清科集团倪正东：文化复兴，时代千变，谨防刻舟求剑

　　1月19日，由JSTYLE精美、 深创投 天工红土基金共同主办，投资界与精品传媒共同协办的“泛娱乐与大消费时代——2018时尚文化产业投资 高峰 论坛暨时尚娱乐消费影响力年度颁奖礼”在北京顺利举行。

　　在资本和互联网的助推下，泛娱乐产业迎来精细和集约化发展阶段。 清科集团 创始人董事长 倪正东 表示：“中国文化娱乐领域的投资2017年是1215起，占整个投资的7.2%，总金额达到877亿元。我们非常高兴参与这个变革的时代，在中国的股权投资行业，以及文化娱乐行业，我们要跟上时代的变化，永远不能刻舟求剑”。

以下为倪正东演讲实录，由投资界（微信ID: pedaily2012）编辑整理：

各位朋友大家上午好，很高兴能够和大家分享交流。针对此次论坛主题，我的感受是：我们这个市场变化特别快。我身处股权投资行业，从20年前一个非常小的行业到如今已然成为一个不可忽略的存在，市场迅速发展的同时，投资也正迅速变化着。

清科集团创始人、董事长 倪正东

　　 新时代，新生活，新消费

　　新媒体取代刊物杂志，手机逐渐“侵蚀”个人生活。24小时被微信“抓”着工作，充斥着王者荣耀、吃鸡、跳一跳游戏音效的休息时间，以及被抖音、快手分享链接刷频的聊天群…… 迅猛发展的时代，正一步步打破改变人们固有的生活“习惯”。

分享这个数字之前，跟大家讲讲就我个人感受来说消费是怎么变化的。以前我们读书的时候，经常去邮局订阅各种刊物，可最近这几年90%的刊物基本上都停印了甚至没了。我在清华读研究生的时候做学术研究，当年为了查阅资料参考了很多杂志，可现在国外的一些学术期刊很多也没有了。以前我们有每天早上看报纸的习惯，现在报纸也确实没有多少人看了。

难以想象我们现在有多少时间是花在手机上面的，最常用的即时通讯app微信，每天用来沟通、工作，恨不得24小时抓着你。稍微闲暇，有了一点时间玩游戏，要么就是王者荣耀、要么就是开始吃鸡、还有最近开始流行的跳一跳。

我们打开家庭群或是中老年人的微信群，里面经常分享播放的是什么？是各种快手上的一些搞笑视频。在年轻人一些群里面，我们看到的是抖音短视频。以前通过用磁带听歌来了解最流行的音乐是什么，比如30年前费翔《冬天里的一把火》、《跟着感觉走》等等最新的流行歌曲。现在呢，通过抖音这类平台《体面》《追光者》、毛不易、八万等等流行的特别快。

　　2017年 中国电影 票房差不多600多亿，这更是消费市场变化的重要体现。十多年前，冯小刚的电影《甲方乙方》、《手机》否非常好，但是那个时代中国电影所有票房都不高，首先影院没有那么普及，其次大众也没有养成看电影的习惯。反观去年《战狼二》的票房奇迹，最近《前任三》电影大火，这种消费的主导和吸引是爆炸性的。

95后，当他开始读幼儿园的时候，中国已经开始有门户网站了，他们一出生就适逢了互联网的时代。00后，当他们懂事的时候手机已经普及，一出生就适逢了移动互联网的时代。我们今天的这些年轻人，看电视的越来越少了，用手机看视频越来越多。在家做饭越来越少了，借助外卖平台订餐的越来越多。生活习惯在变化，消费者也在变化，娱乐的场景也在变化，整个节奏都在变化。

　　 出生在互联网时代的95后已经成为市场消费主力军，而正在崛起的00后也成为了移动互联网时代的活跃用户，不断注入新鲜血液的消费者群体正经历着重构，娱乐场景也随之发生着变化 ：火山小视频、西瓜小视频、优酷、 爱奇艺 等手机视频软件取代传统电视，中国电影票房不断再创新高，数据取代纸币…互联网发展的20年推动着整个时代发生了翻天覆地的变化。

