华人文化华纳兄弟的“旗舰影业”：跨国联姻下的蛋，黎瑞刚的娱乐版图

9月20日，在习近平主席对美国展开任内首次国事访问前夕，上海华人文化产业投资基金和美国好莱坞电影公司华纳兄弟联合宣布，双方将共同出资成立“旗舰影业”，总部设在香港，并在洛杉矶和北京分别设有业务分支机构，共同开发、制作华语电影和英语电影，面向全球市场发行。

据了解，华人文化领导的财团将持有旗舰影业51%的股份，华纳兄弟持有49%的股份。不过截至目前，时代周报记者尚未在北京市工商系统查到旗舰影业北京分部的注册信息。

“当然，首先是中国市场。不然我们没必要成立合资公司。”华人文化董事总经理徐志豪在接受媒体采访时表示，未来华人文化将和华纳兄弟开发、制作立足于中国、来自于中国的电影，其中一些影片也会面向全球市场发行。

事实上，在旗舰影业之前，华人文化已经和好莱坞的娱乐影视公司合作多次。即将于明年上映的电影《功夫熊猫3》就是由华人文化和美国梦工厂于2012年合资创立的影视制作公司东方梦工厂的首个作品。

“此次华人文化和华纳兄弟以合资公司形成合作，主要是因为中国电影市场规模已经位居世界第二，而且增速依然较高，成立合资公司能够实现更大程度上的优势互补，攫取中国电影市场的发展红利。”中投顾问文化行业研究员蔡灵告诉时代周报记者。

　　 华人文化和华纳的跨国联姻

在与梦工厂联姻的第一个“爱情的果实”—电影《功夫熊猫3》尚未上映之前，华人文化产业基金再次与好莱坞娱乐大亨擦出火花，这次是电影巨头华纳兄弟。

据了解，旗舰影业的总部将设在香港，在洛杉矶和北京分别设有分公司。值得一提的是，香港电视广播有限公司（TVB）持有上海华人文化产业基金10%的股份。

华纳兄弟是好莱坞最大的电影公司，以1994年在中国发行的电影《亡命天涯》为标志，好莱坞商业大片正式进入内地市场。目前，华纳兄弟在北京设立了分支机构，根据国家规定，华纳兄弟美国的电影进入中国，只能通过中影集团和华夏电影引进。

“就双方来看，好莱坞公司，包括华纳兄弟最看中的就是快速发展的中国市场，中国电影票房的高速增长，为好莱坞大片提供了广阔的市场空间，成为其电影盈利的主要市场。对于华人文化来说投资优质项目是其主要诉求，此次与华纳的合作，既是公司层面投资，也为未来的项目合作奠定基础。”艺恩咨询研究总监刘翠萍告诉时代周报记者。

　　此前，华纳兄弟也曾尝试过和中国企业合作。2004年，华纳兄弟分别与 万达 集团成立了华纳 万达 影院，和中影集团、横店集团成立合资公司中影华纳横店影视有限公司。其中华纳万达影院布局仅一两年，就以华纳退出、万达集团成立自己的影院品牌收尾。而与中影华纳横店影视有限公司亦以失败告终。

不过，与华纳兄弟此前的失败案例相比，旗舰影业的成立面临的是截然不同的市场环境和文化交流趋势。过去5年，中美两国中央及各级政府、文化机构、企业间签署了16项文化合作协定及谅解备忘录，中美在文化领域机制性合作日趋完善。

　　2012年2月，习近平担任国家副主席时就曾出访美国。期间，中美两国就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议以及中国文化企业与梦工厂达 成大 手笔合约，标志着中美在娱乐产业方面的合作已经正式开展。

2012年同一时间，华人文化与美国梦工厂动画公司签约，准备合资组建上海东方梦工厂影视技术有限公司，首轮投资达3.3亿美元，为当时最大的中外合作文化交流投资项目之一。其中，中方控股55%，美方控股45%。东方梦工厂出品的首部动画电影《功夫熊猫3》将于2016年上映。

目前，中国每年有34部进口分账片配额。和中国企业成立合资公司，对于好莱坞的电影公司来说这意味着在中国电影市场拥有更多的获益。根据世贸组织协议，2017年中美双方将启动新一轮电影进口配额谈判，进口片配额或将进一步放开。

事实上，随着中美文化交流趋热，以及中国电影市场潜力被进一步挖掘，近几年中美合资的影视作品源源不断。近期上映的美国派拉蒙公司的影片《碟中谍：神秘国度》中，就有阿里影业、当代东方以及万达影视的身影。

　　此外，今年上半年， 华谊兄弟 、湖南广电分别与美国STX娱乐公司、狮门影业签订合作协议，未来将有更多中美合资的影片问世。“我们一直认为，合拍片是未来重要的发展战略，中美合拍在接下来几年会成为重中之重，数量上会有明显的增加，此次合作，也会有一定的促进作用。”刘翠萍向时代周报记者表示。