从汪峰Fiil到华为荣耀圈铁耳机，国产耳机品牌开始崛起了吗？

耳机市场有它的特殊性。中高端基本被德国、美国、日本的品牌把守，如AKG、森海塞尔、铁三角、索尼、Beats等，其产品动辄几千上万元，主要用于监听、办公等专业领域。普及型有国内诸多不知名品牌在血战，300元以下占比超过60%，不乏几元几十元的产品，主要作为手机、PC等设备配件，广泛见于消费领域。这样的行业格局多年未变，直到近两年，国内耳机市场谋变的气息越来越重。

　　 先兆：中美两个品牌不同寻常的发展路径

变局是有先兆的，先看两个品牌：美国的Beats和中国的达音科。

Beats属于明星创业，几年时间占据高端市场（100美元以上）半壁江山，2014年被苹果以30亿美元收购。这个故事告诉我们两个趋势：一个是在耳机领域明星创业大有前途，明星对于音质的主观判断以及品牌效应，对产品助力很大，加上不错的团队，形成一定的市场规模不难；另一个是耳机作为智能手机第一大配件，是厂商们肯定会涉足的市场。

达音科是国内专业从事耳机研发、制造的厂商，在全球因OEM而知名。2013年达音科推出DN-1000圈铁耳机，定价1280元，是AKG K3003这款圈铁翘楚价格的十分之一，开启了国产耳机的圈铁时代。而紧接着推出的DN-900定价680元，将圈铁耳机的价位拉到千元以下，加速了圈铁技术的普及。

这里要简单讲下圈铁耳机的概念。专业入耳式耳机分为动圈和动铁两阵营，不同点在于发声单元的结构，动铁单元灵敏度高，在声音细节上表现更佳，中高频敞亮；而动圈单元其实就是一个小型的扬声器，声音更接近于自然，低频醇厚。圈铁结合，可以弥补两个发声单元的短板，营造更好的体验。

　　 变局：四个方向的探索搅动国内耳机市场格局

跨界与融合往往是创新的开端，近两年在耳机领域体现的比较明显。虽然都不是全新的模式，但是却给这个领域带来了创新的变量。

　　 1. 汪峰Fiil耳机：专业耳机产品的普及化发展

2015年10月，汪峰为Fiil耳机举办了一次中国耳机行业有史以来最大规模的发布会，发布了三款产品: Fiil蓝牙版1599元、Fiil有线1099元、Fiil入耳式599元。其中，入耳式Fiil耳机采用的是圈铁技术，用汪峰的说法是，整体效果等同售价过万的AKG K3003。三款产品的价位，要远低于德国、美国、日本几大专业耳机品牌，甚至低于国产品牌达音科，将专业耳机的价格拉低，有助于推动专业耳机的普及。

　　从模式上看，Fiil是中国版的Beats。在产品打造和品牌传播过程中，充分发挥明星对音质的把握能力和明星效应。汪峰作为董事长深度参与产品研发设计，前 华为 荣耀副总裁彭锦洲担任CEO，全面操盘，这次创业与突破显然是有备而来。如果结合Beats发展过程来看，Fiil或将引发国内专业耳机领域的变革。