eMarketer报告：2018年阿里巴巴广告收入超218亿美元,首超电视广告

　　近日，据美国知名数据公司eMarketer发布的预测数据显示， 阿里巴巴 将继续主导中国数字广告市场，相较于传统电视广告只有0.5%的缓慢增长，2018年 阿里巴巴 的网络广告收入将超过218.1亿美元，以33%的增长速度首次超过电视广告。

预计到2020年，阿里巴巴的广告营收将超过328亿美元，电视广告收入将是170.1亿，这意味着阿里巴巴的广告收入将是电视广告的两倍。2020年，阿里巴巴将为中国数字广告领域创造超2000亿人民币的营收。

继2016年艾瑞数据报告显示，以淘宝天猫为代表的电商网站以媒体的身份首次超越搜索引擎成为品牌广告的新宠，跃居第一位。2017年，互联网数字广告增速超乎想象，广告行业正在经历一场“结构性”的变化。

　　 阿里巴巴主导中国数字广告

移动用户增长、商家数量上升、营销技术提升的三个显著因素帮助阿里巴巴巩固了在中国数字广告领域的主导地位。腾讯和百度也表现不俗，但其总收入较少，将占中国所有广告支出的19%。

报告称，相比腾讯和百度，阿里巴巴与品牌销售的需求更近一步，因此对于有销售需求的广告主来说，阿里巴巴平台的广告投放更具吸引力。

阿里巴巴广告收入主要来自于阿里妈妈，在过去的十年间，阿里妈妈为百万商家提供数据和营销服务，为商家输送进店流量超过28万亿，带来超过47亿笔成交订单。

作为阿里集团大数据及广告营销中台，阿里妈妈不止服务于现已拥有的约100万的淘系广告主，随着天猫作为品牌主阵地的不断发展，势必会带来大量的品牌广告预算。与此同时，WPP、阳狮等几大4A代理也将目光头向了阿里，相继牵手合作，共同服务品牌广告主。去年底，阿里妈妈与优酷商业整合，更丰富了承接品牌广告主需求的阵地。

　　 全域营销或将成为2000亿背后的引擎

“阿里巴巴经常用‘相关性’来解释他们在广告上的成功“。eMarketer资深分析预测师Chris Bendtsen称“个性化千人千面技术在推送相关内容、搜索结果和广告上已经非常成功，对淘宝、天猫上的移动用户来说，未来只会不断提升。” Chris Bendtsen认为，“相关性”是通向阿里巴巴、广告主、商家和消费者共赢的钥匙。

阿里巴巴这把实现共赢的钥匙背后，是以消费者为核心，以数据为能源，实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的Uni marketing全域营销方法论及产品体系。

Uni marketing以全数据为支撑，给品牌全媒体接触消费者的能力，实现全渠道融合的消费者体验，从而达到消费者和品牌关系全链路的精细化运营，所以它不仅能够帮助品牌实现消费者资产的持续增长，也为品牌和业务持续增长提供源动力。 

全域营销不仅服务于广告营销，同时还服务于“新零售”和全域商业的整个业态，势必会促进阿里巴巴整体广告营收增长。如eMarketer预测未来2000亿的阿里广告营收还可能只是保守估计，其创造的价值远不能仅用广告营收数字来衡量。