估值70亿的映客，最终难逃“卖身”命运，直播平台“风暴”来袭

映客曲线上市了。

　　昨日，宣亚国际披露重组进展公告，其公司本次重大资产重组的标的资产为北京 蜜莱坞 网络科技有限公司，预计不低于50%的股权，收购将全部以现金方式进行。

公开资料显示，蜜莱坞的法定代表人为廖洁鸣，注册资本为171.32万元，股东包括奉佑生(创始人)、侯广凌、廖洁鸣等，主营业务为互联网信息服务，经营互联网文化活动、网络直播等，直播平台映客就是蜜莱坞旗下的子公司。

　　 宣亚国际是做什么的？

宣亚国际是一家公关公司。主营业务为整合营销传播服务，具体包括常年顾问服务、项目服务两类。

有消息显示，2月15日，宣亚国际登陆A股市场，上市不足3个月。从宣亚国际上市到停牌，期间仅经过37个交易日。4月中旬就有消息称，宣亚国际收购映客。当时宣亚国际停牌，称公司正在筹划重大的资产重组事项。

　　宣亚国际2016年业绩快报显示，去年公司营业收入较上年增加7954.12万元，增长20.36%；净利润增加470.88万元，增长8.79%。 3月29日，宣亚国际与映客运营公司北京蜜莱坞网络设立合资公司，开发直播平台各类广告业务模式，并对接潜在广告主，进行商业化推广运营。

如此来看，两家公司的合作早就有迹可循。

　　 是蛇吞象，还是互相拯救

　　映客作为目前直播平台中的头部公司，融资道路一直顺风顺水。 2015年4月，获得 多米音乐 500万元天使融资；2015年11月，获得 赛富亚洲基金 、金 沙江 创投和 紫辉创投 领投、多米音乐跟投的千万人民币A轮融资；2015年12月获得 昆仑万维 领投的8000万人民币A+轮融资。

　　2016年1月份， 昆仑万维 向映客追加投资6800万元，取得18%的股权；同年9月21日晚，昆仑万维公告称，公司拟出售所持有的网络直播平台“映客”3%的股权，售价为2.1亿元。

　　 也就是说，截止到2016年9月份，映客估值已经达到70亿元。反观，数据显示，宣亚国际的市值为72亿元 。

　　仅就估值数据来看，72亿的宣亚国际收购70亿的映客，并不轻松。 且宣亚国际2017年一季度财务报表显示，其目前账面上有货币资金约3.3亿元，却要花费35亿元收购映客，难免有蛇吞象的嫌疑 。

但商业市场中，能到上市阶段的，都不是傻子。有业内人士分析，本次交易不仅有利于弥补各自的发展短板，还将实现资源互补。

从宣亚国际角度来看，好处在于：将进一步实现“全传播”，打破传播专业界限，整合产业链，在全面数字化的过程中实现产业链的扁平化重构。对宣亚国际而言，拥有下一代社交生态及生活方式的平台，意味着让“全传播”理念进入了平台运营的广阔空间。

　　这样一来，即可“零门槛”实现创意权利-分享意愿-消费认知相融合的全民传播模式，及以平台为中心实现从认知到消费的整合。在最大限度实现传播价值的同时，完成平台 商业价值 的跨域式发展。

而对于只是独立做直播的映客来说，宣亚国际或许能帮他们打开一条面对B端的路。

　　 直播平台的“暴风雨”来了

　　去年上半年，直播被鼓吹的厉害，在风口上，不少平台就算没飞起来，融资也容易。 据 新浪微博 数据中心统计，全国目前共有200家直播平台，用户规模高达3.25亿，直播APP日活跃用户数达2400万，青少年观众数量占比51%，网络直播月度使用设备数1.54亿台 。

映客能达如今的70亿估值，和其抢占先机的能力分不开。直播最初的火爆，来自于台湾一款叫17的APP，后来17被封号，但是人们对于直播的新鲜感已被点燃，同样是直播模式的映客，一夜之间成了直播用户的转战地。也就是这个时候，映客获得了第一批的流量红利。而后的明星入驻直播，尽管一度致使平台瘫痪，但也算抓住了直播的第二波流量红利。后期，有数据显示，无论是从装机量、用户数以及市场份额上，映客都是娱乐类直播的第一名。

尽管映客每个阶段的点都踩对了，但单一的直播属性，和背后缺乏的巨头“靠山”，都让它在去年下半年直播风口日渐微的趋势下，走得颇为孤独、困难。

       例如，一直播有微博做靠山、来疯是优酷土豆旗下的直播入口；后期，异军突起的陌陌和快手，虽不属于有“靠山”导流挂，但前者从短视频工具起家，做出了社区；后者在社交的基础上，把用户的价值又重新挖掘了一遍。无论哪种，直播都只是它们平台上的重要一环，而不是全部。就像陌陌的投资人 王华东 所说，陌陌靠直播盈利，不是因为它的内容，而是它作为工具，成就完善了陌陌平台的社交行为。

映客也不是没意识到自己的问题，他们一直想走内容为王的道路，但是当前的直播平台，更多的还是清一色的美女主播形式，垂直内容的开发道路至今未成主流。

因此，此次和宣亚国际的“牵手”，或许是映客给自己谋求的另一条出路。

这条出路是好是坏还不好说，需要时间证明。但是成为上市公司的控股公司，对于如今的直播平台的出路而言，也未尝不是好事。省去了申报材料和遥遥无期的排队等待过程，映客的这一步说不定是条捷径。

但邦哥在这儿却不得不说，这条捷径，是映客做到了估值70亿才走得通的。从去年下半年开始，直播平台市场就进入了淘汰赛阶段。据不完全统计，2017年初，就有十几个直播平台无法登录或宣布关闭。运营困境和网络主播讨薪事件也是屡见不鲜。

连行业里的佼佼者都最终选择了“卖身”。所以，在资本对直播平台又不再热衷，无钱可烧，优质内容难以形成的当下，直播市场可谓是迎来了一场前所未有的“暴风雨”，能撑下来的估计寥寥无几。