暑期最大保底《绝地逃亡》今起点映,成龙“最后一部电影”胜算几何?

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暑期最大保底《绝地逃亡》今起点映,成龙“最后一部电影”胜算几何?

  市场一片低迷之际,由成龙和范冰冰主演的《绝地逃亡》选择今晚起在全国26城超前点映。成龙大哥的品牌背书,到底是助其成为一部“白马”电影,还是说选择超前点映的《绝地逃亡》还有机会窜升为“黑马”?对这部“联瑞影业、和和影业、中联华盟”三方保底10亿的电影来说, 临近上映前,主出品方 唐德影视 选择让其负责电影发行业务的子公司上海鼎石加入保底团,并增加宣发费用2000万,这是背水一战了。

2016的暑期档已经过去四分之一,然而整体电影市场票房不如预期,也没有出现如去年同期上映的《大圣归来》、《捉妖记》这样的“票房黑马”,这不免让人失望。

  与此同时,由成龙范冰冰主演的《绝地逃亡》即将于7月21日全面上映,这部已经签署10亿票房保底的电影,于今晚19点在全国26城超前点映,成为市场关注的焦点。一般来说,点映是发行方对片子 有信 心的策略选择。

  值得注意的是,临近超前点映全面开启, 唐德影视 (300426.SZ)7月15日晚间公告称,鉴于公司对电影《绝地逃亡》主创人员、制作团队的信心和对票房收入、超额收益分成的良好预期,公司主要从事电影发行业务的子公司上海鼎石拟共同参与电影《绝地逃亡》的发行,上海鼎石同意受让目标收益权的15%,并将为此支付5175.48万元。同时,唐德影视表示,决定增加影片宣发费用人民币2000万元,加上此前承诺的不少于5000万元宣发费用,总宣发费用提高至不少于7000万元。

   这实际意味着,如果《绝地逃亡》不到10亿,唐德影视发行公司的加入将减少其他三大保底方的损失,而一旦超过10亿,唐德也将获得更多的超额收益。 且再次增加宣发费用,也表明了唐德加码的态度。市场如此低迷,这对唐德影视,也对包括联瑞影业、和和影业、中联华盟在内的三大保底方来说,都是背水一战。此前和和影业在星爷的《美人鱼》保底中一战成名。

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截至目前,《绝地逃亡》的10亿保底为今年暑期档最大保底发行,《致青春2》的保底发行为4亿元,同样即将上映的《夏有乔木》票房保底为3.5~4亿。这不禁让人猜想,《绝地逃亡》的上映能否给市场注入一剂“强心针”呢?

和和影业再出手,成2016年暑期档最大的保底发行

此前的7月7日,唐德影视公告全资子公司唐德电影与联瑞影业、和和影业、中联华盟(联瑞影业、和和影业、中联华盟,合称“交易对方”)签署了《影片<绝地逃亡>联合发行合同》,约定唐德电影通过保底发行和超额收益分成的模式将电影《绝地逃亡》在中国大陆地区的发行权授予交易对方,交易对方承诺影片在中国院线发行所得总票房保底金额为人民币10亿元整。从而使得暑期档最大的保底案例曝光。

10亿保底对应的唐德电影应得的保底收入为 3.07 亿人民币,如果如之前对外宣传所说《绝地逃亡》的制作成本为2亿元人民币,扣除宣发费用之后,10亿保底对应的正是《绝地逃亡》的盈亏线。下图是双方签订的保底发行结构,随着唐德影视加入成为保底方之一,这意味着整个保底的赌性越大。

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在《绝地逃亡》的保底方中,此前为《美人鱼》做保底的和和影业与瑞联影业再次出现。在中国最高票房电影《美人鱼》的 保底局中,最终这部拥有周星驰这个超级IP的电影收获33.9亿元票房,让保底方赚得盆满钵满。

  而共同参与保底的中联华盟文化传媒其实是阿里影业的一家子公司,电视剧是其核心业务,同时投资非剧情类节目和电影的制作和发行,并在3月份联手 光线传媒 拿下了被誉为继《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《藏地密码》之后的最强IP《清明上河图密码》。

其实《绝地逃亡》的上映之路并不顺利,从立项开拍伊始便风波不断,先是原定执导该片的山姆-菲尔(Sam Fell)因故辞导,电影换帅,然后是2014年在拍摄过程中出现摄影师意外溺亡事件,之后又撤离原定贺岁档,背后的故事不得而知。

2016年5月22日,唐德高调宣布《绝地逃亡》定档7月22日,还请来了成龙的同门师弟元彪助阵,与成龙大哥模仿再现40年前经典合影,同时启动宣传推广工作。至此,该片的上映算是划上了一个圆满的句号。

联手各大售票平台+点映,能否推高票房?

