举伞躲雨？微博董事长曹国伟的微博你无法评论！

　　2016年1月的某天，拥有209万粉丝的 曹国伟 打开自己的微博，最多花了几秒时间，在“允许哪些人评论我的微博”设置中，对某个选项进行了勾选。自此之后，若你与他没有相互关注，而又想在他微博下评论，就只会收到“由于用户设置，你无法回复评论”的提醒。

　　当Facebook创始人马克· 扎克伯格 通过账号宣布今年访遍美国50个州，跟美国群众打成一片的计划，当推特创始人杰克·多西通过账号收到中国网民的“新年快乐”四字评论时，中文社交媒体微博的缔造者曹国伟却有意地取消了自身账户的评论功能。

鉴于当下是个强调用户体验，老板亲自上阵充当自家产品首席体验官，利用各种渠道塑造正面形象的时代，曹国伟这个细小的举措多少让人感到意外。况且，评论是微博的核心特色功能之一，亦是提升微博活跃度的功臣，如果有一半用户都关闭评论，该产品的寿命将会如何？

作为董事长，曹国伟按理应带头使用。

　　 要学会举伞躲雨

那些关闭微博评论，引起好一阵讨论的主角多是演艺圈里的人物。当王宝强发表离婚个人声明后，网友们本想骂一骂第三者宋喆，但后者却利用了微博赋予的个人权利，关闭评论功能，将看热闹不嫌事大、道德审判式的汹涌怒火强行隔开。

　　去年 夏天 ，赵薇因为电影选角事件陷入了巨大争议，赵薇的工作室承认“用人失察”，她自己的微博评论也关掉了。

相声演员郭德纲关闭评论时，还公开道出原因：“其实我挺爱聊天儿，比如咱俩聊天，我张三，你李四，咱俩对面说，我说错了，你骂我一顿，我以后改，没问题。但是你网上一个‘用户083747’这你也不知道他是谁啊！咱们不在一个平等的位置上，所以就没法聊天。”

曹国伟是害怕被骂而关闭评论吗？现在，在微博搜索里，键入“曹国伟”三字后，跟用户体验有关的批评之语随处可见：

　　 @曹国伟 每条原创微博都被僵尸粉转发是你引起我注意的手段吗?

新浪每天至少给我送三个僵尸粉，我每天移除得好辛苦，曹国伟你给我注意一下。

强制关注、强制点赞、甚至系统替人发一些傻叉广告要不要脸？@曹国伟 这事你同意的？

　　曹国伟没关评论的最后一条微博发布于2016年1月7日。那是在“微博之夜”活动上，他举着自拍竿，跟企业家 潘石屹 、 任志强 、 马云 、 史玉柱 以及娱乐明星赵丽颖、邓超等人的一张合影照片。

在这条微博评论里，获得点赞数最多的一条是与图文无关，对曹国伟的批评：

说来也巧，这张照片里潘、任二位地产大亨，都因为微博而酿成过小型的灾难。

2014年8月，潘石屹关闭了微博评论。有视频记者问及原因，他稍微停顿会儿说：“我还是胆小，我的评论下边什么都有。我第一次（被请）喝茶，我说这条没问题啊，但他说，你看底下的评论。我觉得尽量不要惹是生非，好好盖房子。”他继续留在微博的原因则是官方的叙事套路：深入互联网时代，学习知识，体会互联网。

曹国伟在微博上偶尔互动的地产界人士，党员任志强，因“持续公开发布违法信息，影响恶劣”，受到处分，他那个拥有3000万粉丝，秉承“不拉黑”态度的微博账户也被关停。

　　而曹国伟的微博，营造出的则是一个领导者的审慎态度。他需要别人在微博上形成舆论的风暴，借着一波刷屏，激发网民的参与感，拉升微博的活力，但这风暴万不可与自己有关，关键时候还要敢于举伞躲雨。2015年， 虎嗅网 发表一篇新浪的批评稿件后，虎嗅网的微博账号被注销。如今，虎嗅网仅以“根据相关法律法规和政策，‘虎嗅网’搜索结果未予显示”这行字儿宣誓着小小的虚拟主权。

跟时代热点简单“say hello”，是曹国伟微博的主要特点。他可以不过分去关注左右派、女权主义、恐怖主义、腐败的官员、爆炸、禽流感、洪水、地震、交通事故、被碾压的儿童、被殴打的小三、被虐待的猫狗、骗粉的娘炮、科学骗子、明星出轨、XX主义、YY主义。

微博上的他，就像一个刚睡醒的局外人，睁开眼睛瞄一下这个世界。他惜字如金，更新频次无规律，似乎极为偷懒，即使微博已经放开140字数的限制。点赞的大拇指手势，V5的手势，“#国家宪法日#”，转发微博，红色的粗蜡烛，@任志强。

　　可有些商界领袖则满是渴望。 天使投资人 薛蛮子 ，2013年因聚众淫乱、寻衅滋事被批捕，在电视镜头前反思了1200万粉丝，每天10万条评论的个人微博账户所营造出的拟态环境。他需要的是一边倒的赞美，振臂高呼后的回响，键盘里孜孜不怠的追随者。可也就这么回事了。他后来说：“你想啊，背后有1000万人挺我，就是口水都能把对方淹死，我就飘飘然了，感觉自己每天跟皇帝上朝批阅奏章一样，逐渐开始忘乎所以。”

　　中国商业圈的大V们，在激烈的市场环境和诡谲的舆论中，擅以喂料方式利用媒体，而又甘愿被媒体利用，形成光环效应，培育无数的粉丝。但舆论就像夏日风暴，说来就来，所以任何言语上的异常，都容易形成一系列负面连锁反应。在这个意义上， 柳传志 一句在商言商，绝非谦逊之词，也绝非逃避责任之举。

