曾是在线票务市场 “黑马”的糯米影业为何会沦为百度的又一枚“弃子”？

百度交出了一份漂亮的业绩成绩单，但旗下的百度糯米影业（以下简称“糯米影业”）却笑不出来。

　　10月27日，百度发布2017年第三季度财报的当天，据 壹娱观察 消息，百度糯米影业正在寻求出售，目前有公司提供了10亿元的报价，同时，同属百度旗下的 爱奇艺 也提供了6亿元的报价，交易还处在谈判过程。

但糯米影业公关团队对无冕财经（ID：wumiancaijing）否认了这一消息，并表示 “现在这个阶段还没有得到确切消息”。

尽管如此，“还在正常运营”的糯米影业难掩窘境。

事实上，百度曾经一度令人期待的O2O业务正在加速刹车。母公司全力进军人工智能领域背景下，百度外卖、百度游戏、百度音乐、百度文学等非重点垂直业务逐渐被“抛售”，糯米影业或将遭遇同样的命运，进而退出这块一度被认为是“BAT+猫眼”占据优势的市场。

　　 曾是在线票务市场 “黑马”

鲜有人记起，糯米影业虽是在线票务市场的后来者，也曾一度被誉为“黑马”，市场占有率不断攀升至第二，距离问鼎冠军仅一步之遥。

　　时针拨回到3年前，电影在线售票业务方兴未艾，猫眼电影以16.87%的市场份额一家独大， 格瓦拉 、 时光网 等尾随在后，其他玩家陆续入局。2014年5月，孵化自腾讯内部产品“微信电影票”的 微影时代 成立， 2个月后获得腾讯数百万美元融资。同年12月，淘票票前身“淘宝电影”上线。

　　2015年，各大票务平台纷纷加大票补力度，在线票务市场燃起熊熊战火。微影时代CEO 林宁 接受媒体采访时曾感慨：“至少有40亿元票补，带动了50亿-60亿元的其他购买。”

　　其中，猫眼电影在春节档靠着高票补创造了电影O2O平台历史上首个单日贡献1亿票房的里程碑；淘票票则在 阿里巴巴 的支持下进攻票务市场，取得年末市场占有率近10%的成绩。

　　与此同时，成立不久的糯米影业开始在票务领域发力，首先，从3月开始陆续推出“1元看电影”等各类优惠活动吸引用户；其次，布局线下影院终端资源，联合星美、大地、中影、万达等二十余家影院推出联名会员卡，并1.5亿港元入股 星美控股 、发布超级影院计划。

　　据了解，2015年排名前十的7部国产影片中，《港囧》、《寻龙诀》、《老炮儿》等6部电影与糯米影业建立了合作。以《老炮儿》为例，糯米影业作为宣发方与片方 华谊兄弟 建立深度捆绑，利用粉丝经济并通过百度搜索、贴吧、外卖等渠道打造电影宣传闭环，助推《老炮儿》收获9亿票房。

根据分析机构艾媒咨询发布的《2015Q4中国在线电影购票专题研究报告》显示，糯米影业以19.2%的出票量占比冲到了票务市场第二的位置。

　　而在2015年的票补战之后，无力与背靠 雄厚资本 的巨头相争的小厂商被挤出局，在线电影票务市场俨然进入“BAT+猫眼”四强争霸时代。

2016年7月，艾媒咨询发布《2016Q2中国在线电影购票专题研究报告》显示，猫眼电影与百度糯米份额占比份额最高，分别为22.1%、20.8%，二者份额差仅为1.3%，相较于2016年Q1的22.2%和20.1%缩小了0.8%，逐渐成持平态势。彼时，不少业内人士认为，糯米影业最有潜力在未来登上市场榜首。

　　 “早该出售了”？

眼看他起高楼，眼看他楼塌了。

经过惨烈的票补大战，在线票务市场进入“比拼资产”阶段，竞争愈发激烈。

　　一方面，淘票票在2016年11月并入 阿里影业 ，随后累计获得30亿元融资，整体估值145亿。阿里影业董事局主席兼CEO 俞永福 曾直言要坚守线上票务这一阵地，“阿里影业现在最大的优势就是账上的钱还是百亿的规模，对淘票票投入无上限。”

▲淘票票模式，图片来自艾媒咨询。

另一方面，2017年9月，在腾讯推动下，电子票务三巨头中的猫眼电影与微影时代合并组建新公司“猫眼微影”，估值137亿元。此次合并后，“猫眼微影”市场份额约为55%，在线票务市场格局变成“猫眼微影”、淘票票双寡头。

