《跑男》线下产业链：除了版权收益率1000%，大业创智还靠什么赚钱？

如果明星们不再会演戏，那就让他们去演自己。

《奔跑吧，兄弟》无疑是人设造星的最强综艺，不止让浙江卫视大获成功，也让一些明星终于拥有了自己演艺生涯中的最好作品。制作方为了打破节目疲态的努力也可圈可点。

▲ 《奔跑吧兄弟》第五季成员

而就算没有顶级颜值嬉笑怒骂在台前风光，仅靠运营《奔跑吧，兄弟》的线下生意，也能快速发家致富，且毛利率能达到惊人的90%。

　　近日，新三板上的一家挂牌公司透露了其中奥妙。 该公司将综艺线下运营精细化标准化，推出拍摄地营销、旅游线路营销、主题乐园营销、手游授权、衍生品营销等多种套餐，每一种动辄500万元起步，部分高达2000万/年。

这家公司就是《奔跑吧，兄弟》联合出品方大业传媒旗下的控股子公司大业创智。还不止是“跑男”，该公司已经成功复制了这种综艺线下精细化营销商业模式，陆续应用在《闪亮的爸爸》、《我们的挑战》等综艺节目中，皆带来不菲收益。

　　 请来我家拍，一期500万

早已不是什么秘密，综艺节目拍摄地已经成为综艺营销的新战场。

　　还在《爸爸 去哪儿 》第二季，圈内就流传出一些景区或地方政府为了招揽节目组，推广本地旅游，不惜花重金邀请节目组入驻，全程提供免费服务。只是这些只处于消息流传或松散交易状态，一直没有实证。

但是现在，随着大业创智股转书的公布，这一地下产业链逐渐浮出水面。

根据资料，在《奔跑吧，兄弟》节目中，拍摄地营销是性价比最高、最受欢迎的服务。长江黄金 3 号景区、武汉万达电影乐园、隋唐洛阳城国家遗址公园、张裕瑞那城堡酒庄、西安市明城墙、大唐芙蓉园等都成为首批尝试的企业。

“跑男团”在武汉万达电影乐园。

　　拍摄地营销的商业模式是这样的： 以拍摄地营销推广的形式展开与拍摄地的商业合作，收取赞助经费，而拍摄地有权以“《奔跑吧，兄弟》栏目拍摄地”的噱头进行宣传，授权期限为当期栏目播出日为起点顺延 3 个月。

关于授权期限其实有点惊讶。一直以为这种节目录制地是“终身制”的，就像电影、电视剧取景地，没想到综艺这么严格，只有3个月授权期。

　　而具体 操作 方法是公司根据节目主题要求，选取适合节目表现的拍摄城市景点，作为单期栏目中的场景地，进行栏目游戏的创作以及栏目拍摄。公司以拍摄地营销推广的形式，展开与拍摄地的商业合作，收取赞助经费。

作为一种新生的综艺商业模式，起初，客户们对这种拍摄地营销并不是很热衷，大多持观望态度。

　　 《奔跑吧，兄弟》第一季，仅有武汉一个城市掏钱买单。根据股转书上重大合同显示，大业创智与代理公司江苏孔雀飞歌有限公司签订了代理合同，合同金额为1000万元。事实上，武汉的录制被拆分成第一季第十期《楚汉之争》和十一期《三校争霸赛》播出，这样算来，每一期的价格约为500万元。

在《楚汉之争》这一季中，出现了超级豪华游轮“长江黄金3号”、武汉万达电影乐园等武汉颇具特色的景点；而《三校争霸赛》则聚焦武汉大学、地质大学和中南名族大学三所武汉高校。

但有了第一季的示范效应，加上“跑男”大爆，后面的拍摄地营销显然变得顺畅许多。

根据资料，第二季的四川成都、第三季的河南洛阳和陕西西安三个地方加入，价格分别为500万元、500万元和600万元。其中洛阳也是拍摄了两期，分别为第一期《满城尽待牡丹开》和第二期《劳动最光荣》。

　　 拍摄地营销是一个极容易复制的模式，大业创智迅速在江苏卫视综艺《我们的挑战》中获得拍摄地营销收入1273.58万元。 这是《了不起的挑战》第二季，也是一档户外真人秀节目，因此拍摄地营销的发展空间很大。