急急如律令！影视圈密集发声明，天价片酬的时代真要终结？

娱乐圈的事儿一放到周末，都是大事儿！更何况，一个周末，影视圈来了三份联合声明/倡议。

　　上周六上午，优酷、 爱奇艺 、腾讯视频三大视频网站联合正午阳光、 华策影视 、 柠萌影业 、 慈文传媒 、耀客传媒、 新丽传媒 六大影视制作公司，共同发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》。声明中称，优爱腾与六家影视制作公司即日起将严格执行有关部门的限额制度：每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。

　　不足一天，影视圈第二个倡议——首都广播电视节目制作业协会9家会长单位： 海润影视 、大唐辉煌、 华谊兄弟 、 爱奇艺 、 完美影视 、北京电视艺术中心、 酷云互动 、磨铁集团、 金英马影视 联合发表了《关于加强行业自律遏制行业不正之风的倡议》，同样规定全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，主要演员的片酬不超过总片酬的70%。

　　周日，以 华谊兄弟 为会长单位，汇集了博纳影视、横店影视、乐视花儿影视、 唐德影视 等400余家影视企业的横店影视产业协会也发表了《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》倡议，内容与前二者要旨基本一致。

一时之间，明星片酬再次成了近三个月来影视圈风暴的中心，行业内有影响力的影视公司，近半数加入了这次声浪。其中单集片酬（含税）不超过100万元、总片酬（含税）不超过5000万元成了人们关注的焦点。

影视圈的这场自下而上的清洗运动愈发激烈。

　　 狼喊捉狼，优爱腾或控制定价权

限薪公告，本身就是中国特色。更何况，相似的文件不管是广电总局还是视频平台都已下发多次。但是中国特色还有另一个现象——越限越涨。与此前不同的是，这次这么大阵仗，并涉及大批量的影视公司发声，来路凶猛，毕竟这次的始作俑者，是曾经亲自推动天价片酬的优爱腾。

　　六年之前，搜狐 张朝阳 曾拉着爱奇艺、腾讯视频一起做了个版权同盟，当年的版权价应声降下了20-50%，到30万-50万/集。几年过后，优爱腾三家又亲自将版权推到了千万一集的高度。六年之后的今天，优爱腾三大视频网站面对 高昂 的内容成本，无一盈利。然而，优质内容争夺战仍在继续。

有数据统计，2017年，优爱腾三大视频网站的亏损总计达百亿。每一集热播剧成本都上百万，背靠BAT，家大业大，拼命争夺优质内容的独播权，加上花样翻出的自制剧及营销成本，视频网站的压力可想而知。

　　“这些视频网站不像电视台，它们没有一家是国有的。也就是说如果他们是亏损的话，就会坚持不住。悲惨的是他们一直在亏损，盈利也是很难的一件事。虽然它们可以用市场的角度通过融资去解决这个问题，但再怎么融资，这个亏损也是不断扩大的，因为IP成本越来越高，包括做剧的成本也越来越高。”资深影视投资人 曹海涛 向媒体透露道，“优爱腾三家一起联合的话，可以做到发行端垄断，然后完全控制整个市场的定价。”

　　 “一刀切”的形式遭质疑

限薪声明/倡议真的能够真正抑制明星的高片酬么？有业内人士对此持怀疑态度。

　　此前，坊间有闻，优爱腾三家联合采购的价格，单集采购版权价上限为800万。在实际 操作 过程中，平台作为采购的终端，只限制单集采购价而不限制集数，对演员影响并不大。比如，一个演员的片酬超5000万元，只要把剧集拖长，单集采购价格匀到800万以下，便能达到采购标准。因此，只控制单集成本，不控制总盘，对演员来讲并没有什么实质性的限制。

而今，按照各大影视公司签署的倡议书的标准，如若真正限制了单集片酬（含税）不超过100万元、总片酬（含税）不超过5000万元，有大卡司的影视剧，集数也很难超过50集了。

以此来看，今年开播成迷的《如懿传》命途将更加多舛，根据2017年新丽传媒披露的招股书显示，《如懿传》成本中周迅片酬5350万，霍建华5071.7万，以全剧87集计算，周迅单集片酬近61.5万，一次来看，二人的总片酬均超声明所规定的范畴。

此外，“一刀切”的做法是否适用于所有演员也值得商榷。从某种程度上看，一刀切的限额将实力演员与流量演员放在了同一条起跑线上，非但不能从根本上解决流量演员的天价片酬问题，降低了统一基准之后，反倒会对实力演员的收入产生影响。“限制了片酬，但并没有说限制明星跑通告，接代言等商业活动，明星一样可以从它处获得利益”，一位影视行业从业者告诉投资界（ID：pedaily2012）。

　　此外， 中国电影 导演协会亦发文表示，“目前国内影视行业的总体发展是基本良性的，绝大多数从业机构是在合法经营，绝大多数从业人员的薪酬是合理合法的，决不能以偏概全，恶意煽动，进而对于全行业污名化，这是对于合法从业者特别是基层从业者缺乏基本尊重，对于影视行业健康发展和社会稳定只能起到负面作用”。

　　 又一重拳，影视业税收或收紧

同样值得关注的还有明星的税收问题。

　　在这三份联合声明/倡议书中，都将明星税务问题避重就轻。但也给了明确的说法：片酬均为含税数额，即片酬相应产生的税费由演员方承担，这与以往影视公司与明星签订合作的惯例并不相同。由 于明 星片酬税费涉及金额较大，流量明星往往要求税费由片方承担。如若联合声明/倡议书的规定落实，片方将会省却相当数量的成本，而经纪公司的压力则会增大。

8月初，有媒体消息爆料，自8月1日起，影视圈执行新税制，税率从原本最低6.7%左右，直接飙升到42%，而且要求按照新税制一次性补缴6个月的税款，消息尚无实锤，但是证明了娱乐圈明星税务混乱的现状。同时，自媒体娱乐资本论也报道称，某影视宣传公司因为被查到了一张假的“进项发票”，与真实的开支对不上，从而公司所有的项目都被税务局彻查了一番。甚而有无锡地区的影视圈从业者透露，“因为要补缴35%的税，我熟悉的一家影视宣传公司倒闭了！”，由此可窥见影视行业的税收问题的要害。

也正是因着税务问题，影视圈的各类怪象被放得更大，整个行业都草木皆兵。此前曾业内人士指出，如果明星个税增加，为保障固有收益，明星的片酬或再次拉高。如今，优爱腾及各大片方的联合声明/倡议，商定薪酬占比与总额度上限，或是对这种现象的预先防备。

　　崔永元一抽屉合同搅翻的娱乐圈和影视股的 余波 还在继续……

本文为投资界原创，作者：yessenia，原文：http://news.pedaily.cn/201808/434620.shtml