“跳一跳”还没玩腻，更刺激的游戏来了，撒币催生在线答题的虚假式繁荣

这边“跳一跳”还没玩腻，更刺激的游戏来了。2018新年过后的第一个周末，各种直播问答节目纷至沓来。于是乎，全民迎来了在线答题的高潮。

　　让全民痴迷于在线答题的动力，是一场疯狂的“撒币”运动。先是国民老公 王思聪 在生日当天大喊“我撒币，我乐意”的《冲顶大会》，尔后一堆小伙伴开始跟进，什么《百万英雄》、《芝士超人》、《百万作战》都用巨额奖金刺激用户参与在线答题。

　　 巨额奖金诱惑下的在线答题

如果说2017年是知识付费经济元年，那么2018年在线直播平台又把战火烧到了知识付费领域。巨额的奖金诱惑之下，基于在线直播平台的在线答题模式瞬间被引爆。

为了刺激用户参与在线答题，很多平台不惜拿出百万巨资作为资金。不过，各直播平台的在线答题模式都大同小异，通常是主持人出题，一堆用户答题。题目数量不多，12道左右，每题有10秒的回答时间，全部答对的人可以平分几万至几百万不等的奖金。在朋友圈里，最近经常有人晒出在《百万大战》、《芝士超人》等节目中分到的奖金，有人甚至拿到了几百块钱的奖金。

　　与 支付宝 的“赚钱红包”相比，在线答题更具诱惑力，而且看起来更容易一些。在几百万巨额奖金的诱惑下，大量用户涌向直播平台的在线答题。在这个周末的7点后，几家平台开始用巨额奖金轮番轰炸用户。在短短的三个小时里，集中了2场《冲顶大会》、3场《芝士超人》和《百万作战》、4场《百万英雄》，几乎每场都有超过20万人参与，在线直播的火爆景象无法言表。

经历了短暂的火爆后，在线直播平台热度锐减。为了提高人气，一些直播平台不惜铤而走险，用“情色”内容来拉拢用户。不争的事实就是，情色刺激难以维持直播平台的热度，更何况这种打擦边球的做法有很大风险。眼下，巨额资金诱惑下的在线直播，又能火多久?这是很多人都关注的话题。

　　 撒币催生在线答题的虚假式繁荣

坦白说，三个小时集中了9场在线答题活动，每场都有20多万人参与，这足以说明在线答题这一模式很火爆。只是，这种靠烧钱催生的繁荣能否持续，这是一个很现实，又有点儿残酷的问题。

最近比较火的几个在线答题，分别是西瓜视频的《百万英雄》，花椒直播的《百万作战》，这两档节目都是在原有直播平台上开辟新节目。王思聪的《冲顶大会》和《芝士超人》则是独立的APP。不过，《芝士超人》与在线直播平台映客达成了合作，用户登录映客也能参与在线答题。这几档在线答题节目究竟用了多少奖金，这不得而知，但这一繁荣景象是巨额奖金诱惑的必然结果。

　　这四档在线答题节目火爆后，一些平台表示要跟进，即使是 今日头条 这样的资讯APP也要来分食一杯羹。另据媒体透露，移动社交平台陌陌也要推出在线答题的活动，当然了，巨额奖金是必不可少的。有玩家称，《冲顶大会》最高奖金5132元，《芝士超人》奖金最高3681元、《百万英雄》在百万奖金之前最高2517元。不过，《百万作战》的最高奖金只有278元，显得有些小气。

对于在线直播平台来说，百万的奖金额度看似有点高，其实这是一笔非常划算的营销手段。以王思聪的《冲顶大会》来说，10万奖金吸引了25万人在线，这意味着每个用户的获取成本只有4毛钱，非常廉价。更重要的是，一些通过在线答题活动拿到奖金的用户，通过朋友圈炫耀后，会带来更多的新用户。这样算下来，在线问答“撒币”本质就是一种营销模式。

正是看中了在线答题这一模式的潜力，今日头条和陌陌才会加入“撒币”的行列。不过，从长远的角度来看，用巨额奖金“撒币”获取用户的这种营销方式很难持续，因为这样很难获取忠诚的用户。如果各大直播平台不断在奖金上加码，一场围绕奖金的恶性竞争也会拉开序幕。

随着越来越多的巨头入场，在线答题的奖金额度也会因为竞争不断拔高，用户也在不断寻找资金更高的节目。一旦某个在线答题栏目的资金少了，用户会立即流失。从这一角度来说，“撒币“式营销催生的繁荣，更像是虚假繁荣。试问，这样的营销，不是在”撒币“，是很傻逼。