踏过5年上市路的欢瑞世纪厉害了！《青云志》首轮版权收益超3亿，让周播和付费市场“燥”了起来

“天地不仁，以万物为刍狗”。自打萧鼎的《诛仙》问世后，很多人听到这句话后的联想，不再是老子，而是一个叫张小凡的少年。7月31日，由这部小说改编的仙侠剧《青云志》开播。一时间，低迷了整个暑假的周播剧市场“鲜活”了起来。

　　 突如其来的定档和不走寻常路的营销

用网友的话说，这是个“心在滴血”的暑假，那些年看过的小说啊，都被搬上了大荧幕，还不谋而合地都采用了周播的形式。在《青云志》之前，《幻城》、《老九门》、《九州天空城》等大IP剧已先行开播。只是，成绩并不是很亮眼。《青云志》倒成了一抹亮色，首播52城收视率1.352，市场份额7.075%；全国网收视率1.37，市场份额9.11，双网收视率第一，而首日的网播量更是突破三亿。“刷新今年周播剧最高收视记录”。

回头看2014年在芒果开辟了新剧场的《古剑奇谭》，首播的收视率为1.37，市场份额则是7.4。用粉丝充满“爱”的话说就是，有一种记录叫做：只有李易峰能打破李易峰的记录。

不过，在《青云志》开播前，粉丝们先怒了。发布会开了，档也定了，但谁也架不住芒果台大半夜宣布调档。从8月8日起每天见的金鹰独播剧场，到7月31日起每周日晚十点两集的“超级独播剧场”，且不论大周日的跟综艺节目们短兵相接，最紧要的是，消息发布的当日，距离正式开播也就一周时间了。

不知道当事人们怎么想，一票粉丝倒成了“热锅上的蚂蚁”，连吐槽和发飙都顾不上了，穷尽毕生所学和每一个脑细胞在宣传男神、女神们的新剧。剪辑短片派、表情包研发派，以及最简单粗暴的“花式上热搜派”。最后一派的“狠绝”之处在于，不管你点开微博热搜榜上的哪一条，你都能看到《青云志》的宣传。

比如这样的：

还有这样的：

真是避之……来不及。原来，粉丝才是世界上最有才华的生物。

　　在仅剩的一周宣传期里，片花、OST、表情包宣传图，应接不暇。当然，宣传周期短势必有一定劣势。在宣传上，出品方 欢瑞世纪 跟数十个品牌做了营销结合，在首播开播前的十二个小时里，仪式感很强的开播倒数如影随形，主创们轮流进行微访谈和 腾讯 《星访谈》，每个整点，《青云志》官博便会联合品牌合作商之一送礼品。套路深深深几许，吃瓜群众看青云。

据了解，《青云志》全线衍生品开发产值近50亿，而联合营销的新模式也为制片方开了盈利的另一扇窗。

　　而此次，欢瑞也凭借《青云志》开辟了全新而又诡（xin）异（ying）的周播剧场，即，每周日晚22点湖南卫视播两集，而从8月1日起，每周一至周四晚20点， 腾讯 视频和 芒果TV 会更新一集，VIP会员抢先看。周五周六，腾讯还有《青云志》的纪录片播出。

　　 （从《青云志》开拍起，网上就有了两大阵营，他们争论的议题是，究竟碧瑶是女主，还是陆雪琪是女主？就我说，有什么好争的，一个是米饭粒儿，一个是蚊子血，都是过客，只是时间长短不同罢了。正应了那句“以万物为刍狗”。）

不过，周播剧周期长，可以拉长热度，有利于电影、游戏等周边的开发。当然，这些“有利”是建立在话题热度稳定，电视剧关注度不减的基础上的。说白了，也是一场冒险。