真正的勇士，敢于把自己变成IP，比如王健林、马云、任正非、董明珠、陈欧……

“天苍苍啊野茫茫，有个首富他姓王。”

万达的企宣团队最近应该挺苦恼的，自己天天拼命写稿策划打广告，比不上董事长说句话。

“海尔砸冰箱值几个钱？我们一拆那就是10个亿。”前两天，王健林随口这么一说，又当着全国人民的面刷了一波广告。（那谁，赶紧去把“依然买不起房”公司注册了。）

　　 王健林最牛逼的地方在于，当他实话实说的时候，你始终觉得他在吹牛。 比如他说“先定一个小目标，赚他一个亿。”你觉得，不对！这小目标你得奋斗几辈子；再比如他说“要让迪士尼中国20年不能盈利”，你觉得，不对！这一看就是在吹牛。

这回不光我们不信，连他自己都不信——前两天他跑到上海迪士尼参观学习去了。首富奔波在赚更多钱的路上，屁民们奔波在赚首付的路上。

　　 壹

估计是“10W+”的稿子看多了，有一天王健林忽然觉得，新媒体才是万达的救世主。便立即发文，要求万达未来的广告投放新媒体必须占70%以上。

如此重视新媒体，是因为他已经尝到了新媒体传播带来的甜头。

2015年9月，万达西双版纳国际度假区要开业了，王健林想了想，怎么打开知名度，想起上海迪士尼也快竣工了，于是，王健林开始公开叫板迪士尼，说的挺委婉，只表示万达文化旅游板块要和迪士尼竞争。

王健林考察上海迪士尼，狠话虽然撂下，但该学习的还得学习

这话说出去不温不火，没什么效果。后来王健林画风一转，突然强硬起来。在央视的节目里喊，“要让迪士尼中国在未来10-20年都无法盈利”。

这话一出口，听到的人都被王健林的民族气概感动了，一如董明珠“让世界爱上中国造”的宣言，网民集体摁下了转发键，人人都知道王健林造了万达城。

　　 原本需要数亿元广告费才能解决的品牌传播问题，王健林动动嘴皮子就轻松解决了。 这一点万达最牛逼的品宣也比不了，他们即使想出了1000条牛逼的标语，能火遍全中国吗？

后来王健林越玩越起劲，鲁豫采访他，他一边嚼着韭菜盒子一边重复讲着这句话：有万达在，上海迪士尼20年赢不了利。

即使真相是重金打造的海棠秀停业了，武汉电影乐园停业了。然而这不重要，重要的是以后逛街游乐买东西，去万达城吧。一年前，你知道那是个什么玩意儿吗？

砸冰箱这个事也是几个月前就有报道，但非到今天才红透半边天。这下王健林对怎么当网红，怎么让网民集体兴奋，应该理解更透彻，经验更丰富了。

　　 能走红的人，大抵都是个性鲜明的，而且一般都表现在言论上。

比如王朔，谈到女儿，咬牙切齿，“我不要她成功，我最恨这词儿。什么成功，不就挣点钱，被SB们知道吗？”

比如董明珠挑衅股东，“格力没有亏待你们，我5年不给你们分红，你们又能拿我怎么办？”

有性格的人，才有网红的潜质，比如董明珠，简直“太有性格”

　　 再比如王思聪，“我交朋友不在乎他有没有钱，反正都没我有钱。”

人生短短几个秋啊，语不惊人死不休。