一个“没什么卵用”的收费会员服务能拯救B站吗？

10月9日晚间，Bilibili正式上线了“大会员”服务。实际上，这个“大会员”服务就是Bilibili推出的收费会员制度，刚一上线便立刻引起了二次元世界的广泛关注。

对于用户来说，Bilibili此次推出的付费会员项目，在未来会不会影响到网站的体验，是他们最为关心的。而对外界尤其是资本而言，已经拥有超过1亿的活跃用户的Bilibili，如何把这些有着浓重“二次元”标签的用户变现，则是他们最为关注的。

　　 "没什么卵用"的大会员

所谓“大会员”，简单来说就是付费给Bilibili，就能使用只有会员才能享受到的功能和内容。而会员费用则分为了两个档次：花费25元/月、68元/3个月成为“大会员”，或者花费233元/12个月成为“年度大会员”。其会员福利如下：

　　 Bilibili“大会员”会员权益

不难看出，“钛合金画质”、“评论有表情”、“空间自主头图”功能，其实就是大会员服务的基础功能，倘若用户希望开通更多的功能，则需要充值一年才可享受到。不过有趣的是，在不少用户看来，这些大会员的福利内容大多数是鸡肋的，这也是这项服务在网络上引发争议的原因。

　　 关于“大会员”的吐槽表情包马上就做了出来

对于不少用户来说，唯一实用的恐怕就是“钛合金画质”了，这其实就是只有大会员才能看到的1080p画质，按照Bilibili官方的说法，这项服务将覆盖新番动画以及正版影视内容。至于其他的福利，虽然看起来项目挺多，但大多都并不是那么实用的功能，甚至于有用户质疑这是在赚“情怀钱”。

　　10月10日晚间，面对这些质疑，Bilibili董事长陈睿在微博和 知乎 发表了回应。他公开表示，“大会员”不会影响目前B站所有的现有功能和体验，新番无广告的政策永远不会变，“只有大会员才能看的新番”也不会有。对于现有会员升级“大会员”，不同等级的会员也将获得相应时长的“大会员”服务，承包番剧也将和“大会员”服务打通。

陈睿同时强调，“大会员”的服务内容将是一个持续更新的状态，其二期功能已经在策划和推进中，Bilibili将针对用户的建议做重点考虑。

　　 在二次元领域的话语权

在评价“大会员”服务之前，我们首先得回顾一下Bilibili在版权内容与付费方面所做的一些事。

版权时代来临之后，面对视频网站不断白热化的竞争，Bilibili却依然采用了免费的放送政策。这是因为中国的动漫爱好者早已习惯了免费获取内容的方式，倘若立即采用收费政策，则一定会造成用户的大量流失，这对于更为垂直核心的Bilibili而言是非常致命的。

所以，长时间的正版内容免费政策，实际上是Bilibili在版权竞争中的权宜之计，其目的则是在与各大视频网站的竞争中，在相对垂直的二次元领域获取更多的话语权。当然，这种做法也实实在在地获得了应有的成效。

ACGx收集了近两年来通过中国视频网站以及在Bilibili上正版放送的新番数量情况，得到了下面这个图表：

近两年通过Bilibili放送的日本新番占比 / ACGx制图

　　不难看出，随着时间的推移，用户能在Bilibili上看到的新番动画数量是越来越多了，这个比例从今年7月开始甚至突破了7成。此外在独播新番内容上，Bilibili也保持了相当大的比例。虽然还是有一些深受用户关注的热门动画（如《吹响!上低音号》第2季）被优酷土豆、 爱奇艺 等买走，但仅从数量上看的话，Bilibili目前已经可以满足绝大多数普通用户对新番内容的观看需求。