空气净化器？这可能是锤子盈利最稳的方式

　　“ 锤子科技 能不能实现盈利就看今天了”，罗永浩调侃道。

　　上周， 锤子科技 在成都举办了2017秋季发布会，罗永浩发布了坚果Pro2代手机产品和畅呼吸净化器。

“过去6个月坚果Pro卖出去100万台”，罗永浩秉持着“报喜不报忧”的态度，在新品发布会开场宣布了这一数字。对比锤子此前“两年卖出去200万台手机”的销售情况，这的确是史上最佳成绩了。

然而，这个数字仍然不足以支撑锤子进入主流手机厂商阵营。根据GFK捷孚凯市场咨询的《2017上半年手机市场行业报告》显示，上半年，中国手机市场零售量2.32亿台。相比苹果、三星、华为等单季度就可达几百万的出货量来说，锤子的数据显得有些微不足道。

除了坚果手机以外，锤子还首次推出了手机周边以外的净化器以扩充产品线。为此，锤子科技在成都设立了全资子公司——畅呼吸科技（成都）有限公司，专门负责该领域的产品研发工作，足可以看出罗永浩对净化器业务的重视。而这或许是锤子科技开始盈利最简单的方式。

　 用户关注度高普及率低 市场前景巨大

2014年初，柴静的一部《苍穹之下》仅1天就在主流视频网站获得了超过3100万次的播放量，除引发了整个社会对于雾霾的讨论，也成功引爆了空气净化器市场。

　　根据 奥维云网 数据显示，2014年我国空气净化器零售额达151亿元，而同一个数据在2013年则是77.5亿，足足翻了一番。

　　据 广发证券 研报预测，2017年至2021年，空气净化器的销量和销售额（机器+耗材）的复合年均增长率将分别达到17.8%和20.8%，到2021年，空气净化器的市场销售量有望达到985万台，销售额431亿元。

2014年10月底，猎豹正式推出了豹米空气净化器，拉开了互联网公司跨界家电制造领域的序幕。同年11月和12月，果壳网、小米分别推出了自家的净化器产品。

　　时至今年，4月 聚美优品 正式宣布将转型涉足智能终端制造业，首先推出空气净化器产品；6月底网易空气净化器正式登陆严选网站；10月 墨迹天气 也推出了空气净化器产品。

　　除了互联网企业纷纷转型，创业公司、传统家电品牌、国外企业也都瞄准了这块大蛋糕。热水器品牌A.O史密斯、厨房小家电品牌 苏泊尔 分别在去年和今年完成对空气净化器产线的布局，上周352净化器宣布完成2亿元人民币融资。

根据奥维云网统计数据显示，截止目前，国内已经出现了700多个空气净化器品牌。

尽管玩家众多，但行业依旧处于蓝海状态。中国产业研究院发布的《中国空气净化器市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，中国家庭空气净化器的普及率仅为1%左右，而同样的数据在美国和日本分别是45%和27%。

　　行业中普遍看 好未来 两三年内空气净化器产品的增长势头，对于锤子这个新玩家来说，入局的时间还不晚。

为什么生态拓展从净化器开始？

用老罗自己的话回答是：“首先净化器行业没有领导性品牌，其次存在较大利润空间，最后净化器企业估值高，适合中小型创业公司。”

对于曾一度被供应商催债，几近破产的锤子来说，高利润率是最被老罗看重的一点。中国家电研究院相关人士对新浪科技表示，“空气净化器的技术其实是很成熟的，门槛不高，即使是用到极致，成本也不是特别高”。

纵观其他领域，今年虽是人工智能元年，BAT、京东、小米相继发布了智能音箱，但背后拼的是多年积累的物联网平台。锤子主营业务无法大量造血，也没有索尼这种在音频技术上的积累，确实无法轻易涉足。

而其他家电数码行业，黑电白电厨电以及电脑3C，竞争激烈度完全不输手机，此外锤子也并没有大量的资金去投入到实体经济中。

近两年火热的健康家电中，净水器、体脂秤等产品市场接受度低，综合以上因素，门槛低、市场前景广阔、利润率高的空气净化器就成了最理想的领域。

发布会后的专访，罗永浩毫不避讳的对媒体透露了对小米生态链的认可。

老罗表示，净化器以外，还有一款智能音箱在规划中。然而这一切只是开始，锤子科技希望通过初期拓展的几个项目迅速造血，之后成立基金去做投资，从而把链条穿起来。

从小米的发展形势看，小米生态链的发展势头还是稳定的，而且有一定成绩。根据公开报道的数据，在过去三年发展过程中，小米投资了77家智能硬件生态链企业，其中16家年销售额过亿，产生4家“独角兽”公司。

而锤子的逻辑却与小米的只投资不控股的策略不同，根据罗永浩的说法，锤子主要是运用自己擅长的工业设计去帮助所投资企业。“在品牌、产品设计上、智能化的部分，在这些方面我们会做一些参考设计，后续主要还是交给他们做。”

所谓的生态链利用多条产品线来扩充企业的产品，当企业有足够的经济基础和运营实力的时候，这当然是发展企业的最佳途径。但是，对于现在的锤子来说，10亿的融资金额能够花多久呢？