腾讯广告联盟首次公开流量变现之道：融入生态圈 跑出加速度

　　从产品开发、流量运营到变现收益，广告联盟逐渐成为移动流量商业化衔接落地、统筹推进的大后方。9月22日，2016 腾讯 全球合作伙伴大会上 腾讯 集团副总裁林璟骅表示：“以提升变现效率为基础，以优化用户体验为根本，腾讯广告联盟蹚出了不一样的流量变现之路。”

　　据悉，去年腾讯联盟广告主数量增长率达到500%，Android 应用全年下载量累计10亿。通过不断丰富销售运营资源、优化投放渠道、提升广告主引流转化效率，同时与京东、 58同城 、新美大、 融360 等平台合作引入垂直行业广告主，品牌和效果广告主体系不断壮大。

腾讯集团副总裁林璟骅

“流量主的流量变现之路，能跑多快取决于变现效率，能跑多远则取决于是否重视用户体验”林璟骅指出，除了推行业界力度最大的分成和激励政策外，通过提速变现效率、优化用户体验，腾讯将打造不一样的移动广告联盟。

在数据技术产品能力上，腾讯通过对用户的理解与洞察让流量变现跑出“加速度”。依托业界最丰富的数据沉淀和最强大的跨屏人群识别能力，基于ID体系和丰富的社交关系链，腾讯广告联盟APP用户识别成功率达到90%。

林璟骅称，提升用户体验的基础是懂用户。相比搜索引擎广告，在以用户行为与兴趣为定向的腾讯社交广告定向体系内，每一个广告都被播放给大数据了解到的真实的、全面的人，让广告成为对人、而非关键词相关的内容，提供给用户的是价值，而非干扰。腾讯广告联盟坚持做原生广告，如今原生广告已经占到了腾讯广告联盟全部广告消耗的60%。

　　 移动流量变现三大路标：生态、赋能、用户体验

腾讯社交广告总经理罗征首次分享了生态、赋能、用户体验的流量变现“三大路标”。自2013年7月成立，腾讯广告联盟广告形式不断创新，流量规模持续扩大，截至2016年6月，日均流量规模突破15亿。

腾讯社交广告总经理罗征

　　 首先，健康的生态是流量变现的基石。 罗征指出，优质的流量、优质的数据、优质的广告主是健康生态的三要素。腾讯广告联盟逐渐摸索出一套高效进击策略：重点开拓优质流量，聚拢工具、游戏、影音、阅读、生活五大行业核心流量，头部App流量占比达到75%；数据方面，联盟整合腾讯的用户及广告数据，且可以与广告主以及以京东、 58同城 为代表的垂直平台进行数据对接，形成全面覆盖、多维立体的数据优势；针对广告主，联盟提供丰富营销策略，以原生广告为代表的广告形态，在满足效果类广告主需求的同时，已经成功吸引了大量的品牌类广告主。

　　 其次，数据能力及产品服务升级为流量增值。 基于海量丰富数据，QQ、微信两大强帐号体系和社交关系链，腾讯已形成对通用行业、垂直行业的用户定向能力，实现用户精准画像，从而提升广告效果。联盟通过oCPA等智能优化能力，正在实现广告转化和流量变现效率的并行提升。

　　 第三，流畅的用户体验是流量可持续变现的保障。 罗征从 SD K安全、广告形态、素材精选等方面阐述了如何优化用户体验。他强调，广告 SD K必须安全，尊重用户的隐私及数据权益。

罗征重点分享到腾讯广告联盟已对流量主开放数据定向能力，用于自售广告的投放；在服务方面，流量者开户申请当天审核，广告收益按月结帐，同时为开发者提供金牌服务。2016年，腾讯广告联盟将继续为合作伙伴提供业内力度最大的分成政策和合作回报。