用一天风靡全球，用3天让服务器崩溃2次，全球销量突破2亿，股价暴涨25%，品牌价值超200亿美元！这家老公司就这样枯木逢春了....

　　一款名为《Pokémon Go》（中文译名包括《口袋妖怪》、《宠物小精灵》、《精灵宝可梦》）7月初刚刚发布，便火速登上畅销游戏榜榜首，北美地区上线仅三 天游 戏服务器便崩溃三次。

很多媒体将其评为史上最好的游戏，也有媒体直接称之为“本世纪最大的灾难”。

一家创立于十九世纪的国际老牌游戏厂商也依靠这个游戏，最近迎来了“第二春”。

　　 超级IP

这个“枯木逢春”的故事发生在日本游戏厂商——任天堂（Nintendo）身上。

因任天堂一款刚上线的游戏《Pokémon Go》，公司股价出现久违的连续两个交易日飙升。

　　周一（7月11日），任天堂股价暴涨24.52%，收报20260日元（约合199.7美元），当 天成 交量刷新了该股自2015年10月以来新高。

要知道，就在上周五，任天堂就已大涨过一番，当时升幅达到8.9%。经过最近两个交易日的攀升，任天堂市值一下子增加了75亿美元。

每日经济新闻记者注意到，这款由任天堂、Niantic、口袋妖怪公司共同开发的游戏于7月6日在澳大利亚和新西兰正式发行，7日登陆美国市场，自此就一直垄断着苹果应用商店的免费软件第一宝座，无数玩家为之疯狂。在安卓手机端，游戏发布不到24小时内，Google Play里的下载次数就超过了5万次。这款App预计将很快登陆游戏发源地日本。

▲《Pokémon Go》上市后在美国iOS免费排行与畅销排行均占据第一

　　 麦格理 资本驻日证券分析师大卫·吉布森认为，上周五任天堂股价大涨完全是因为这款游戏受玩家热捧，在美国iOS免费排行与畅销排行均占据第一，而周一任天堂股价继续任性暴涨则是因为一个笃定的市场预期——“这款游戏不论何时在日本推出，注定会有非常强势的表现。”

《Pokémon Go》游戏历时两年，由口袋妖怪公司提供IP内容，任天堂控股公司Game Freak负责游戏制作，Niantic公司提供AR（Augmented Reality，增强现实）技术打造而成。

▲游戏画面

在这款游戏中，玩家可以借助自身的智能手机屏幕，在真实环境中追踪到现实的宝可梦（Pokémon），拖动屏幕底部的Pokeball捕捉并养成精灵，从而实现玩家与游戏训练师同步活动，感觉就像在现实中捕获。

▲图片来源：DT财经

目前，《口袋妖怪》系列全球销量突破2亿，品牌价值已超过200亿美元。该系列在动画、小说、漫画、电影、桌游等各种媒体平台全方位展开。

《口袋妖怪》系列眼下已成为全球游戏史上最热销以及最成功的游戏IP之一，仅次于同样出自该公司的马里奥系列。

任天堂在游戏领域的地位可用“树大根深”形容，公司创立于1889年，拥有《超级马里奥》、《大金刚》、《塞尔达传说》等多款知名IP，至今在全球范围内售出了超过4亿6千万台硬件以及27亿套软件。

尽管最近几年公司产品乏善可陈，但在数代游戏玩家眼中，任天堂始终是一个神话般的存在。

　　 枯木逢春

《Pokémon Go》的迅速走红让一度陷入困境的任天堂公司看到了重夺游戏霸主地位的希望。

根据任天堂2015财年财报，公司这一财年营收为45.3亿美元，同比下降8%，盈利则骤降60.6%，仅为1.48亿美元。对于曾在视频游戏领域占主导地位的任天堂来说，这份成绩单可谓相当惨淡。

在过去几年中，受到智能手机迅速崛起带来的冲击，大量游戏玩家从任天堂游戏机转向手机这个更加便宜，多数时候甚至免费的替代平台。

任天堂公司长期以来对移动游戏持排斥态度，部分原因是为了保护自身的传统游戏机业务不受侵蚀，但终究还是敌不过利润捉襟见肘的现实。

这家堪称传奇的游戏公司在2015年3月宣布与手游厂商DeNA合作，将公司的游戏IP迁移至智能手机平台。

　　任天堂于今年早些时候正式进军利润丰厚的移动游戏领域，其与DeNA联合发布的第一款移动应用程序《Mii tom o》，在三天内成功俘获了100万用户。但是这款手游并没有达到一炮而红的效果。严格来说，本月发行的《Pokémon Go》才是任天堂成功进军手游市场的开山之作。

据任天堂2015财年财报，公司计划在2017年3月底前，推出四款以上基于智能手机的游戏，并希望手游能够帮助公司年度营业利润增加三分之一，达到450亿日元。

对于一家老牌游戏厂商来说，一个老IP能够借助最新科技令公司焕然新生，这无疑意味着巨大的商机。事实上，《Pokémon Go》一经推出就迅速赢得了游戏玩家们大量的正面评价，但就这些评价对任天堂公司盈利的意义，行业分析师有着更为微妙的看法。

　　 摩根士丹利 三菱日联证券分析师Mia Nagasaka在报告中指出，如果《Pokémon Go》想要对任天堂公司利润产生有意义的影响，那么这款游戏每月营业额至少需要达到150亿至200亿日元（约合1.4亿美元~1.96亿美元）。

目前，这款游戏在苹果应用商店和Google Play上是完全免费的，但该游戏也提供内嵌的额外项目购买功能。

▲图片来源：东方IC

Nagasaka表示，目前预估《Pokémon Go》在上线第一天创造的营业额大概在4亿日元~5亿日元（约合390万美元~490万美元），以此类推，任天堂公司若想通过这款游戏获得明显的盈利提升，那么《Pokémon Go》需要持续地出现在应用商店榜首位置。

“假如《Pokémon Go》能够保持在排行榜第一位，我们设想其月度营业额可以达到100亿日元甚至更高，但是考虑到应用程序的特殊属性，我们无法对这种持续性做出高度确定的判断。”Nagasaka称。

　　 麦格理 的吉布森和Aya Haruyama则认为，《Pokémon Go》的赚钱机会将超出预期。“当玩家拥有了宝可梦后，收集、养成、孵化以及战斗各个环节都需要开销。”他们以澳大利亚地区为例指出，当地有大量用户为游戏的内置功能花钱，并且开支也不小。

▲图片来源：@今日悉尼

一位基金经理表示：

任天堂拥有大量无形资产，比如各种知名游戏角色，但目前公司还没有很好地将它们利用起来。

不过，这款《Pokémon Go》游戏的成功，显示出公司其实蕴藏着巨大的能量。