科技猎任正非被拍到机场独自打车，但是他去上海干什么？
没有随从、也没有专车，日前，72岁高龄的 华为 创始人 任正非 傍晚独自在机场排队等出租车的照片瞬间在社交网络被刷屏。
很少人知道，在表面的热门关注度背后， 任正非 此行的目的究竟是什么？
接近任正非的相关人士向 腾讯 科技透露，任正非于16日傍晚抵达上海，是去参加消费者业务核心渠道商的商务会餐，出席的渠道商主要是社会化渠道人士，包括 迪信通 、国美、 苏宁 以及三大运营商等。
据了解，在会餐现场，任正非提出 华为 手机要向苹果学习，并期望最终超越苹果。
过去的20多年里，任正非很少在公开场合露面，外界对他的了解也仅限于一些 华为 内部讲话、以及未经 华为 授权过的有关华为的商业书籍等。
腾讯 科技从华为一些高层及员工了解到，过去几年，任正非的身影更多是在海外市场，因为那时3G、4G等网络技术的更新换代非常频繁，华为需要快速把握住这些变化的商机。在2013年、2014年、2015年的全球移动通信大会上，腾讯科技都曾看到过任正非的身影。
随着终端业务近一两年的尚表现，任正非也开始对终端业务重点关注，尤其是在取得一定高端市场的成绩之下，能否持续增长会显得比最初开拓更难。
任正非要求华为手机赶超苹果
会餐现场任正非提出华为手机要最终超越苹果，对一旁的华为消费者业务CEO余承东而言，可能喜悦之余也夹杂着焦虑。
在中国市场，去年华为虽然市场份额已超过了苹果，但在全球市场上差距依然很大。对此，余承东给自己制定了用四至五年的时间在全球超越苹果、三星的目标。此外，今年年初任正非在内部会议上专门对华为终端提出要求，希望在5年内达到1000亿美元（2015年终端收入199亿美元）。
显然，这两个艰巨的任务必定会给余承东自己带来不小的压力。
目前，华为手机全球市场份额已经超过10%，有些国家甚至占到15%到20%，而多数集中在欧洲市场，智能手机第二大的美国市场迄今还处在边缘。
在任正非抵达上海的前一天，华为年度旗舰机P9在国内正式发布，搭载了相机贵族徕卡元素的P9最低售价2988元起，这让外界对华为手机的高端形象又加深了一步。
据当日在场的渠道人士对腾讯科技透露，任正非对华为终端未来产品还提出了两点要求：一要保持高品质，二要价格亲民。对于提升产品品质，他也指出，消费者根上的需求是好产品，是高品质的产品，而这需要持续巨大的投入，这一点未来不会变。
要在高端手机市场发力的不仅仅是华为，小米、 魅族 等主流厂商今年也跃跃欲试，此外，以线下渠道著称的OPPO、vivo和金立等同样希望在高端市场占有一席之地。
今年3月，小米公司联合创始人、总裁林斌在出席某“小米之家”开业仪式时称，价格往上走是手机市场的大趋势，这是去年手机市场变化给小米的启示。这意味着，今年小米将在价位更高的高端手机市场发力。
魅族科技副总裁李楠也告诉腾讯科技，目前手机价格战还没有结束，目前尚未出现决定性的玩家，去年国产手机的战斗主要集中在千元以内的低端智能手机市场，而在今年，则是全线的战争。“因为千元机大家已经竞争到一定的地步了，很难有什么更狠的招数，因此高端手机会明显地竞争下去。”
魅族日前发布了今年推出的第一款高端旗舰手机魅族PRO6，值得一提的是，魅族PRO6只使用了5.2英寸的屏幕，其目标是打造小屏旗舰。
而小米在发布小米5之后，欲再次对外发布一款6.4英寸的巨屏手机小米Max，发力高端市场。
