诺基亚借品牌授权回归手机市场，胜算几何？

销声匿迹两年后，曾经号称一秒能卖好几部的诺基亚终于要杀回来了。

　　8月16日，诺基亚通信中国和上海 贝尔 联合管理团队总裁王建亚在接受记者采访时表示，诺基亚旗下的手机和平板电脑将于今年第四季度重回市场。此前，诺基亚手机业务出售给微软，双方约定两年内不推出诺基亚品牌的手机、平板电脑。年底在合约期满后，诺基亚手机将以品牌授权的形式回归。

　　2013年诺基亚的手机业务被以70亿美元的价格出售给微软公司。不过，微软收购完成后，并没有推出诺基亚品牌的手机，而是以子品牌 Lumi a命名新手机。微软此举，等于是雪藏了“诺基亚”这个品牌，也让无数诺基亚粉丝一度感到失望。

　　剥离手机业务后，诺基亚公司对自己的定位也发生了彻底的改变，目标是全球范围内有影响力的电信设备商。为此，去年5月份诺基亚以166亿美元收购了阿尔卡特朗讯，整合后成为产品线最长的电信设备商。上海 贝尔 是原阿尔卡特朗讯在华的合资公司，后者在合资公司股份被诺基亚接手。因此，诺基亚中国业务和上海贝尔两家公司整合到了一起。

据王建亚介绍，今年第二季度诺基亚与芬兰HMD公司签署授权协议，授权十年，让诺基亚品牌回归手机和平板电脑市场，使之“重出江湖”。5月31日，诺基亚还完成了对Withings的收购，这是一个法国公司，是做可穿戴设备，有手表、医疗等终端。“我们还有虚拟现实技术，最近就准备在国内发布。”

　　由此看来，诺基亚在智能终端领域的布局也十分广泛，只不过这块市场也面临艰难的厮杀。据悉，诺基亚将和HMD(前诺基亚员工组成，主要负责设计)及富 士康 合作，推出两款安卓手机，估计售价在3000元以上，中国区也在首发之列。值得注意的是，生产、营销全球市场部分均由HMD负责，诺基亚公司只做品牌授权。

　　8月16日，据路透社报道称，HMD公司周一宣布，已聘请《愤怒的小鸟》开发商Rovio前CEO佩卡·兰塔拉(Pekka Rantala)为首席营销官。不过，此番回归来得太迟。其3000元以上的价格定位，显然是为了抢夺中高端市场，但是前有苹果和三星，后有 华为 小米，市场竞争如此激烈的态势下，诺基亚要想重新获得成功并不容易。

iPhone横空出世前，诺基亚可谓一时风光无两。然而，在移动互联网的巨浪来袭时，诺基亚错过了智能手机的黄金发展期。庞大的帝国短短几年内分崩离析。如今，苹果公司市值近7000亿美元，三星电子超过2000亿美元，诺基亚市值还不到200亿美元。即便是国产手机品牌小米估值也号称达到了450亿美元。

　　IDC最新数据显示，国内排名前五的手机厂商分别是 华为 、OPPO、Vivo、小米和苹果五家。其中，排在第一的 华为 手机出货量达到1910万部，市场份额17.2%，排在其后的OPPO手机出货量1800万部，市场份额16.2%;Vivo的出货量是1470万部，市场份额达到13.2%。

手机中国联盟秘书长王艳辉在接受21世纪经济报道记者采访时认为，既然富智康收购了诺基亚，就一定会出手机，这个市场策略是正常的。“客观来说，想要复制当年诺基亚的辉煌几无可能。”

诺基亚手机被放弃的几年，正是行业剧变的时期。眼下的手机市场已经进入了成熟期，除了苹果手机因其特殊优势仍能保持高价外，普通的品牌很难再有高溢价。一部手机到用户的手里，也不再单凭某项技术产品或是专利，更多的考验还在于渠道和市场。

沉寂多年，诺基亚失去的不仅是先机，还有人才和当年随处可见的专卖店。对它来说，无论是在市场影响力还是渠道的建设，夺回失地谈何容易?只不过，对于那些仍然抱有“人生第一部手机”情怀的粉丝来说，归来至少也是一种安慰，表明青春和记忆还在。