但在微博言商，心脏不好的话，不仅要关闭评论，甚至连微博都想关掉了。

　　从2010年底注册微博后， 刘强东 就充当了京东“新闻发言人”的角色。微博成为他本人操纵舆论、反击质疑、打口水仗的阵地。他曾发微博说京东的投资者有 李彦宏 ，媒体求证后，他又删除微博说“玩笑别当真”，但接着 李彦 宏又投资了京东。他在微博上宣称不会在百度投放广告，随后不久又再次投放广告。

　　科技媒体记者组成的某个组织给他颁发了“金喷壶奖”。2011年11月， 刘强 东看到这个奖项的评语后“很痛苦”，随后宣布关闭微博。他和奶茶妹妹章泽天恋爱的新闻被爆出后，奶茶妹妹因为不堪某些舆论的攻击，删掉了大量微博，仅留下一条。

刘强东的微博关闭一段时间后，重新开张，不过频率明显减少，几个月一次，连评论也关闭了。他最新一条微博是揭露快递公司如何压榨员工，“金喷壶奖”获得者依旧在发扬风格。

去年10月，刘强东曾就京东负面给出了自己的看法。他表示：“我们今天有这么多负面新闻，我们应该觉得非常荣幸，因为确确实实我们是给现有玩家造成了冲击，让它们真心感觉到痛才来骂你。如果没有人骂你，说明你的商业模式并不先进。”

　　看了刘强东的言论后， 雷军 在微博称，自己终 于明 白小米为什么招黑了。自打小米成立后，雷军跟魅族、360、乐视等诸多对手展开了交锋，因骂声太过激烈，他有段时间也关闭了微博评论。雷军现在的微博都能评论，但他转发刘强东言论的微博底下，点赞数较高的一条还是批评和骂声。

　　相比其他企业家几日甚至几月一更新微信，拥有4600万粉丝的 聚美优品 创始人陈欧可以领个网红界劳模奖了。翻其微博，即使是公司产品类的广告贴，互动热度也能高得惊人。

这位老板保持着兼容并包的心态，偶尔参与微博的建设事业。王宝强事件发生时，陈欧甚至还对微博的评论功能提出了改良建议。他认为在王宝强事件里，“不少人靠无下限的言论和假冒当事人博骂名骗粉丝关注”，希望微博取消“关注才能评论”这一能圈粉的功能。

但微博的用户又在抱怨说，自己没关注陈欧，在刷微博的时候，总能在第一页见到他；自己本来没关注他，但自己的微博账号却被强行关注了。

这些由微博商业化带来的抱怨，最终又指向曹国伟了。

　　 成功人士的不搭理

曹国伟因不堪忍受辱骂、批评性质的言论而关闭评论？这是个原因，但可能不算是个主要原因。

郭德纲、潘石屹、刘强东等人关闭评论，是一种成功人士的不搭理态度。他们已经成功，光环加身，已不是那个需要求爷告奶，亲自上阵的创业者了，哪还需要看些糟糕的信息，委身屈就，做做样子？

微博也不是穷小子了。本月23日，微博发布了2016年财报。截至2016年底，微博月活跃用户全年净增长7700万，增至3.13亿，移动端占比达到90%；微博全年总营收同比增长45%，达43.83亿元人民币，全年净利润大幅增长180%。

　　凭借短视频爆发、垂直账号的赋能以及三线城市的拓展，微博取得了不错的业绩（《 新浪微博 翻身术与曹的财技》）。而就在财报发布的前日，微博盘中股价最高一度涨至58.67美元，市值达到123.4亿美元，创下历史新高的同时，更超越了推特。

早在1月初，曹国伟在某个论坛上发言时就透露出兴奋了。他说：“很多人在描述微博的时候用这样一个词，说这是新浪微博的第二次崛起。这个听上去好像很普通，其实很不简单，因为在互联网的历史上，几乎从来没有过一个产品在很火的时候，沉寂以后再次火起来，特别在社交领域，几乎历史上没有一个产品说火了、沉寂了，重新再火起来，新浪微博是唯一的一个特例。”

实际上，微博2015年的财报并没有如有些人所说正在衰落，数据已经坚挺。微博的用户规模、活跃度和收入均实现高速增长。这份财报在2016年3月份公布，而就在此前不久，曹国伟关掉了自己微博的评论。

三年前，正是微博的疲软期。曹国伟在四大门户里率先推出微博，他借鉴了推特，但又做出创新，虽然拖垮了对手，但本身商业进程缓慢，用户们开始向微信迁移。以打击造谣传谣为名的网络舆论监管收紧，不少大V渐渐失声。而为清理谣言，或为政策原因，整个微博产品的评论关闭了3天。

后来，微博重新焕发了生机。曹国伟则关闭了自己的微博评论。

曹国伟新闻科班出生，学过会计。34岁加入新浪后，他统一股权，创立的VIE结构以及在反击盛大恶意收购时使用的毒丸计划堪称漂亮。他思考新闻，却不以动笔书写的形式，而思考的主要是拥有媒体属性的新浪如何跟新技术实现完美嫁接。

也许，微博的再生以及网友的辱骂这两个并存的原因，促使他关闭了评论。也许，他为新浪服务了18年，就像冯小刚的电影《手机》里那个专做电视节目的费墨，对自家妻子心生倦怠，有些审美疲劳，不愿说话了。但也许，这是本文作者小题大做，在YY。