网络剧今年会燃,光IP改编就有108部,它们打算怎么赚钱?

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   业内所谓的A+网络剧的定义是什么?整个2015年有哪些网络剧达到了这个级别?

骨朵传媒CEO王蓓蓓:从2014年开始网络剧大幅增加,我们按照播放量将剧集为了A级B级和C级剧,A级点播一亿以上,B级是一千万到一亿之间,C级是一千万以下的。

2015年整个体量增加得非常快,2014年,A级剧一共是29部,总点击93亿;2015年,A级剧51部,总点击量229亿左右。此外,2015年又出现了一个新的级别现象,就是有9部剧进入了10亿俱乐部,包括老白(白一骢)制作的《暗黑者2》、《盗墓笔记》、《执念师》、《花千骨》,还有小吉祥天的《灵魂摆渡》也已经进入了10亿俱乐部。

   网剧的盈利模式在逐渐清晰,网剧在盈利上有哪些开拓?

企鹅影业电视剧业务部总监方芳:现在来看网络剧的盈利模式仍处在探索阶段。《暗黑者》第二季的时候,白老师(视骊影视总经理/《暗黑者》制片人白一骢)想了很多方法,包括我们卖中插广告,在大结局10集的时候开始付费。效果非常好。

那么我们为什么要做网络剧?其实平台可以采买剧集,但是采买剧对平台的收入模式有限,只会有一个广告招商回流,就是一个非常传统的模式——卖剧场。但是做网络剧以后,所有的权利是在自己手上,有很多产业链条是可以看到的。比如说我可以去反向发行给电视台,就有了发行收入;还可以做广告植入;还可以变化播出方式,怎么拉付费,拉多少钱,是怎么付费;还有一些衍生品的开发,比如话剧、游戏。

   网剧内插入广告,虽然制作方可以赚钱,但是平台方会不会有意见在以前?

方芳:我觉得植入广告的话,反感并没有太多。现在用户对平台的广告的反感是在于贴片太长。但是没关系啊,你觉得贴片长就买会员呗。

   经纬创投 EIR/星芒基金管理 合伙人 卢梵溪:我觉得网络剧收入无外乎这么几种:

第一种传统是广告投入,包括硬广和植入。

第二种是内容收入,可以作为独立的内容呈现,并且可以进行反向输出。反向输出指将网剧卖给电视台播,甚至有可能到电影院。

第三是直接的用户收入,比如网站的会员收入。

第四部分是成本收入。衍生品比如说出版物、话剧游戏等。

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