【技巧分析篇】网红CEO是怎么炼成的？

CEO大致分为两种：普通CEO和网红CEO。网红CEO活在人们的转发里，知乎的点赞中，朋友圈的鸡汤内。网红CEO是怎么炼成的？不难不难，三步而已：卖人设，巧掐架，卖情怀。

　　 网红CEO之人设

工欲善其事必先利其器。有个特点鲜明的人设，是网红CEO成功的第一步。人设模糊，意味着群众们的记忆也必定模糊，一开始就败了。

撇开生意人川普不谈，政治家川普很大程度上也扮演着类似CEO的角色，这里姑且把他归为网红CEO一类。好赖不论，川普的人设非常鲜明：一位敢说、爱说、偶尔胡说的大嘴川大叔，必杀技是推特治国。最近凭着直接开怼奥巴马，川普又双叒叕刷了头版头条。

15年刚宣布竞选之时，川普竞选只是段子，川普的推特粉丝也远不及希拉里。凭借在twitter上的不断作妖，川普影响力持续辐射，只用半年时间就完成了弯道超车。

推特川普力压希拉里，搜索指数上同样比对手高明一截。希拉里在宣布竞选之后，竟风平浪静达一年之久。而川普则一直活跃在网民的视线中，热度不断攀升。

对川普推特提取高频词发现，人赢川普最爱说loser，大多时候不高兴，这人dumb那人stupid，只有他是电是光是唯一的神话——不喷不快的大嘴人设跃然纸上。

同样卖得一手好人设的还有陈欧。

　　陈欧一亮相就出手不凡，通过为自己代言的广告，强调学霸、80后、做自己等标签，再借力“喂自己袋盐”的陈欧体营销，实现了爆发力极强的病毒性传播。“为自己代言”的成功，让聚美在营销期间热度大幅超过了竞争对手 唯品会 的热度。

从非你莫属综艺首秀，到之后的快乐女声，天天向上，全民加速中，网红陈欧频频借力高收视节目，不花钱为自己代言，为聚美涨粉。

　　陈欧坐拥4600万微博粉丝，是同为网红CEO 雷军 的三倍，在电商高管影响力排行榜上长期第一，影响力指数平均是第二名的100倍左右。

CEO陈欧身兼数职，即做市场营销，又做PR总监。影响力以一当百的陈欧，为什么不甩掉聚美的平台和团队，把幕后的工作外包？想来少了这些，陈欧的霸总人设便没那么丰满。坐拥市值过亿的平台和团队，微博上不是抽奖就是撒钱，颜值高到上电视和时尚杂志——这样一个身价颜值学历三高的霸总人设才成型，才和聚美受众完美匹配。

　　 网红CEO之掐架

掐架是网红们创造热度、维持热度的法宝之一。有什么比名人们隔空喊话、唇枪舌战更弹眼落睛？如果能去朝阳公园约个架，嗨呀，这才是最棒的。

网红川普深谙掐架涨粉的真理。他的进阶史，是和大半个美国掐架的历史。下图是川普竞选后最爱开喷的对象。川普疯起来，连自己的党内小伙伴都掐。小伙伴们投诚后，川普照样可以泰然的自打脸——这心理素质，不愧为美国政坛的第一网红。

值得指出的是，在讨厌CNN这件事上，川普和我国广大人民群众达成了空前一致。

除了川普这样的无差别全方面位扫射，新网红想要出头，还可以借力前辈网红。挑战前辈网红，站到前辈的肩膀上，能够帮助新网红快速提高曝光率。而已贵为网红的CEO，想要人气长虹，自然不能做鸵鸟，欣然接招，才是正经。

　　视线拉回国内， 董明珠 和雷军之间的对赌，就是这样的“掐架”典范。两位之间信仰的过招、理念的碰撞，被冠以“十亿赌约”这样充满冲击力的字眼，从13年底就为两位CEO收获了大量眼球。

　　2016年三月两会， 董明 珠和雷军上演同桌的你，已经作废的赌约再被提及，两人热度再次共振。

　　许是尝到了甜头，董明珠又开始对 马云 隔空喊话。15年的喊话效果一般。16年的喊话期间，正值董小姐被辞职、和 王健林 一起投资汽车的风口浪尖，董明珠个人指数冲高，但和董明珠掐马云的关系却不大——这说明，找前辈网红掐架，还是要找一个乐于见招拆招、你来我往的。

　　 网红CEO之情怀

师出无名，名不正则言不顺，言不顺则事不成。无论外界的标签如何，网红CEO想要牢牢圈粉，还需情怀二字。

无论川普被贴了多少疯子的标签，川普向其粉丝兜售的情怀却是伟光正的：爱国。因此，在粉丝心中，川普成为Make America Great Again、虽千万人吾往矣的英雄。面对所有站到川普对面的人，川普和粉丝都可以站在爱国的高地上痛斥对方为卖国贼。

雷军兜售的情怀是“为发烧而生”。言下之意，小米的消费者都是懂参数、懂技术、不为消费主意洗脑的极客。因此，米粉可以理直气壮的为自己辩论：买小米，不是因为便宜，而是我懂手机。小米用户从而在心理上牢牢占据鄙视链的顶层，对其他品牌消费者报以人傻钱多的嘲笑。

举个不严谨的例子。在小编的文章OPPO, vivo，小米，华为：国产四子，谁才是营销老司机的评论区，OPPO、vivo被大面积吐槽。阴公公一人就达成千赞成就（这篇专栏文总共不过3000余赞）。点进主页，其对小米有较为明显的偏好。

半路出家的董明珠在兜售情怀方面，就略逊一筹。董明珠兜售的是“品质”、“专利”，然而这些是无法满足情感需求的。金庸已经写了，“那都是很好很好的，可是我偏不喜欢”。再后来，不知有心还是无意，董明珠高调的网红行为，被解读成为了防止国有资产流失——这便是有情怀的。虽然这种情怀不像“为发烧而生”这样直指用户的审美趣味，但仍比品质、专利之说，多了代入感和人情味。

为什么讨论网红CEO？在这流量为王的时代，他们不做广告就得到万千关注。

为什么想成为网红CEO？在这流量为王的时代，关注度和金钱几乎等值。

　　什么样的企业更适合网红CEO? 川普力压希拉里，陈欧热度逆袭 唯品会 ，都说明，企业尚未成熟之际，更需要也更适合网红CEO。

——因为需要生存，需要逆袭，需要死忠。

然而死忠粉带来的蜜月期终将过去。当企业做大，情感的潮水褪去，才知道谁在裸泳。