王健林又来支招了，这次定的小目标不是一个亿，而是“先拉一万亿”！

       小目标

　　“定个小目标，先挣它一个亿”，凭借这碗高浓度鸡汤， 王健林 终于成了网红了。

　　首富近日频频露面，除了上《鲁豫有约》，8月25日在 万达 集团举办一个论坛上，还作出题为《把海外消费拉回国》的演讲。

这回首富又有什么让人仰望不已的启示呢？

首富先是抛出了一个惊人数字——去年中国公民在海外购房购物就达2.5万亿元！长此以往，对国内经济增长不利，接着他铿锵有力地提出：

　　 “先拉一万亿回来”！

为此，他还开出了四条方子：研究海外消费过快增长的原因；系统进行顶层政策设计；大力宣传国产品牌；治理假冒伪劣现象。然而他开出的方子，真的灵光吗？且让我们细细分析。

　　 海外消费能拉回来吗？

　　商务部的数据显示，2015年中国游客在境外消费约1.2万亿元，继续保持世界主要旅游消费群体称号！这是个什么概念？中国去年GDP 67万亿。海外消费如果拉回过，可以提约1.7个 百分点 。

据另一家国外权威媒体公布的，中国人在海外购房消费大约1500亿美元，相当于1万亿人民币，这两项消费合计就是2.5万亿人民币。如此大的海外销售额，既是国人走出国门，共享全球优质产品和服务的体现；也是国内产物无法满足国人日益增长的物质文化需要的反映。

消费、投资、出口，曾被称作拉动经济的“三驾马车”。近三年来，国内经济增长放缓，在出口疲软、投资失灵的背景下， “消费”越发被寄予厚望。2013年开始，消费的贡献超过投资，成了经济的主导力量。人们舍得花钱了，而且渐渐地，还把钱都拿到国外花。

　　去年3月份，经济专栏作家 吴晓波 的一篇《去日本买只马桶盖》红遍朋友圈。文章把国人到国外买电饭煲、买马桶的疯狂刻画淋漓尽致。海外消费高速增长的原因，其实并不高深。首先是国内产品的质量不及国外，例如奶粉、化妆品。还有国外数码产品新颖、科技含量高，例如苹果手机、索尼相机。其二，随着海淘的便捷，出境游、海外移民、留学等境外活动的方便，人们的消费需求在境外得到满足。

个人消费行为本身就是个人自由，要把增长过快的海外消费拉回来，并不是通过行政命令或下一服猛药可以扭转的。

毋庸置疑，境外消费肯定不会对国内GDP产生贡献，要把这个海外消费势头扭转，估计还是市场说了算，首先，要从苦练内功做起，国内产品要通过质量争回消费者；第二就是政府的关税等政策引导了。

　　 怎么拉回来呢？

　　 王健林 投资遍布全球，关于海外消费市场的现状，他就最有发言权了。他在演讲中说了，韩国首尔旁边一个区的地方政府找到他，说政府出地不要钱，让 万达 去投资一个有二三十家整形医院的区域，“我说为什么呢，他说中国人在这儿整形太多，但是整容行业鱼龙混杂，影响他们声誉，他们就考虑把品牌医院集中起来搞个区域。”当时，王健林说不如弄到中国来，到中国盖这种整形区域不更好吗？但双方没有达成一致，“我盖了以后把更多中国人整到国外去也不太好。”看来，王健林除了是一枚杰出企业家，也是一位不折不扣的爱国人士。

毫无疑问，海外消费持续高增长，会对我们国家的生产、消费乃至发展都会产生一定影响。无论从国家还是国内企业的角度看，拉回来是很有必要的。

商务部曾多次表示，要采取降低进口关税的手段，遏制消费外流现象。中国税率在全球算是挺高的，目前进口关税一般是15-25%之间，还有海关检测、进店检测等环节，销售过程中还有增值税、营业税、消费税等。这使得国内进口商品的价格，一般会比原产地高出至少三分之一。因此，降低税率，可以将大部分购买力留在国内。

但这种降低关税手段，消费者购买的还是外国产品。对于消费者而言，当且仅当国内产品和国际产品质量旗鼓相当、价格更为优惠，消费者才会选择国内产品。

　　这就倒逼了国内企业升级转型自己的产品，跟国外产品真刀真枪地竞争。在手机领域，据专注市场调查分析研究公司赛诺（Sino）发布的2016年上半年中国智能手机Top20品牌销量报告， 华为 、 OPPO、苹果拿下了国内手机销量前三甲。 华为 成功追赶上苹果，扳回了一局。但 华为 是怎么做到的呢？消费学家研究表明，收入、年龄、消费观念等，都在影响消费者。在中国，更多的商品是用于礼仪和社交，而在境外购物似乎多了几分“荣光”。除了技术提升、产品质量过硬、有价格优势外， 华为 还花了大力气做广告，打造出占领中产阶级市场的时尚手机。

　　除了老生常谈的技术升级、税收引导，还能怎么把海外消费拉回来呢？作为企业界的翘楚，王健林作这个演讲，就是向多方出手喊话、形成 合力 。他提出的四点里面，最耐人寻味就是“系统进行顶层政策设计”，喊话政府顶层政策。