72岁任正非成“新晋网红” 是华为帝国下的一盘棋？

　　过去很多年， 华为 一直是“低调的成功”的代表。

　　光说智能手机这一块， 华为 几乎从未像它的国内竞争对手一样，用广告占据网站醒目位置，或是冠名某综艺节目，又或是在真人秀里不停植入广告……

　　就在老外们还不太确定该怎么拼读“HUAWEI”的时候， 华为 的低调“无影手”已经横扫了中国、东南亚、欧洲、非洲的智能手机市场。前几天，全球市场调研公司TrendForce发布的2016年第一季度全球智能手机出货量报告显示，第一季度中国品牌的智能手机出货总量（含出口）达1.25亿台，以42.9%的市场占比首次超过三星和苹果出货量总和，其中 华为 以9.3%的市场份额坐稳全球第三的位置。

坐稳老三位置的华为，现在也似乎变得高调了起来。最近在伦敦全球首发P9时的发布会，大场面让人印象深刻。

找的形象代言人是好莱坞著名影星亨利·卡维尔（Henry Cavill）和斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）。

此外到场嘉宾还有国际顶级摄影师Mary McCartney、《国家地理杂志》知名摄影师David Gutenfelder、BBC全球新闻CEO Jim Egan、Vogue China发行人Anita Chang……——好莱坞明星、摄影界大腕、新闻界大咖再加上时尚界人士都请来了。

　　这场发布会之后，伴随着后续话题效应的，是原本一向低调得不行的 任正非 ，72岁的他最近也成“新晋网红”了。

　　先是爆出这样一张照片——在上海虹桥机场出来后， 任正非 一个人排队，在人群中默默等出租车，没有助理、没有专车blabla。

没过几天，又一张老任的照片火了，是在华为的员工食堂里，他跟华为的员工们一起排队打饭，自己端餐盘找位置吃饭，餐盘里的菜色也很简单，基本是素菜。

这个72岁老人的这么几张照片，在微博上火到不行，华为庞大帝国的掌门人作风竟然这么淡泊与接地气，让众多D丝们遐想不已……质疑他作秀、炒作的声音也很快出来了，也有很多网友反驳：“那些质疑人家作秀的人心态该有多低级啊。任正非这样的顶级企业家还需要炒作？”

而更具争议的要属华为终端公司董事长余承东高调宣布的“超越苹果三星”的雄心壮志了，媒体对此甚至打出了“库克颤抖了吗？”的标题。

余承东，华为消费者BG CEO、华为终端公司董事长，1993年加入华为。经常“口出狂言”的他在业内有“余大嘴”之名。

不过，客观点说，余承东的“狂言”是很有底气的，本来听似夸张的豪情壮志，竟然都在慢慢实现……

最新的消息是，华为的国内市场份额，确实已经超越了苹果——

市场研究公司KWC发布最新数据显示，在2015年12月至2016年2月期间，苹果iPhone手机在中国市场的智能手机销售份额两年来首次遭遇下滑，幅度为3.2%，最终停留在22.2%。

而华为，在中国城市的智能手机份额，是24.4%。

但这，仅仅是国内的市场份额，“余大嘴”显然不会满足于此，华为现在的目标是坚定不移地打造全球高端品牌。华为P9与徕卡的携手合作可能还只是这个战略的前奏，而现在，P9在欧洲的售价，已经和苹果、三星没有差距了。

　　所以，我们现在讨论的是，华为的智能手机，在全球 全方位 地超越苹果、三星，到底有！没！有！可！能！！

刚刚说了，华为的底气还是有的。

首先，华为手机业务已经坐稳全球第三了。超越第一第二这种美梦，当然可以做一做呀。还是那句话，梦想总是要有的，万一实现了呢？

　　其次，华为 不差钱 。前段时间小编看到一个榜单，深圳2015年的纳税十强，华为是远超互联网大土豪 腾讯 的↓↓↓

当时小编真是觉得，华为在这榜单里，太显眼了！因为！看它前面的第一名，再看后面那几名……华为是一家没有上市的公司，不搞金融，也没有扎堆搞房地产，也不是什么互联网风口上的行业，挤上榜单第二名，实力确实杠杠的。

