流量红利逐渐触摸天花板,视频分发生意竞争白热化,百度寄予厚望的AI 产业何时才能落地盈利?

投资界  •  扫码分享
我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

百度而言,此次是难得的舆论正向时刻。

2018Q1百度财报成绩,显然在预料与结果等方面,都带来了惊喜——营收209亿人民币,同比增长31%;净利润为人民币67亿元(约合11亿美元),同比增长277%。

  一年前,百度营收169亿,净利润17.77亿元;一年前, 陆奇 来到百度。

  据 雷锋网 了解,严格来讲,此次百度财报的亮眼成绩,主要得益于陆奇——一方面,上任后积极“开源节流”;另一方面,则是百度目前大力推广的人工智能项目。

百度内部人士对雷锋网表示,陆奇到任后,员工们感知最明显的特征之一,就是新人来得少了。——“少招人、多内部消化”,是陆奇对百度招聘制度提的要求。业务上,移除百度移动游戏与百度外卖等非核心业务。

“减少内耗”,是对此次百度净利润提升起到重要作用的因素之一。

   完整财年三倍利润

北京时间4月27日(美国东部时间4月26日),百度公布2018年第一季度未经审计财务报告。本季度百度营收为209亿元人民币(约合33.3亿美元),同比增长31%;净利润67亿人民币(约合11亿美元),同比增长277%;非美国通用会计准则下,净利润57亿人民币(约合9.14亿美元),同比增长139%。

雷锋网(公众号:雷锋网)注意到,移动营收占比78%,高于去年同期的70%,仍占据核心地位。

财报发布之前,雅虎财经汇总数据显示,华尔街12位分析师平均预计,按美国通用会计准则(GAAP)计算,百度第一季度每股收益将达1.64美元。财报显示,百度第一财季每股美国存托凭证摊薄收益为人民币19元(约合2.98美元),超出预期。

此外,华尔街7位分析师平均预计,百度第一季度营收将达31.9亿美元。财报显示,百度第一季度总营收为人民币209亿元(约合33.3亿美元),超出预期。

  “通过持续创新,‘搜索与信息流’的双引擎组合展现了强大的商业化能力,DuerOS硬件合作伙伴数量加速增长,Apollo开放平台展现出成为世界级技术平台的极大潜力。”百度董事长兼CEO 李彦宏 表示。

   信息流核心

显而易见,百度移动营收业务稳固占比百度整体营收核心,更是由过去的70%上升至78%。

  自2016年底,百度发力信息流业务。2017年春节, 李彦 宏内部演讲中强调,“百度从本质上来讲,最核心的东西还是在做内容的分发。”2017年年中,百度加注手机百度、Feed、百家号、好看视频、手机浏览器等项目,负责百度内容生态的百度副总裁沈抖甚至可以直接向李彦宏汇报。

  分析师财报电话会议上, 美国银行 美林分析师提问称,在百度信息流竞品eCPM(earning cost per mille ,每一千次展示可以获得的广告收入)逐步上升的情况下,百度管理层如何看待整个新闻信息流行业商业变现的前景。

  对此,百度集团总裁兼首席运营官、百度董事及董事会副主席陆奇回复称, 新闻信息流产品体验是百度搜索平台广告的天然延伸,可以借助现有的产品技术、客户基础上来发展这个产品。

同时,新闻信息流也为百度带来进入品牌广告领域的增长机会,因为用户体验处于用户广告消费的上端。

具体来说,百度正在不断丰富广告产品—— 比如开屏广告,当你打开百度应用的时候,你会获得非常吸引人的、非常有画面感的广告体验,这项广告业务表现非常好。

此外百度还增加了之前所不能提供的百度信息流GD(guaranteeddelivery,保证送达)广告,可以向特定广告主提供非常有效的品牌广告。

更重要的是,很多现有广告产品都可以天然地应用到信息流广告中。

至于所提到的eCPM,陆奇称,所谓的效果广告,本质上是一种转化经济,所以只要不断通过人工智能(AI)技术以及更好的数据资产来提升转化率,就能在一段时间里提升CPM。