就在上周，腾讯科技在北京五彩城小米总部见到了某小米高管，对方向腾讯科技展示了小米即将对外发布的小米Max，他表示，小米今年要在高端旗舰市场打出漂亮仗，不过他拒绝透露售价等更多细节。
不难想象，小米Max对标的手机厂商正是华为。几年前，当人们一谈起大屏手机，往往想到的是三星，但如今更多会想到华为。近年来，华为发布多款大屏手机，无论是6英寸的Mate8还是6.8英寸的P8 Max，以及7英寸的荣耀X系列，都不弱于三星。
而小米Max的尺寸刚好介于Mate8和P8 Max之间，无疑想与上述两款机型展开争夺。
此外，包括联想、金立、OPPO等在内的诸多手机厂商今年也都剑指高端市场。
手机厂商到了最危险的时刻
尽管大家一窝蜂涌向高端市场的竞争，但低端市场的竞争并不会因此而停止。靠低端出货的厂商将很难盈利。
有分析人士认为，目前来看手机大战的胜负还很难料定，似乎每家都有自己的问题，稍有不慎就可能满盘皆输。老牌厂商联想、一线厂商小米和众多二线厂商都面临诸多的不确定性。
1、联想今年赌注压在了ZUK身上
4月1日， 联想集团 高级副总裁、移动业务集团联席总裁陈旭东发布的内部邮件显示，神奇工场将正式回归 联想移动 。
内部邮件中提到，去年 联想集团 孵化了神奇工场，通过与用户的深度互动打造了ZUK Z1手机，取得了很好的用户口碑，在新的财年，ZUK产品将成为联想手机旗下的重要产品系列之一。 同时， 神奇工场将在MBG中国的组织里承担更重要的角色，包括产品设计、软硬件开发、应用商店、游戏、用户经营等方面。
据悉，ZUK将同MOTO、乐檬等品牌一起，成为联想手机产品系列中一员，ZUK Z2也将成为今年 联想移动 主推的手机机型。
一位联想集团内部人士告诉腾讯科技，ZUK的回归，本质上是因为MOTO和乐檬今年都不会有主力产品，而ZUK今年计划有三款产品，所以联想移动业务要有改观，就必须将ZUK收回。
该人士同时表示，即便ZUK回归了，也还是相对比较独立的运营，联想会提供更多的资源进行推广，这实际上对ZUK是一大利好，不过，这暴露了联想移动业务集团在产品线周期上所存在的不足之处。
据悉，联想将在本周四正式对外发布ZUK Z2
Pro，同样发力高端市场，其产品主打流畅快速的功能。
2、小米是否还主打“性价比”？
对小米而言，其在2015年全年卖出7000万台手机，但这其中红米品牌销量最高，而小米主打的高端手机小米Note占比却很低。在人们心目中，小米已经是性价比的代名词，这一品牌形象反而阻击了其在高端市场的发展。
有创投人士对腾讯科技表示，小米更多的是一种模式的成功， 雷军 确实发现了市场的需求，然后用某种模式瞬间把它做大。“而且他是一个连环创业者，还投了那么多公司，知道怎样用资本去把它快速堆起来，但这实际上是把双刃剑，这个模式现在受到不少质疑。”
不过，没有人比 雷军 和他的团队更了解小米。在纯线上销售增长放缓时，今年小米在全国多地开设线下直营店“小米之家”，希望做到线上线下平衡，并在销量上保持平稳的增长；在小米高端机饱受“性价比”的品牌定位拖累时，谁知道小米又在默默攒什么大招？
3、360手机离“黑马”还有多远？
周鸿祎 在上周五发给内部员工信中称，创业不易，在移动互联网领域创业更不易，360手机团队告别了动荡，走向了发展正轨。
周鸿祎 称，2015年是一个探索阶段，产品从无到有，推广、营销和供应链也是身经百战，360手机已经有了自己的根据地，已经形成了自己的品牌影响力，已经成为国产手机界的一匹黑马。对于360手机的未来，他还指出，立争三年内把公司做上市。