竞争对手凶猛发展之时，糯米影业却掉了下来，深陷泥淖。

　　2015年，百度公司董事长 李彦宏 放言“三年内拿出200亿把百度糯米做好”。现状却是，2017新年伊始， 李彦 宏一封内部信依次重点提到了内容分发、连接服务、金融创新、人工智能四大方面，对O2O业务只字不提，还降低了百度糯米的消费补贴及营销费用。

此外，2016年，“百度糯米影业将独立融资，估值超过50亿元”传闻盛行于网络。不过截至发稿前，糯米影业依旧是百度糯米的一个下属部门，并未成立子公司进行单独运营，其独立融资更无从说起。

或许受困于融资不顺，2016年6月，糯米影业宣布以20亿元为资本媒介成立内容投资基金，未来两年投资至少30部电影，预计将带来超过100亿元的票房收入。不过无冕财经（ID： wumiancaijing）统计发现，截至2017年6月，百度糯米仅参与了5部电影的宣发工作，除《功夫瑜伽》获17.53亿票房外，其余电影口碑、票房均不如意。

“正常，早该出售了，糯米（影业）没什么发展前途。”互联网分析师葛甲接受无冕财经（ID:wumiancaijing）询问时表示，“百度的重心明显发生了转移，竞争压力之下，为了财报好看肯定是要把一些资产处理出去。”

▲糯米影业市场份额变化情况。

　　在他看来，在低维层面（生活服务、广告收入）没有什么发展空间的前提下，百度只有往高维层面发展，“全部押宝AI之后，其他就无所谓了。”谈及潜在的买家，葛甲认为 爱奇艺 接手的可能性最大，“（糯米影业）毕竟还是有些资源。”

早在2016年5月，糯米影业就与爱奇艺打通会员体系，也因此其在票务市场上的占有率一度突破20%。

　　 百度“以退止损”？

显而易见，百度“AII IN AI”的新战略对糯米影业整体业务进展产生了巨大的牵制作用。

“人工智能这个机会是我的，我既喜欢这个东西，又擅长这个东西。当前百度已经从mobile first 转变为 AI first。”李彦宏说。为此，百度持续不断地加大AI领域的布局，加速实现其商业化落地。

　　百度集团总裁 陆奇 在接受《连线》采访时则表示，当前百度要打好两场仗，一是加强百度的移动基础，另一个则是人工智能。这两个方向，一个代表百度的现在，一个代表百度的未来。

与之对应的是，百度开始收缩与主航道关系不密切的业务。

在陆奇的规划中，百度这艘商业巨舰，未来将在人工智能和信息流这两个主航道上行使，为此一切资源将向这两大业务进行倾斜，没有被划入主航道的业务，最终的命运是“关、停、并、转”。

新媒体“娱乐资本论”援引一位跟百度糯米有过合作的电影公司高层的说法称，百度有个很特殊的文化，李彦宏能推动的事情才能推动，他推动不了的事情就进展很慢，“但现在李彦宏主要的时间和精力都放在人工智能上，而且，他也不觉得电影是个很大的产业，对这个行业一没有热爱，二没有兴趣。”

目前来看，糯米影业O2O战略正在收缩。糯米影业公关团队告诉无冕财经（ID:wumiancaijing），目前糯米影业的业务结构正在转型，由参与影片投资发行逐渐回归到百度更熟悉的线上广告推广方向，联合线上互联网、线下影院对影片进行宣传营销，“赚（影片宣发）这部分的钱还挺多的，票务分成收入算是没有，前两年因为票补一直处于烧钱亏损状态。”

实际上，糯米影业是百度糯米O2O业务中率先盈利的部门。在2017年1月，糯米影业表示已实现盈利，主要收入来源于百度糯米的智能营销广告服务，但未透露具体经营数据。换言之，糯米影业放弃了以票补换取更大市场份额的做法。

但在百度发生改变的战略面前，资源、资金开始往人工智能倾斜，百度外卖已被出售，百度糯米及糯米影业的业务能否保留受到外界质疑。

此前，在泛文娱领域，百度也不乏此类“以退止损”的先例。在桌面互联网时代，百度曾手握一把好牌，从音乐、文学、视频乃至围绕影视内容的宣发等领域都被认为是泛文娱领域的重量级玩家。如今，上述领域中的百度，身影颇为萧瑟。