以上几点结合起来,陆奇表示,未来百度广告产品具备非常好的发展形势。

   人工智能趋势

  雷锋网注意到,在百度财报发布之前,多家华尔街投行就已纷纷上调百度评级: 瑞士信贷 集团给予百度“表现优胜”的股票评级;美国巴克莱银行上调百度目标价至260美元,并给予百度股票“持股观望”评级;美国投资研究公司Zacks Investment Research上调百度评级至“买入”,并将目标股价设定为每股257美元;美国富国银行给予百度股票“表现优胜”评级,上调目标价至每股300美元……

  华尔街一致看好百度Q1财报成绩单, 其背后主要原因在于看好百度在人工智能时代的无限可能。

财报数据显示,百度联合发布了超过90款搭载DuerOS的硬件产品,覆盖移动通讯、智能家居、穿戴、车载等日常生活的方方面面。海尔、TCL、美的、创维、极米、小天才等硬件厂商纷纷选择搭载DuerOS作为智能硬件入口。今年3月DuerOS响应超过2亿次的搜索请求,是去年12月的两倍多。

4月19日,百度Apollo开放平台一周年之际,百度正式发布了Apollo 2.5版本,带来了诸多新功能的支持。在此之前,百度已相继获得了北京、重庆、福建省首批自动驾驶路测牌照。

在百度传统业务方面,AI 也起到赋能作用——搜索和信息流业务上,通过AI技术可为用户和客带来优质体验,提高广告效率,例如,基于AI驱动的动态图像功能,可以根据用户偏好呈现出略有不同的个性化广告推荐。

此外,得益于AI技术加持,以及对用户体验的持续完善,百度核心业务持续增长。3月份百度App日活跃用户达1.37亿,同比增长18%,每日用户使用时长同比增长超30%。信息流内容中视频分发比例扩大到48%。同时,熊掌号已覆盖30%的搜索结果。

   长短视频发力

  作为核心支撑的信息流业务,在其中占比48%的,是 百度视频 分发业务。陆奇表示,目前百度信息流中的视频内容占比已经提升至40%。

去年11月,百度由原有百度信息流视频升级打造“好看视频”。“好看”是百度自有短视频品牌,官方数据显示单日播放量超过10亿次。本月,百度宣布跟投资讯短视频平台梨视频。

  长视频领域,刚刚赴美上市的 爱奇艺 (NASDAQ: IQ),此次公开了自己的成绩单。作为过去百度最大的成本消耗方, 爱奇艺 的上市可以说为百度股价提振起到重要作用。

3月29日晚间,爱奇艺登陆纳斯达克正式上市,证券代码IQ,发行价18美元。按照总股本49.46亿股计算,爱奇艺上市后估值约127.2亿美元,最大融资额度达22.5亿美元。从4月4号开始,爱奇艺连续9个交易日不断走高,市值最高达到139.81亿美元。

财报数据显示,截至 2018 年 3 月 31 日,爱奇艺第一季度内, 总收入为 49 亿元人民币(7.78 亿美金),同比增长 57%。运营亏损为 11 亿元人民币(1.69 亿美金),运营亏损率为 22%,相较去年同期的运营亏损为 10 亿元人民币,运营亏损率为 34%。归属爱奇艺的净亏损为 3.96 亿元人民币(6310 万美金),低于去年同期的 11 亿元人民币。

财报公布后,百度股价在纳斯达克常规交易中上涨7.28美元,报收于238.67美元,涨幅为3.15%。

  现在主要bug在于, 当流量红利逐渐触摸天花板,视频分发生意竞争白热化,百度寄予厚望的AI 产业究竟何时才能落地盈利?

【本文为合作媒体授权 投资界 转载,文章版权归 原作者及原出处 所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场,转载请联系原作者及原出处获得授权。有任何疑问都请联系(editor@zero2ipo.com.cn)】

本文被转载2次

首发媒体 投资界 | 转发媒体

随意打赏

互联网流量红利线上流量红利视频分发平台流量红利消失流量红利结束流量分发平台百度分发平台微信流量红利流量红利期流量红利
提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。