马云首位合伙人何一兵：APP和O2O是创业的两大“坑”

中国互联网“骨灰级”人物何一兵，并不喜欢大家在他的称呼之前加上“骨灰级”几个字，“因为‘骨灰’都是从盒子里爬出来的，说‘骨灰’觉得你们大白天撞见鬼，我更喜欢大家称呼我‘移动互联网创业新锐’何一兵。”

　　何一兵，1995年与 马云 共同创立中国第一家电子商务网站——中国黄页，这位从业互联网21年的老兵，将“互联网”的概念用两个词形容：“即”与“连接”。

　　 “即”：甲骨文的左半边寓意“民以食为天”，今天更像是“手机”

何一兵对互联网的理解是一个字——即。在信息革命之前，对于大众而言，“民以食为天”是根本，而今，这个左半边字样更像是“手机”。可以给“即”去配上几个词来当作是对互联网概念的分享：“即”人、“即”地、“即”时。

　　“当初我和 马云 觉得互联网能够改变世界，”何一兵称，他们将online与offline连接在一起，BAT巨头分别做到了连接人与信息、人与商品、人与人，当下更需要挖掘的是连接人与场地，因为移动互联网将服务带到现场。

　　但将人与场所连接起来形成“场景”，却又是最难做到的，何一兵提出第二个词“连接”，尽管当下许多商场都将“B”与“C”端进行连接，但做得十分完善的尚少。“我昨天去一家茶餐厅吃饭，根本没想起来要用 美团 大众点评 ，吃完饭后看到了一个标识说‘扫一扫打折’，我就扫一扫，但这样做对商家而言并没有太多收获”。

　　 移动互联网的几个大坑：APP 与O2O

“其实只有少数、高频的应用才能做APP”，何一兵表示，在互联网刚开始发展的阶段，获取内容与服务的渠道只需要浏览器就可以，但到移动互联网时代我们又要做许多客户端，做APP一来成本高，二来ios系统不断升级，伴随着这个又需要重新做APP.

“外婆家花了上百万做了一个APP，跟我们合作的shopping mall花3000万做APP”，“这是一个非常大的‘坑’。”何一兵建议，创业者不要用“互联网＋”思维，而用“＋互联网”，自主选择高频、值得去做的平台合作。

除了APP这个“坑”之外，O2O也是个“坑”，何一兵觉得绝大多数的O2O都不是B2C，而是V2C，即用VC的钱去补贴C端。“应该在O2O之前再加一个‘O’将用户先引导线下去体验，关心线下的那批人是谁”。

最后，何一兵称，“要用移动互联网手段连接你的周边，经营好你的人流，就经营好了生意。”