被亚马逊和阿里都盯上的即时物流，正在完成线上线下的融合

据悉，整合亚马逊与全食超市的快送服务在2月8日正式上线，Prime会员可以在线购买全食超市产品，亚马逊会在两小时内将商品从全食超市送到顾客手中。而日前，天猫、菜鸟也联合商家推出了基于门店发货的定时达服务。

根据亚马逊与全食官网的消息，美国奥斯汀、辛辛那提、达拉斯和弗吉尼亚海滩4个城市的Prime会员可以率先通过Prime Now网站和APP，在每天早上8点至晚上10点，购买全食店内数千种生鲜、杂货和酒精类产品，享受免费两小时到货服务与付费一小时到货服务。

目前服务刚刚上线，实际的效果还有待观察，亚马逊也会根据四个试点城市的情况持续该修正服务，一旦整合成功，必将加速扩展到更多的城市，给实体连锁业者带来更大的压力。

　　 亚马逊与全食的数次整合

2017年6月亚马逊宣布以137亿美元的价格并购全食超市，震撼业界。双方8月完成并购程序后，便积极展开各项合作。

在完成收购的第一天，亚马逊就下调了全食超市部分食品价格，降幅最多达到了43%。降价后的价格与其它连锁超市的价格相当，一举打破全食的高价形象，极大的增强了竞争力，与沃尔玛、好市多等实体竞争对手全面开战。全食超市的客流量也因降价飙升了25%。

之后，亚马逊开始在全食超市内销售Amazon Echo系列商品，定价与线上相同，让自己的智能音箱有了线下通路。还在亚马逊网站上上架了大约2000款全食365 Everyday Value品牌的货品，补充自身品类。据销量监控网站One Click Retail测算，全食自有品牌在亚马逊第一周销售额为50万美元，而在传统实体店，通常要耗费几个月的时间才能完成。

而今天双方共同推出的快送服务，则真正意义上完成线上线下的融合。

　　 即时物流Prime Now

上文中提到的Prime Now，这是亚马逊针对Prime会员的一项快送服务。在2015年开始试点并逐步推广到全美。消费者可输入邮政编码，搜索本地的商店，并将心仪的商品添加到购物车中，待线上支付后，当地的亚马逊快递会尽快把货物交付给顾客。

Prime Now提供数十个类别，数以万计的项目，包括家居用品、杂货、电子产品、礼品、季节性物品等等，并可以预定本地餐厅的美食以及在本地商店购物，而亚马逊会在一个小时内将物品送到门口。

此次整合完整后，亚马逊Prime Now将会提供更多的生鲜产品，而全食431个门店也将成为重要的分发配送节点，这些门店位于购物能力强的人群密集区，位置极佳，能够大幅度提升亚马逊在最后一公里的投递能力。

经过多年的发展Prime Now配送效率已经处于领先地位，极大提高了北美消费者对于物流速度的期望值，获得欧美地区的认可并在日前进军东南亚市场。

不过Prime Now的服务却在中国按兵不动，因为中国的即时物流服务已相当的成熟，众包的即时物流平台达达和点我达的配送速度与配送量均十分惊人。

　　 阿里发力新零售物流

无独有偶，阿里也在发力即时物流，在新零售时代下，传统物流大仓的211模式已经无法满足消费者。从盒马鲜生30分钟达，到天猫酒水29分钟达、超市生鲜1小时达，再到天猫旗舰店2小时达，阿里构建新零售物流体系将送达时间缩短到以分钟为单位，进入到分钟级配送时代。

日前，天猫还和菜鸟宣布，联合物流伙伴和商家推出基于门店发货的定时达服务，根据用户的收货地址，定位附近3公里的门店，如果门店有库存可以发货，消费者便可以选择时间送货上门。线下的门店成为了消费者身边的前置仓，满足消费者配送需求的同时降低仓储成本，实现线上线下的深度融合。