视为“后金庸武侠圣经”，自2003年小说推出以来积累了各年龄段的众多粉丝，有着很强的粉丝粘性。

　　同时，《诛仙》的端游由 完美世界 已经运营长达9年，这个IP的价值不仅限书迷，还积累了一众的游戏迷。并且剧集中对小说的剧情、人物、法宝、场景等设定有着高度的还原，尽可能忠实于原著情节，也进一步扩大了IP影响力；

　　 2、制作成本：

据悉，这部剧的生产成本超过2亿，姜磊透露由于大部分都是自己公司的演员出演，明星价格很良性并不高，整体制作成本达到70%，特效投入千万级。

此次的特效由中韩顶级特效团队制作，美术指导特邀香港金像奖最佳美术指导雷楚雄，在整个服化道的设计上全都仙气十足，让人耳目一新。另外，全剧搭建百余场景，其中仅地宫这一场景便超6000平米，总面积高达近4万平米。

　　 3、粉丝经济：

《青云志》男主由“欢瑞一哥”李易峰出演，背后有着极高的人气，同时搭档了去年最热的玄幻剧《花千骨》女主角赵丽颖，这对“CP”绝对分分钟的上热搜。另外，还有Tfboys的强势加盟，众多人气演员组成的“诛仙组合”，绝对不乏观看受众。

　　 欢瑞凭《盗笔》挣了4200万广告分成

　　 《诛仙》这次能挣多少？

　　这次《青云志》的播出模式着实让人眼前一亮，并没有采用传统的台网联播模式，而是每周日湖南卫视首播后，周一至周四晚 腾讯 视频与 芒果TV 的会员可以每天一集抢先看，周五、周六腾讯视频还有《青云志》的纪录片播出。

在盈利上，欢瑞自然也不会只甘拿版权销售的价格，毕竟在《盗墓笔记》网剧项目中，欢瑞已经尝到了广告分成模式的“甜头”。

其实，在影视剧商业模式的开发上，欢瑞确实很敢于尝试，此前欢瑞制作的超级网剧《盗墓笔记》掀起了首轮视频网站付费热潮，根据此前欢瑞的公告显示，《盗墓笔记》的制作成本548万，而营收为900万，也就是说《盗笔》项目最终得到的广告分成为高达4200万。