中国网络文学产值达70亿，“点击率”、“富豪榜”不能正确评价网络文学

网络文学越来越成为文化产业中的焦点。截止2014年底，一共有114部网络小说被购买影视版权，有90部计划被拍成电视剧，24部被拍成电影。据市场第三方统计，到2015年网络文学的产值规模能够达到70亿元。

这样一片大好的数据背后，是否意味着我国网络文学的发展已然成熟？9月24日至25日，由中国作协、上海市作家协会、广东省作家协会、浙江省作家协会、江苏省作家协会联合主办的“首届中国网络文学论坛”在上海举行，与会者从网络文学的内容源头、过程管理到读者群体展开了一一探讨。

　　值得注意的是，对于“什么是网络文学”，比如诞生于弄堂网文学板块的 金宇 澄长篇小说《繁花》是否算作网络文学，与会者就意见不一。华东师范大学中文系副教授黄平告诉澎湃新闻记者：“会在定义上产生分歧，也说明了我国网络文学发展还不成熟。”

　　 内容同质化严重

在会上，“内容良莠不齐”成为与会者口中出现频率最高的字眼。阅文集团CEO吴文辉认为网络文学已进入了繁荣发展阶段，但他坦言也出现了作品数量多、精品少，抄袭模仿等屡禁不止的问题。

上海作协副主席、上海网络作协会长陈村表示，网络文学一开始被质疑、被视为“垃圾”，但在当下成为作者以数十万计，最活跃、最引人注目的文学形态。从1999年榕树下网站第一次颁奖算起，网络文学成为重要的文化现象仅仅花了十多年时间。

“网络文学向来不缺内容，但泥沙俱下，许多作品题材雷同、情节拖沓、文字累赘甚至涉及暴力色情，而堪称优质的作品和具有创作潜能的作者往往被湮没。”在陈村看来，这是人们对网络文学的担心，也是制约网络文学产业越做越强的关键所在。

同时，陈村提出“点击率”、“富豪榜”等评价体系往往不能正确地评价网络文学作品的文化价值。他表示当前的网络文学以类型化小说为盛，较为单一，似乎回到了小说开始的《十日谈》《三言两拍》，以绵延不断地讲故事为特征，富有戏剧性。“但我们期待的（网络文学）在文学体裁上更加个人化的风格尚未出现。网络文学如果以后不那么急功近利，应该关注类型文学以外的文学。”

华东师范大学中文系副教授黄平则向澎湃新闻记者表示网络文学目前最大的问题在于“内容模式化、同质化严重”。“网络文学很难回答‘创新在哪里’这个问题。”同时，他认为网络作家有一种身份焦虑，他们急于在文学体系中找到合法性。

　　 缺少针对读者群体的研究

截至2015年6月，我国网络文学用户规模达到2.85个亿，占网民总体的42.6%，其中手机网络文学用户规模为2.49亿，占网民总数42%。在江苏作协党组成员汪政看来，网络文学与传统文学并不一样，尤其要加强对网络文学读者（用户）的研究：“他为何点击，为何欣赏，为何乐于做粉丝？”

黄平也表示，网络文学是高度市场化的文化产业，直接面对读者。“点击率是（网络文学的）生命，所以今天网络文学研究关键不在文学本身，而在于它面对的读者群 。”

黄平告诉澎湃新闻记者，从受众层面分析，和网络文学并列的应该是美剧或好莱坞电影。“网络文学是读者的一种文化产品选择。”至于读者及点击率主导会否造成网络文学质量不高？黄平坦言如果他是中学语文老师，或许很难从目前的网络文学中选中几篇放进课文。

他分析，如今网络文学的读者群呈现“高度青年化”的特征，基本以青年读者为主，因为青年群体在网络文学中得到投射和宣泄。“比如‘霸道总裁’系列，在传统文学中是找不到的。”在网络文学这样一种以市场导向为主的文化产业中，黄平认为若要有所倡导，就要注意倡导的核心价值观和青年一代的经验贯穿起来。

“现在我们对网络文学读者群体的研究比较少。”在黄平看来，以往纯文学中的“作家、作品研究”未必是研究网络文学的最好办法，但研究机构里针对读者的研究方法又尚未成熟。

　　 规则和管理是必须的

据新闻出版管理部门的科研机构统计，目前我国数字出版产业达到3387亿元的产值规模，以网络文学为代表的网络出版物也已成为数字出版发展的主力军。“在数据背后，网络文学到底是不是一个强大的产业？”国家新闻出版广电总局数字出版司网络出版监管处副处长程晓龙认为，目前我国网络文学“大而不强，丰而不富，多而不优，快而不稳”。

程晓龙比喻，不少网络文学企业还挣扎在生死线上，不少作家还徘徊在温饱线上，不少作品还游走在存亡线上。他说：“当我们审视网络文学发展的时候，我们看见它澎湃而来，却没看见它也泥沙俱下。我们看见它生机勃勃，却没有认真去想它是否真的根深蒂固。因此当我们谈论网络文学，还必须谈论规则的问题、管理的问题。”

会后程晓龙接受澎湃新闻记者采访。对于网络文学管理，他认为首先要先研究网络文学的发展规律，“网民写作大多出于对文学的热爱，是自发的。在网络文学发展的十多年中，我们没有认真地审视网络文学的发展是否合理、有序。“

“有的网络文学作品过于迎合读者口味，为了提高点击量、吸引眼球，部分作者可能会写一些感官刺激很强的文章。这跟网络文学的商业模式有极大关系。因为网络文学很大程度上是边创作、边生产、边传播、边消费，为了在这个过程中能不断地留住人气，个别作者就会想尽各种办法，造成网络文学唯点击率的不良倾向。”

“网络文学正在迎来它最好的发展时机，中央对包括网络文学在内的网络文艺非常重视。”程晓龙告诉澎湃新闻记者，“对网络文学来说，只有建设和管理并举，网络文学才能健康、持续并繁荣发展。”