马云要建传媒帝国 原来学的都是贝索斯

不过这张图又要更新了

　　昨天有两条 阿里巴巴 的新闻被热议，一是阿里系的 蚂蚁金服 入股财新传媒，后者的创办者是中国新闻界的标志性人物胡舒立；二是阿里副总裁王帅在回应该新闻时透露阿里传媒集团正在筹备之中。

　　关于这两条新闻，我有三点看法：1，阿里的投资对媒体是好事，媒体需要阿里的资本、技术和商业能力；2，中国没有打造媒体帝国的土壤，同时阿里要抵制自己的控制欲；3，如何与自己投资的媒体相处，贝索斯是 马云 的好榜样。

容我一一道来。

无论传统媒体还是自媒体，资本都是其发展前提。所谓人穷志短，一个为发工资发愁又不想退出市场的媒体，是没有职业操守可言的，几乎必然会成为一朵“恶之花”。

阿里投资的媒体都是市场导向的好媒体，有了资本的支持，他们可以变得更好。个别有过不良记录的，也很可能“仓廪实而知礼节”。

阿里不仅有资本，还有技术，对今天的媒体，技术的重要性不亚于资本。

　　阿里还有商业能力，阿里的人或许更知道如何把媒体拥有的资源变现，更何况阿里本身就拥有与媒体对接的巨 大商 业资源。

尽管如此，阿里也不可能成为媒体帝国，当然这个词也是王帅和阿里公关们反感的。帝国是个形象说法，意指阿里会成为类似默多克新闻集团那样的媒体巨人，这是不可能的。

　　首先，中国不可能出现自主生产内容的大型非官方媒体集团，某大V近日的遭遇再次提醒了这一点。其次，阿里虽然投了二十多家媒体，但除了海外的南华早报外都是参股，持股最多的 第一财经 也不过30%多的股份， 优酷土豆 、阿里影业等不能算新闻媒体，虎嗅等自媒体规模太小，微博虽然影响巨大但是平台属性，平台本身并不生成内容。

　　所以，如果媒体帝国是指传统意义上的自主生产内容的新闻媒体，那么阿里现在不是，将 来也 不会是。

但作为股东，阿里对自己投资的媒体显然拥有影响力，无论嘴上怎么说，这些媒体在面对有关阿里的“负面新闻”时，即便不是有意忽略，也肯定会掂量再三，甚至在股东并未“打招呼”的情况下也会如此。

影响力不等于控制力，但阿里仍然需要慎用自己的影响力，同时抵制可能会泛起的控制欲，这是一种基于人性的欲望，抵制它并不容易。

　　其实，如何与自己投资的媒体打交道， 马云 有一个现成的榜样——亚马逊创始人杰夫·贝索斯。

当2013年8月5日贝索斯宣布以2.5亿美元从格雷厄姆家族手中买下久负盛名的《华盛顿邮报》时，市场上满是惋惜、痛心和质疑的声音。但两年之后这种声音没有了。

Alliance for Audited Media的数据显示，截至2015年9月底，《华盛顿邮报》印刷版的每日发行量（周日版除外）比贝索斯接手时下滑了18%。这个数字是美国前十大报纸中最低的，同期华尔街日报的下滑幅度是28%，纽约时报是27.8%，芝加哥论坛报是27.7%，洛杉矶时报是24%。

2013年8月，邮报网站的独立访问量是2600万，2014年7月是3600万，2015年11月达7200万，超过纽约时报成为美国浏览量最高的新闻网站。

贝索斯收购之后，邮报拓宽了国内和国际新闻报道的范围，编辑部增加了70名员工，其中包括50名记者和编辑，同时腾出老资格记者去做更多的调查性报道。2014年，邮报获得2项普利策新闻奖，其中包括分量最重的公共服务奖。2015年则获得1个奖项。收购之前的获奖数是：2013年1项，2012年零项，2011年1项。

亚马逊的用户也有了更多的选项——高级用户可以免费享受半年的《华盛顿邮报》国内版，然后可以四折优惠继续订阅该报。去年年底，《华盛顿邮报》推出了一个移动应用，预装在Kindle Fire平板电脑上。

其实，在收购当日，贝索斯就给华盛顿邮报全体员工写了一封很棒的公开信，他说：

　　“新闻业在一个自由社会扮演着关键性的角色，而作为美国首都的报纸，《华盛顿邮报》显得尤其重要。我想特别指出，作为邮报所有人的格雷厄姆家族展现出了两类勇气，我希望能够学习。第一种勇气是，他们会说：等一等，要确认，不要急，再找 个信 源，因为新闻报道关乎实实在在的人，这和他们的声誉、生计及家庭都利益攸关；而第二种勇气是，他们会说：追踪报道这件事，不管代价有多大。我当然不希望有人威胁说要把我放进榨干机（当年邮报坚持刊登美国国防部越战机密文件，尼克松政府的司法部长约翰•米切尔曾威胁要把当时的《华盛顿邮报》老板凯瑟琳•格雷厄姆扔进“榨干机”），不过有了格雷厄姆女士的榜样，如果他们真的这么干，我会准备好的。”

他还说：

“互联网正在改造着新闻业的几乎所有元素：缩短新闻流程；侵蚀长期可靠的收入来源；催生新型的竞争对手，它们中有一些只承担很少——或者根本不承担新闻采访的成本。我们面前没有一份地图，指明一条前进的路径也并不容易。我们需要发明创造，这也就意味着我们需要实验。我们的试金石是读者，要理解他们关心什么——无论是政府、地方领导人、新餐厅开业、童子军、商业、慈善、州长或者体育——然后进行逆向思考。对于这个发明创造的机会，我感到很兴奋，也很乐观。”

很多人为他的话所打动，相信他会让华盛顿邮报变得更好，也有很多人认为他在作秀，他的动人言辞之下是商人的逐利本性。在中国，持后一种观点的人我想比美国要多得多。

好在事实胜于雄辩。商人当然是要逐利的，但一个杰出的商人为什么就不能坚定的相信“新闻业在一个自由社会扮演着关键性的角色”呢？二者不仅不矛盾，相反，正因为贝索斯是一个杰出的商人，所以他能更好地践行自己的价值观。

而对于马云，我们知道他是一个杰出的商人，也很喜欢讲价值观，但他的价值观到底是什么，目前我还不是很清楚。