【深度预测】2016，被过度炒作却不会发生的9件大事

　　今天（12月31日），2015年的最后一个日子。小编们 合力 撰写了一篇科技行业预测性文章。

只不过与多数预测不一样，大家更习惯预测“情理之中”应该发生的事或现象，而此次我们做2016年行业预测的主题，是在大家预期之内本该发生，而“意料之外”并没有发生的现象，其内容横跨手机、虚拟与现实技术、在线旅游、在线音乐、在线视频、二次元、无人驾驶、O2O、电商等九大领域。

当然，“预测”这事本身有很强的不可确定性，所以本文内容不作为投资与经营决策的参考，仅是提供一些角度“站在未来，看现在”，预判不一定完全正确，不管你信或不信，都欢迎参与探讨，全文篇幅较长请耐心读下去。

　　 手机——2016年国内厂商不可能做到“靠软件和服务赚钱”

2016年，国内手机厂商仍然不可能做到“硬件不赚钱，靠软件和服务赚钱”，这里尝试以乐视和小米为例展开分析。

　　 1.乐视

　　先摘一段乐视《 第一财经 日报》的报道：

“今年乐视的广告收入30多亿元，明年60多亿元，后年会破百亿元，多是通过硬件销售获得用户服务收入。 今年的30多亿元广告收入，有很大一部分来自移动终端。 ”乐视移动总裁冯幸说。对于乐视生态手机模式能不能实现盈利，冯幸告诉本报记者， 当乐视手机销售破千万台，新增的广告收入，将能够完全抵消对手机硬件的补贴 。

可惜冯幸并未透露30亿广告收入中来自移动终端的到底占多少。贾跃亭曾在公开场合称，乐视手机今年11月单月销量已经突破百万，2016年目标总销量是1500万台。在今年8月11日，乐视宣称手机累计销量破百万，若8月—12月的月销量均按100万台计算，乐视手机在2015年销量是600万台，销量过千万几乎要翻一番，若要完成1500万台的销量目标，则增长率要达到150%。

事实上，2016年中国智能手机市场的竞争只可能比2015年更激烈，乐视手机要完成千万销量压力不小，而且冯幸的言辞其实十分保守，“完全抵消对手机硬件的补贴”，字面意思就是在硬件上打平，未谈及能否覆盖运营成本（包括研发、人力等等），所以我认为乐视手机在2016年无法实现“硬件不赚钱，靠软件和服务赚钱”。

　　 2.小米

　　最早开始提倡“硬件不赚钱，靠软件和服务赚钱”的小米宣称，MIUI在今年2月用户过亿，在今年8月用户达到过1.5亿。 魅族 副总裁李楠在去年10月21日那场与阿里“一起久久”的发布会中称，MIUI单一用户月均ARPU达4元。现在假定MIUI在2015年单个用户月均ARPU仍是4元，按1.5亿用户数计算，MIUI全年的收入应该在72亿人民币左右。

　　按今年10月《华尔街日报》的报道， 雷军 预计该公司的互联网服务营收今年将会增长两倍，达到10亿美元，大约占到小米160亿美元总营收预期的6%。上面对MIUI全年收入的估算与 雷军 的预期大致吻合，如果雷军对小米总营收的预期也比较准确，则可以认为2015年互联网服务占小米总营收的6%左右。

再看看苹果，这是小米学习的对象和乐视要“颠覆”的目标。苹果每年收入中“服务”（包括App Store、Apple Pay、Apple Care等）贡献的比例，大约仅占10%：

（苹果收入中“服务”的比例，数据来源：苹果9月发布的10-K年报）

以下是苹果这几年的运营成本（包括研发、广告营销、人力等等）：

（苹果近3年的运营成本，数据来源：苹果9月发布的10-K年报）

对比可知，2015年苹果在服务上的收入还不能完全覆盖运营成本，2014年和2013的服务收入稍高于运营成本（差值相对于几百亿美元的净收入Net income可以忽略不计），基本打平。可见即便是苹果，服务收入也无法完全覆盖运营成本并形成盈利，苹果的盈利仍然来自硬件销售，这几年苹果的服务收入本身虽然每年都有接近10%的增长，但占总收入比例却始终停留在10%左右。

如果完全照搬苹果为参照，假设小米运营成本占总收入比例与苹果相同，目前小米的软件和互联网服务收入占比仍不及苹果，即便在明年追上苹果，也仅仅是与运营成本打平而已。

　　 3.变数

如果努力经营“生态”和“互联网服务”的乐视和小米都没办法做到“硬件不赚钱，靠软件和服务赚钱”，那其他厂商就更难了。

但其中也存在变数，还是以小米为例，第一个变数是对运营成本的控，小米非常善于利用扁平化架构、自媒体和社交媒体、电商渠道控制运营成本，运营成本占收入比例可能比苹果更低；第二个变数是软件和互联网服务收入的增速，可以对比下2013年的数据，据小米官方透露，MIUI用户在2013年12月达到3000万，而2013年底MIUI月营收是3000万（单一用户月均ARPU约为1元），如果按年底的月营收计算MIUI2013年全年的收入，则是3.6亿元，根据雷军在2014年初发给全体员工的内部信中透露的数据，2013年，小米含税收入为316亿元，则MIUI收入占比为1.1%，而上文已经提到过，2015年小米软件和互联网服务收入占比约为6%，对比可见增长之快。

　　在用软件和互联网获得收入方面，国内手机厂商有时候比苹果走得更远，雷军在2014年12月接受《福布斯》（亚洲版）采访时曾讲过要挖掘小米手机上的用户行为数据，以此为征信依据向用户发放贷款的思路，这是苹果也不曾做过的事情，连老冤家 周鸿祎 都觉得“蛮高明”，并透露奇酷也想跟进互联网金融，再比如乐视的“生态补贴硬件”。

　　 就在我写完这部分之后，冯幸在采访中提到：

虎嗅： 手机硬件按成本卖，完全靠软件和服务实现盈利，这在2016年会实现吗？如果有，哪一家能最先实现？

冯幸： 会实现，除了乐视目前还有别人有能力并且正在干这样的事吗？

俨然有了被打脸的风险......不过，还是祝乐视与小米成功，每个人都想看到国产手机厂商干出一些出人意料的事。