里约奥运版权大战升级，最残酷厮杀之下却没有输家

　　7月29日， 腾讯 官方宣布获得2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益，此时，恰好是央视宣布分销里约奥运新媒体版权的第10天。

　　另一方面，早在7月20日， 优酷土豆 就高调宣布正式启动里约奥运赛事点播权签约流程。据懒熊体育了解，尽管尚未召开发布会，但 优酷土豆 已经确定会购得这份新媒体视频版权。

这一次，央视几乎将可售卖权益压缩到了极致——赛前16天宣布售卖、非独家权益、只能用央视信号、必须延播半个小时——配合上1亿的高价，依然不费吹灰之力找到手握重金的接盘者。

　 因为资源确实能卖钱。

2016年，奥运报道的操作模式发生了根本性变化，用户和内容不再是竞争核心，转而进入到了争夺资源以配合销售完成客户需求的“拜金时代”。

在这个时代，虚浮的流量早已不再是谈判桌上有力的筹码，手握重金广告主为保证投资收益，选择标准日渐简单粗暴——钱只会投在那些保证会得到巨大关注项目上面。在奥运前期的广告大战中，各大媒体的销售部门都会问内容部门：我们有什么资源能够拿去售卖？

有资源才有收入，有资源不愁找客户，没有资源——基本免谈。

之于奥运会，最核心的资源集中为两大块，比赛视频和冠军明星。

于是，当第一大核心资源，视频版权被央视紧紧握在手里的时候，以门户网站为代表的各大网媒，将资金和重点全部投入在了另外一项核心资源，运动员资源上。

　　一如既往财大气粗的 腾讯 拿下孙杨、苏炳添、张继科等40余位夺金热门运动员，号称占据里约奥运中国代表队约90%的冠军资源（但因为跳水队在 网易 手里，显然很难达到）； 新浪 签约林丹、郎平，与排管中心、举摔柔中心和自剑中心达成战略合作共识，成为中国女排、举重、击剑等27支国家队的独家互联网赞助商； 搜狐 掌握着中国男篮和中国女篮；就连一向很少在资源方面进行投入的 网易 也接连大手笔签下宁泽涛与中国游泳队（不包括孙杨）、中国跳水队。

在这样一个格局下，虽然各家的资金投入、收入水准各有不同，但其资源类型和操作手法都大同小异，各自的算盘都打得叮当乱响，收入颇丰，却很难有一家称得上鹤立鸡群。

　　 但当央视放出视频版权，哪怕仅仅是非独家的延播、点播权，市场上出现了打破平衡的契机。

　　对于以网易、 新浪 为代表的，资金有限的内容提供商来说，他们更注重成本与投资回报，要保证花出去的每一分钱都能赚回更大收益；而对于那些财大气粗的内容提供商来说，他们可以考虑更多，包括品牌的树立，对竞争对手的压制，以及提高自己的市场地位赢得未来更高长期的收益。

　　显然，央视很清楚谁是真正的潜在买家，国内有实力吃下这一合同的企业并不多，一家是一向不吝在版权投入巨额成本的腾讯；另一家则是刚被阿里收购，志在体育产业有一番作为的 优酷土豆 ，也就是国内三大互联网巨头“BAT”中的两家。

　　尽管央视官方宣布售卖里约奥运新媒体视频版权是在7月21日，但是两大金主显然都更早就得到了这一消息。7月21日当天，腾讯方面已经基本确认将买下这份版权，而 优酷土豆 甚至提前一天就宣布启动签约流程。

事实上，截至目前——距离里约奥运前6天，也没有其他客户对这份昂贵的版权表达购买意愿。

尽管开幕式尚未举行，里约奥运媒体大战已经有了最初的结果，各家的广告销售成绩就是成绩单。央视自然是最大的赢家，凭借独家资源和高超的操作手段，他们不但售卖出了一切可售卖的项目，最后时刻还凭借新媒体视频版权狠赚了一笔。而据懒熊体育了解，各大媒体基本都已确定收回成本，腾讯的奥运销售额超过5亿，网易也早早根据利润定好了奥运奖金额度……事实上，在这一轮以销售为主导奥运媒体大战中，已经几乎不存在输家，只看最后收官的时候，谁能赢的更多。