富二代，娱乐圈纪委书记之外，商人或许才是王思聪的底色

　　 王思聪 的微博认证里，写着两个身份：“北京 普思资本 董事长”和“ 万达 董事”。这两个身份基本上可以粗浅地囊括 王思聪 的人生轨迹。

　　“ 万达 董事”是他的生来之本。2012年感恩节，他在微博上写下作为中国首富之子最直白的感受：“ 感谢上帝在我来到这个世界的时候帮我选了个‘简单’模式 ”。

　　同一天，他还公开“求雷冠希视频种子”。两天后，同样在自己的微博上，他公开声讨 张兰 、汪小菲是“一对恶心母子”，从此开启了自己的“网红”之路。

　　“北京 普思资本 董事长”是他自己事业的开始。王思聪曾在一次采访中提到，自己这辈子的难点，就在于“要超过父亲 王健林 ”。在他身边的朋友看来，他正在朝这个目标前进。但在相当数量的大众眼中，他还是跟“富二代”、“国民老公”、“娱乐圈纪委书记”这些标签脱离不了干系。

　　实际上，王思聪还有更多的身份——他是熊猫TV的董事长、上海香蕉计划文化发展有限公司（以下简称“香蕉计划”）的董事长、也是《Hello！女神》等话题性综艺节目的投资人和参与者……如果你愿意花点时间稍微观察一下，就会发现，围绕在王思聪身上的相当一部分热点，都与他的商人属性有关。比如，被观众调侃为“王思聪选妃节目”的《Hello！女神》，在第一季就罕见地实现了盈利。再比如，他喜欢玩游戏，并且拉着林更新、陈赫、 周杰 伦等人组队，其实最终受益的是他手下的电竞生意。

　　王思聪当年感慨自己的“简单模式”时，微博评论刚过500，而最近回击冯小刚炮轰万达的 一条 博文，评论已达19万。这个数字当然体现着王思聪名气和影响力的变化，而在他积累这个名气与影响力的过程中，人们很容易看到与之伴随的犀利又颇受争议的画风，却常常忽视了他身后逐渐扩张的泛娱乐商业布局。

所以，很难讲得清楚，到底是大众在消费王思聪的富二代属性，还是王思聪在巧妙地利用这种关注推进自己的商业进程。

　　 王思聪与世界打交道的方式

12月1日，王思聪出现在一个发布会的现场。同场的明星秦岚光彩照人，正忙着和乐视老板娘甘薇聊天。和秦岚隔着一个座位的王思聪，手里拿着一块面包，一口接一口地大快朵颐。当时是下午三点五十五，看得出来王思聪真的很饿。

　　活动开始，台上的主持人卖力地介绍，“这位是重磅嘉宾，据说只要你牵着他的手往街上一走，就能成为一名万千瞩目的红人……他就是王思聪！”王思聪没抬头，又往嘴里塞了一块 点心 。这与坐在旁边喝水都要小口抿，以防弄花口红的秦岚，对比鲜明。

这是关于一款美容类APP的发布会，王思聪与秦岚、甘薇一起投资了这一APP。主持人邀请他上台说说自己的投资原因，他讲得头头是道：“我是一个商人……现在大家的消费升级，尤其是北上广地区，在解决了温饱问题后，大家会开始关注和投资自己。”

然后他出现了卡壳，转头问主持人，“还要说点什么？”没多久便开启了王思聪的常见打开模式，“其实我本来想说投资的原因是女人的钱比较好赚。”如此耿直的王思聪语录，之前在各个场合各个平台出现过很多次。

钟艺是《Hello！女神》节目制作方芒果娱乐的项目经理。在见到王思聪前，钟艺对他的印象与大多数人一样，“比较犀利、比较纨绔、谁都看不上”。

　　这档在熊猫TV直播，剪辑后在 腾讯 视频播出的综艺节目，在几个月前收获近6000万的点击量，并开启了一众直播类节目涌现的潮流。在《Hello！女神》里，王思聪几乎期期出镜，成为节目最大的宣传卖点。

去年12月，为了商讨节目策划方案，钟艺在上海的一个饭局上见到了王思聪。“请问你叫什么名字，不好意思，我没听清，是……吗”？钟艺有些讶异，王思聪“还挺有素质的”，而且“还很热情”。当王思聪听到钟艺说喜欢他名下的IG电竞战队时，还主动邀请其去现场观看比赛。

　　可是等到王思聪出现在节目发布会上，面对公 众和 媒体时，“又变成了那样，犀利。”

　　对此，与王思聪相交多年的香蕉娱乐CEO 高翔 说， “这可能是王思聪对自己娱乐大众形象的一种包装——也不完全是包装，算是一种定位吧”。 这种包装和定位后的形象，再加上“首富之子”的身份设定，显然会持续为王思聪收获关注和争议。

也许还应该再加上一点。熊猫TV副总裁、公司法人龙飞曾收到下属反馈，发现有人用“王思聪”注册卖葱的商标，龙飞觉得“这对王思聪的个人形象有不好的影响”，把事情反映到了王思聪那里，“无所谓，不用管”，王思聪回应。