腾讯科技从相关渠道了解到，过去一年，360手机整体销量约200万部，其中多以低端的F系列为主。这样的销量与“黑马”似乎还有一定距离。
相比而言，即便是魅族去年的整体销量高达2000万台，但依然无法实现盈利，可见，360手机要走的路还很长。
4、锤子手机有口碑但缺宣传
“我是看到罗永浩本人比较特立独行，与别人不一样，尤其锤子的操作系统是非常棒的。我现在对他有点急的是，他怎么不去宣传，真是急得要死。”锤子手机投资人、紫辉创投 合伙人 郑刚告诉腾讯科技，对于锤子手机而言，目前最缺的就是宣传。
至于为什么会没有大规模进行宣传，郑刚认为，锤子作为一家创业公司，确实是要做的事情太多了，“你可以对他有一百个不满意，但创业企业只能根据自己现在到了什么程度做什么事。”
实际上，在创业的四年时间内， 锤子科技 此前的确遇到过不少危机。在早期，锤子OS手机系统多次经历跳票，而在锤子T1手机正式对外发布后，又遭遇产能不足的问题，当最后产能问题解决时，已经无人问津。2015年12月中旬，在锤子T2发布会前夕，锤子手机代工厂中天信再度倒闭，锤子不得不迅速换厂，好在最终及时解决了产能问题。
创业中的罗永浩，似乎每年都在交学费。就连罗永浩自己也承认，锤子在供应链研发生产和销售上交了惨重的学费，但好消息是，自己快毕业了。
罗永浩是否还会遇到新的难题？郑刚表示，“不排除有这种可能，让他自己去学习吧，只要不成为先烈就好。”
5、乐视手机被指巨亏
在国产手机市场，最让人看不懂的就是乐视这家厂商。
“有些厂商天天开发布会，周周开发布会，月月开发布会，但还是没做起来。”华为消费者业务CEO余承东如此评价某家“生态”企业。
TCL通讯CEO郭爱平此前曾告诉腾讯科技，魅族和乐视实际上都是补贴销售，售价低于物料成本价。不过，魅族方面否认了补贴销售一事，声称仍有一定毛利。
一位业内人士则对腾讯科技表示，在千元机市场，小米并都没有补贴，但乐视每台都有亏损。“你可以看看乐视1Pro的清货价格，每台都是巨亏，不这样做，他不可能在市场上面对小米华为形成任何竞争力。”
锤子手机的投资人也直呼看不懂。“乐视手机首先就没有品牌，你不是一个做视频的吗？你为什么做手机，我就很搞不懂。我认为生态一定是一环扣一环，但我买个锤子手机去看乐视的视频，有什么本质区别吗？”
而在乐视内部人士自己看来，乐视的硬件业务，需要对应的会员服务出现井喷式增长，和乐视各项业务实现协同，才能达到良性盈利模式。
行业并购即将来临
如上所述，目前处于二线阵营的国产手机厂商几乎处于集体焦灼状态，如何继续在价格战中厮杀，如何尽快实现营收平衡以使得自己不被干掉，已经成为他们不得不面对的问题。
正如 奇虎360 董事长周鸿祎此前所言，“国内智能手机市场已是一片血海市场，企业要有第一年敢赔多少亿的胆量才能玩。”
联想集团高级副总裁、移动业务集团联席总裁陈旭东曾告诉腾讯科技，目前国内的二线手机厂商独立上市的机会比较渺茫，未来更可能被大厂商并购。
魅族科技副总裁李楠也对腾讯科技表示，手机行业的并购一定会发生。“过去美国的汽车市场或者国的家电市场，都是在整个行业开始出现负增长以后，并购才大规模发生。中国智能手机市场去年还有微弱的增长，所以并购还没到时候。今年全球手机市场一定会增长，但在中国增长会不会掉头还很难说。也许到2017年的时候，市场一旦真的明确掉头，并购就会大规模发生。”