但问题是，华为的全球竞争对手们，都是不差钱的主啊。苹果不用说了，市值巨无霸，而且即使出货量低于其他品牌，因为只做高端机，其利润也是远远高出其他品牌的。而三星，当年华盛顿邮报称韩国为“韩国三星共和国”，三星手机终端背靠的三星集团，是个超级强大的商界“三星帝国”，它造船、造高楼大厦、甚至造军火……单说手机业务，三星的产业链也可以实现完全自主组装手机，三星制造晶圆的能力也一直让最大晶圆代工制造商台积电颇感畏惧。而自主研发这手机中不可或缺的小小晶圆，中国大陆的企业才处于起步阶段。

不差钱，意味着三家的研发投入，谁都不会少。营销上，苹果在全球家喻户晓。三星的营销投入很大，在人人都爱用苹果的美国，三星投放了大量广告，电视里、街头广告牌上，经常看到三星的时尚广告，这个来自亚洲的品牌，在美国知名度也很高，而华为尚未能打开美国市场（也和美国故意设置了贸易壁垒有关）。

在欧洲，华为算是在欧洲市场做得不错，但是三星的知名度明显更大，华为想打入高端智能机市场，现在也不得不砸钱，也变得高调起来。

是的，难怪华为手机终端的成绩已经那么棒了，已经做到如此顶级了，但当余承东说出要超越苹果、三星的话时，还是遭到了不少嘲笑，实在是因为——对手太强大！

但是，即便面对这两家全球巨无霸，华为还是有优势的。

　　一是人力成本优势。说得直白一点，华为人是出了名的 累 ，也是出了名的敢拼。前几年，很多人喜欢讨论华为的“狼性文化”，甚至竟然还有专门的书讲这个……封面也是real吓人呢。

说白了，宣扬一种许三多式的“不抛弃不放弃”的精神。有华为员工曰：任老板喜欢的员工类型——一贫如洗，胸怀大志。

华为至今在国际上如此成功，与这种企业文化有很密切的联系，其中的段子有很多，最著名的就是种种华为的男工程师在非洲大地上是如何与寂寞作伴排除万难架起基站铺开市场的故事……

而在欧美企业，让员工加班的成本可是很高的，他们相对更循规蹈矩一些。

　　第二，华为背靠着中国这个巨大的 内生市场， 现在也正好搭乘着供给侧结构性改革的东风。中国这个13亿人口的市场，外加华人文化圈的市场，已经足够可以让华为这个中国企业如鱼得水。这一点，是让日韩企业很羡慕的，因为他们的内生市场太小，企业想要做大，只能到国际市场上火拼。

这几年看下来，手机终端这个行业，简直瞬息万变，几个字概括：一切皆有可能。

2008年时，谁会想到当时如日中天的诺基亚几年后会衰落至此呢？

那时候，又有几个人想到自己的手机可以从努力按键盘变成轻松点触屏？

现在华为手机的质量，颇有当年诺基亚的风范，也耐摔，电池也耐用，系统也不错。但是高端智能手机似乎集体走入了一个瓶颈期。就连苹果一次次的发布新机，也越来越让人感觉到没有亮点和乏味。

对于这三家都不差钱的企业，到底谁的研发投资正确，谁能在下一场技术更迭（可穿戴设备？VR？AR？）中称霸，才是能坐上王者位置的关键。又或者，那个掌握下一轮技术更迭的王者，现在还低调到没有出现在我们的视线里。

Anyway,华为取得今日的成功，已是中国经济崛起的典型范式之一。华为人的拼搏和脚踏实地的精神，也确实令人尊敬。祝福国货，也期待华为。