聚美准备拍电视剧了，陈欧如此卖力抛头露脸，真的有用吗？

　　近日，有消息称， 聚美优品 成立的影视公司聚美影视，第一部作品《温暖的弦》已投拍。而此前就传出， 聚美优品 CEO陈欧担任该片出品人，贾乃亮担任监制。同时，陈欧也几次在自己的微博中进行宣传，并和贾乃亮还在湖南卫视综艺《一年级》中出镜，为《温暖的弦》选角、造势。至此，聚美优品这个卖化妆品的企业，又往娱乐圈进了一步。

　　近几年，随着垂直电商平台的发展局限，及假货风波的影响，聚美优品、 唯品会 等垂直电商平台日子并不好过。为了不陷入泥潭，也都拓展更广泛的业务，同时加大营销力度，聚美优品除了在电商业务方面向跨境电商发力，也在花费精力向时尚娱乐的方向发展。陈欧作为CEO，多次在娱乐圈刷存在感，为自家公司代言。而这一次，陈欧的打算显然是想干一番“大事业”，但娱乐圈水那么深，跨界容易吗？ 

　　 陈欧一直没忘打造明星效应

聚美的时尚娱乐发展之路，从今年聚美优品频繁向娱乐界靠拢就逐渐明显了。先是任命时尚集团总裁苏芒为独董；随后陈欧又在湖南卫视的综艺节目《全员加速中》、《一年级》中频频亮相；在微博上也活跃了起来；在其网站上也开启了视频以及网红等栏目，现在甚至还投拍了电视剧。对此，聚美优品内部人士也表示，未来聚美优品或许会更多向时尚娱乐媒体＋电商方向靠拢。

靠娱乐吸引关注点，这一招对陈欧来说，在以前多次就尝到了甜头。“2011年初第一次上电视时，其实我心底是拒绝的。”不过，据了解当时播出后微博大量涨粉，流量不断拉升。陈欧发现，自己出来宣传对公司是很有效的营销方式。此后，他多次在电视、网络上“抛头露面”。早期的《非你莫属》，2013年的《为自己代言》系列广告等，让陈欧知名度提升，并开始向娱乐圈涉足。 

早年，陈欧在一次采访中说到： “从营销效果的角度讲，肯定还是上娱乐性质的节目好，比如《天天向上》，因为聚美优品的用户是与湖南卫视的观众非常吻合的。但是如果打造CEO个人品牌的话，财经类和公益类节目比较适合。”

“为了公司，还是得牺牲自己，娱乐类节目还是要去的。”陈欧说。 

所以说，陈欧一开始就有个“明星梦”，娱乐基因和明星效应也一直伴随着聚美优品的发展。他如此频繁地跟时尚娱乐界互动，无非是为了不间断地制造话题，以此来吸引更多人（尤其是年轻女性）的注意力，试图将更多的新客引流到聚美网站上。 

按照这种情况来分析，陈欧何时把娱乐产业再次单拎出大干一番，也在情理之中——聚美优品本就已经具备“时尚娱乐媒体”的气质。