　　 迅猛发展的背后是资本的推动

2017年中国股权投资市场募资额达到1.79万亿，这个数字背后孕育着众多产业的发展机会。

　　 从投资看，2017年全年突破1.21万亿，相比2007年增长了十倍，股权投资一直为中国各行业发展提供着巨大的支持，助推着产业转型升级、高速增长， 火山小视频、快手等新事物不断涌现。整个行业的退出也非常活跃，全年共有500多家中国公司在全球上市，股权投资的退出IPO的案例达到一千多个，参与其中的中国VC占比60%。内容平台、订票软件、手游、共享单车、小视频等被市场热捧的APP，95%都是曾获VC投资的公司。

　　国家统计局数据显示，2017年GDP达80多亿，消费占比40%，如果你觉得这个数字很可观了，那么请对比美国的70%，我们就会知道 中国大消费领域的市场仍有巨大的发展空间。 大家都说一年投1.2万亿，太强大了，中国VC、PE可以管理这么多资本，其实目前为止中国VC、PE每年投资金额也仅仅是美国的20%，投资的案例是美国的70%还不到，所以整个股权投资行业依然还有巨大的上涨潜力。

　　 消费的个性化发展

　　人们的消费习惯正经历着从必需品到非必需品，普遍到个性化的改变。 人工智能的时代，各行业都正积极地从产品到服务全面了解用户偏好：

　　你觉得抖音是必需品吗？不是。你看的快手是必需品吗？不是。我现在每天打开 今日头条 ，自从我在上面看了一次钓鱼，就天天给我推送钓鱼信息。我在 新浪微博 点进了一个演员的主页，接下来每次登陆都能看到他的周边消息， 现在人工智能时代的算法就是这样的。

　　从产品到服务，每一天我们能接触到的东西，要么是刺激我们味觉的食物，背后是 大众点评 或者美团外卖；要么是我们眼睛赏心悦目可以看到的内容，背后就是各种视频软件；要么是愉悦身心的旅行，假期一到我们完全可以足不出户在朋友圈看遍全球各地的报道。

　　从消费的个性化来说，选择多了变化就多了。我们小时候穿破洞的补丁的衣服会觉得不好意思，有种耻辱的感觉。现在年轻人不一样，为了个性化表达自己，连补丁的位置、大小都不一样。2017年我们没有想到《中国有嘻哈》会火，大家愿意为自己喜欢的音乐打call，买单。 这也是消费的个性化的重要体现。

　　互联网时代整个数字时代对消费的改变，是前所未有的，不得不拥抱这个时代。你还记得永久自行车吗？ 凤凰自行车 吗？不记得了。大家现在记得OFO、记得摩拜、小蓝单车。

　　从大消费看，2017年的大消费投资达到了3600亿，主要集中在广东、北京、上海等中国股权投资最发达的地方，一二三线城市是消费群体，那四五线呢？基于中国城市差异化的背景，我们应该思考农村的新零售、新消费在哪里？ 娱乐和消费不应该局限在城市，也应该走进乡镇，让文化娱乐产值不断创造新高度。

　　 2018年，文娱投资稳步求进

2017年，中国文化娱乐领域的投资共1215起，占整个投资的7.2%，总金额达877亿元。2017年下半年至今，文化领域的投资备受关注，这也导致这个文化领域投资估值高，且退出、上市不容易，并购不易被通过，这些都决定了2018年文化领域的投资增长不会那么快速（主要指东部沿海地区）。

　　我们处在一个新时代，一个大消费时代，也是一个需要娱乐精神的时代。而刚刚庹部长也说我们需要文化，需要软实力，中国输出的不应该仅仅是我们的商品。 从中国制造到中国创造的过程，需要中国的资本，更需要的是中国的软实力。 软实力是指文化的影响力，也是资本的影响力，中国应该像唐朝一样，在文化上成为全球的制高点，所以文化复兴也非常重要。

我们非常高兴参与这个变革的时代，无论是在股权投资行业、文化娱乐行业还是在大消费领域，我们永远不变的就是「变」，在时代的迭变中，一定要谨防“刻舟求剑”。