股价下跌近40%，CEO被“炒鱿鱼”，这家市值433亿美元，有114年历史的汽车企业惹上大麻烦了

　　近日，网传福特汽车公司的总裁兼首席执行官马克·菲尔兹(Mark Fields)被解雇，原因是菲尔兹在担任福特汽车公司CEO期间业绩表现糟糕，股东对其表示不满。新任CEO为子公司福特汽车智能移动出行公司首席执行官吉姆·哈克特(Jim Hackett)。

5月23日，福特汽车官方发布了人事调整的消息，称56岁的菲尔兹退休。

　　 被“炒鱿鱼”的菲尔兹是企业转型的背锅侠？

　　马克·菲尔兹自2014年中旬担任CEO以来，福特股价下跌近40%，市场份额也在逐年降低。今年4月，福特的市值被特斯拉超越。

尽管旗下F系列皮卡为公司带来较大利润，但这依然无法改变福特业务逐渐下滑的事实，这一情况导致福特不得不重新对公司管理层进行评估。

其实，菲尔兹不是福特公司第一个被换掉的CEO。16年前，福特前CEO雅克·纳瑟尔（Jacques Nasser）曾因投资一系列豪华品牌耗费了大笔资金，新业务停滞不前，致使公司经营困难，最终被董事会撤职。

而这次，不幸的是马克·菲尔兹。

据了解，菲尔兹这几年一直在谋求变革，致力于企业转型，跟科技公司的互动也越来越多。2016年3月，马克·菲尔兹还成为IBM董事会成员，“探索发展汽车领域外的移动性业务”。

在好几次接受采访时，马克·菲尔兹都提到关于转型的主动性，并称这种转型是预判式而不是被动应对。

一个多月前，在上海接受采访时，菲尔兹曾对《中国企业家》表示，在这次转型中压力很大，不过他认为，“这是我们福特汽车公司以及整个汽车行业所面对的一个新机会，一方面这意味着我们可以更好发挥我们的核心业务，更好去设计、制造、生产以及销售最好的卡车、汽车、轿车以及SUV。同时我们也可以更好去利用周边这些高科技，让我们去实现出行服务的更佳选择，并且还能够将我们现有产品的使用变得更加现代化。”

今年2月份，福特宣布将向人工智能公司Argo AI投资10亿美元，用以发展其在无人驾驶领域的技术。10亿美元将在5年内分步发放，交易完成后福特也将成为Argo AI的大股东。2021年，福特将推出L4级别的自动驾驶汽车。

菲尔兹选择将时下流行的移动出行服务作为福特转型的方向，但在转型效果还没有显现出来之时，福特的传统业务却亮起了“红灯”。

今年1-3月，福特净收入为16亿美元，同比下降9亿美元。在福特的利润中心北美市场，该公司税前利润为20亿美元，比去年同期下降了11亿美元，利润率也下降了4.6个 百分点 至8.3%，市场份额下降了0.5个百分点至14.1%。尽管菲尔兹在声明中表示，本季度是对福特未来的投资，但显然这种说法无法安抚不满的投资者和股东。

另外，最近一年，福特的股价也呈整体下跌趋势。截至发稿前，新浪美股显示，福特汽车公司股价为11.12美元，总市值为433亿美元。

而销量只及其零头的初创企业特斯拉的市值已经超过500亿美元，股价一度升至308.29美元。

　　同在1个月前被问到如何看待市值被特斯拉超越时，菲尔兹表示，“我们没有刻意和哪些公司去比较。我们一直很重视公司长期发展所要关注的所有重要因素，过去114年以来我们都是这么去做的，今后我们也会继续做。所以没办法去评价其他公司的任何情况。”另外，他认为，福特的管理和运营并不是盯着每天的股价来进行的。

在这次变革中，菲尔兹也并非没有支持者。福特汽车第四代掌门人——比尔·福特就曾一度坚定地支持马克·菲尔兹在自动驾驶和汽车共享领域的创新变革，然而公司的传统核心业务的确在持续走低，股价市值也被新兴汽车制造商赶超，这些不得不使比尔·福特的支持开始变得有心无力。

　　 继任者吉姆·哈克特是谁？

　　5月23日，福特汽车公司于当地时间周一宣布，新一届福特公司的总裁兼CEO由吉姆·哈克特(Jim Hackett)担任。

吉姆·哈克特现年62岁，自2016年3月起，开始任职福特汽车旗下的福特智能移动出行公司首席执行官，核心业务为设计制造、营销、融资，服务汽车、SUV、卡车和电动汽车等领域，其中包括了无人驾驶技术研发，并于2013年至2016年担任福特汽车董事会成员。

任职后，吉姆·哈克特将和福特汽车公司董事会执行主席Bill Ford一起，专注 于强 化公司运营的执行力，提升福特现有业务的现代化程度和推进公司转型，以迎接未来的挑战。

吉姆·哈克特并非根正苗红的汽车人出身，他曾在高端办公家具公司工作了20多年。据悉，哈克特上任后，将集中精力专注于三个首要战略目标：

• 在全球业务范围内强化业务运营的执行力，进一步提高产品品质以及进入市场战略；加强新产品发布，并对公司表现欠佳业务进行果断处理；

• 提升福特现有业务的现代化程度，运用新的工具和技术为创新减负，加快作决定的速度并提升效率，包括大量运用大数据、人工智能、先进机器人、3D打印等多种途径；

• 实现公司的转型以迎接未来的挑战，确保公司拥有正确的企业文化、人才和战略流程以及灵活性，从而能够在不断变化的社会需求和消费行为中取得成功。

目前来看，仓促接棒的哈克特能否扭转局面，还不得而知。相比较于他曾经操盘的家具公司而言，身躯庞大的福特汽车是难度系数更高的挑战。

另外，除了全球之外，福特中国市场的人事调整也随之而来。5月23日，福特汽车在中国合资公司长安福特传出人事变动消息，7月1日，胡棣锋（Steve Hood）将接替刘曰海担任长安福特市场销售服务副总裁一职，而刘曰海将出任福特亚太销售副总裁。公开数据显示，长安福特一季度累计销量为20万辆，同比下跌20%。不过在4月份，销量止跌反弹，迎来本年度首次上涨。