  截止7月19日下午三点,《绝地逃亡》的 百度 指数总体呈上升趋势,并到达新高位。

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  《绝地逃亡》90天 百度 指数

  而《绝地逃亡》将在19日提前2天在26城进行巨幕点映,这是国内比较常见的一种宣发方式,首先可以抢跑首日票房和首周末票房,其次也可以抢夺排片,根据 时光网 和猫眼电影的数据,《绝地逃亡》的首日预排片均超过60%,可见市场对其的期待还是挺高的。

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  猫眼专业版和 时光网 专业版的排片数据

而各大售票平台也推出特惠票,强势推高首周票房。

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淘票票连续推出特惠票,其余参与保底的中联华盟均为阿里影业旗下公司

不过,即使是在强势营销的推动之下,《绝地逃亡》也不能说是稳操胜券,先不论在《美人鱼》的宣发环节,星爷亲自拍板《美人鱼》不点映,所有路演活动结尾都取消观影环节,由此操作的“饥饿营销”获得成功,在2015年上映的影片中,做过“提前点映”的不在少数,不过,从这些电影的最终票房来看,成为“黑马”的《大圣归来》(豆瓣评分8.3)和《夏洛特烦恼》(豆瓣评分7.5)还是靠着观众的高口碑杀出重围。

而2015年国产电影票房前四位的影片——《捉妖记》、《港囧》、《煎饼侠》和《澳门风云2》,这些“十亿级”票房体量的电影,都没有选择做大规模点映。《捉妖记》的点映票房为591万,不到总票房的0.2%。从《绝地逃亡》目前的点映排片看,似乎更多是效仿的后者,也许对于这部大家翘首以盼的“重磅电影”来说,提前点映更多的是引爆话题,最后观众掏钱进电影院买单。

  成龙+范冰冰,票房号召力如何?

根据1905电影网的数据,2015年动作和喜剧类的电影票房远远甩开其他类型的电影,而这次动作喜剧类的《绝地逃亡》能否成为“票房黑马”,两位主角票房号召力也值得期待。

暑期最大保底《绝地逃亡》今起点映,成龙“最后一部电影”胜算几何?

成龙自2012年来几乎保持着一年一部电影,而自2015年2月上映的《天将雄师》以来,还没有新作品上映。截至2016年,成龙大哥的全球票房已经超过了200亿,在所有华语电影演员中位列第一,至今无人能破。此次《绝地逃亡》又是成龙擅长的动作喜剧类题材,有相对稳定的观众基础,无疑给电影票房加上了一层保障。不过从成龙近3年的票房成绩来看,并不特别出彩,2015年的《天降雄师》内地票房7.4亿,豆瓣评分6.1,2013年的《警察故事2013》内地总票房5.3亿,豆瓣评分5.8,也给此次保底带来一丝悬念。

再来看范爷,范爷的话题性向来很足,但在电影圈却始终没法摆脱花瓶的称号,而一部电影想要获得高票房,口碑或者观众的评价日益重要。在过去的2015年,范爷虽有多部电影上映,但所主演的电影口碑并不佳。2015年主演《万物生长》内地票房收入1.5亿,豆瓣评分6.4,2014年主演的《白发魔女传》内地票房收入3.9亿,豆瓣评分3.9,2013年主演的《一夜惊喜》内地票房收入1.7亿,豆瓣评分5.8。

在2016年1月,标准排名推出的“2015 中国电影 演员权力榜”中,范冰冰以综合打分14.81排名35。该榜单选取2015年1月1日-2015年12月31日之间在中国大陆地区公映的华语电影票房排行前100名的所有非动画类电影作为统计样本,以入围演员在年度内的全部票房贡献、所主演电影的观众评价、该演员的媒体关注度及其在观众中的人气指数四个方面的表现,作为主要评价依据和标准,在该榜单中白百何(37.92)、井柏然(30.7)、赵薇(29.31)排在前三。

暑期最大保底《绝地逃亡》今起点映,成龙“最后一部电影”胜算几何?

根据时光网的数据,在今日的点映场中,《绝地逃亡》上座率接近70%的高位,数娱君统计了截至今晚8点豆瓣上观众对其的200条评价,其中一星差评的占接近25%,差评主要集中在成龙大哥主要拿最后一部电影说事儿,剧情平庸,跳档等,五星好评的同样接近25%,主打情怀牌,呈两级分化的态势,票房走势如何还有待全面上映的检验。

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