2015十大创新营销案例：明星效应“大杀四方”，移动端、二次元渐成主流

　　2015年，营销事件月月有，年初，因“全民COS武媚娘”天天P图爆火，大年三十晚上的抢红包，让微信一夜之间就完成了 支付宝 十年才完成的事情，6月， 神州专车 “自黑”又迅速洗白，8月吴亦凡要从军刷爆朋友圈，10月《大圣归来》“自来水”们为国产电影摇旗呐喊······

尽管营销事件层出不穷，但加上“创新”作定语，很多营销的玩法基本都是新瓶装旧酒，甚至只是换个产品、人物等营销素材再玩一次。但营销作为产品包装中重要的一环，一直都是企业规划、发展的重点之一，所以今年也不乏极具新意的案例。

　　 当下营销趋势

本着传播效果好、有新意、与同类相比更具典型性三大观念，品途网整理了今年的20家营销案例，经过专家组和大众组的双重甄别，最后综合选出2015年10大创新营销案例。

这次票选，也反映出当下营销的5大趋势：

1、载体转向移动端，例如微信红包、H5营销广告的出现，以及“刷爆朋友圈”成为衡量营销是否成功的一条准则。

2、名人效应依然有效，例如小咖秀、大疆无人机的“火”都是因为明星效应“燃”起来的。

3、二次元文化渐入主流，例如优信二手车的鬼畜视频。

4、营销趋向常态化，杜蕾斯、可口可乐等早已成为大众常见品牌，但营销却年年不落。

　　5、剧情跌宕、具有冲突性的营销事件更能引起舆论关注，譬如 神州专车 自黑，后来又道歉反而收获了许多下载量，余佳文与“导师”撕逼，也为 超级课程表 拉回不少关注度。

同时，值得注意的是，关于谁更具有创新性，专家组和大众组产生了不小的分歧。对于后者而言，触达他们的营销事件就是“好”营销，而对专家组而言，尽管个别营销事件的影响力不能与“巨头”的相比，但在营销环节有所创新的营销案例，专家也纷纷了表示支持和肯定。

　　 具体情况如下：

专家组和大众组的票选结果图：

　　 两组榜单不同点：

　　专家组，神州专车自黑的事件得票最高，同时 苏宁 双十一营销事件、 超级课程表 投资人和创始人互撕事件，以及 百度 贴吧因广告语太敏感引发的“胶带门”营销事件均在前十之列。

大众榜单上，微信红包的营销事件位列榜首，天天P图推进的“全民cos武媚娘”营销、小咖秀引发的明星模仿潮、可口可乐歌词瓶营销三大事件得票数也很高，排在前十。

　　 相同点：

明星参与其中的营销事件，整体而言，专家组和大众组印象都比较深。

整合双方票数后，品途网得出的综合榜单如下：

以下为榜单具体情况。（部分含专家组点评，情怀和专业兼备。）