干货！2017中国网络营销发展概况及预测，广告市场规模将突破3800亿元

随着互联网的逐渐成熟，人们对网络营销理解进一步加深，出现了越来越多网络营销推广的成功案例，人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多地通过网络进行营销推广。

　　 1. 什么是网络营销

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。其中可以利用多种手段，如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销、大学生网络营销能力秀等。总体来讲，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为整合网络营销。简单的说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的全面营销活动。

　　 2. 网络广告

　　 市场规模将超3800 亿元

相关数据显示，2016年中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%，与2015年相比增速有所回暖。随着中国网络广告市场不断成熟，预计2017年整体规模将突破3800亿元。

数据来源：艾瑞咨询、中商产业研究院整理

　　在移动广告方面，2016年 中国移动 广告市场规模达到1750亿元，同比增长75.4%，保持持续高速增长，目前移动广告是的整体市场增速远超网络广告市场的增速，2016年移动广告的占比超60%，随着用户使用习惯的转移，未来几年移动广告在整体网络广告中的占比将持续增大，预计2017年 中国移动 广告市场交易规模将超2500亿元，占比68.2%。

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　　 3. 中国搜索引擎市场

　　 市场规模

数据显示，2016年中国搜索引擎企业收入规模达到902.1亿元，同比增长11.7%，2016年中国搜索引擎行业受到政策的影响，企业收入规模增长有所放缓放缓，预计2017年中国搜索引擎市场规模将超1000亿元。

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　　 收入形式结构

2016年，中国搜索引擎企业总收入中，关键词广告收入652亿元，占比72.3%；联盟展示广告收入113.1亿元，占比12.5%；其他广告收入105.7亿元，占比11.7%；导航广告收入25亿元，占比2.8亿元；非广告收入6.3亿元，占比0.7%。由此可见，中国搜索引擎市场最核心的业务是关键词广告，关键词广告收入的增长对其整体表现其决定性作用，而联盟展示广告收入对搜索市场整体收入起到良好的补充作用。

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　　 4. 在线视频

　　 市场规模

据相关数据显示，2016年中国在线视频市场规模达到622.4亿元，同比增长53.9%。随着互联网逐步成熟，在线视频用户规模扩大，在线视频带来的商业资源不断升值，预计2017年中国在线市场行业市场规模将近900亿元，同比增长43.1%。

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　　 视频行业第二大收入来源

2016年中国在线视频用户市场规模为121.8亿元，同比增长超100%，达136.3%。随着在线视频市场对版权的管理逐渐规范，加大对盗版的打击力度，各大平台注重发展会员业务，加强内容布局，提高会员权限，促进视频付费用户规模迅速提高，带动用户付费市场规模的迅速提升。预计2017年中国在线视频永固付费市场规模将突破200亿元，成为视频行业第二大收入来源。

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　　 在线视频行业广告市场规模

2016年，中国在线视频广告市场规模达到319.5亿元，同比增长37.1%；随着企业逐渐镜像除贴片广告的其他广告形式的探索，加快自制内容布局，预计2017年中国在线视频广告市场规模将突破400亿元。

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　　 在线视频行业移动端广告市场规模

数据显示，2016年中国在线视频行业移动广告市场规模达204.5亿元，同比增长95.5%，随着智能手机和互联网的普及，用户行为逐渐向移动端倾斜，预计2017年中国在线视频行业移动广告规模将突破300亿元。

数据来源：艾瑞咨询、中商产业研究院整理