一场充满火药味的移动支付红包大战打响，三元五毛的角力勾勒出了什么样的战局？又暴露了谁的焦虑？

　　根据中国互联网信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民线下购物使用过手机网上支付结算的比例已经达到 61.6%。而使用移动支付的用户当中，有9成以上使用的是 支付宝 或微信支付。两大巨头一统移动支付江湖，但是天平的两端也在悄然变化，甚至那看似微小的10%，也在潜移默化中对战局风云起到了不小影响。

2017年过去的11个月，在微信不疾不徐的追赶和其他第三方支付的进击中，慢慢转变的份额占比数据，开始让行业第一的支付宝如芒在背。

而年末这新一轮红包补贴大战中，支付宝之所以一咬牙砸进去10亿元补贴，是因为真的急了。

　　 比谁红包砸得狠？

与菜市场的情景类似的，是懂懂笔记在朝阳区一家Costa咖啡店里看到的一幕。“您可以使用微信支付，支付成功后可以领到随机数额的现金红包。”店员不断提醒着正要付款的消费者，不少人一边支付一边查看着收到的红包返现数额。

　　据了解，微信支付在10月底上线了小 程序 “红包店”，并与不少门店联合拓展线下支付场景，此次活动的截止时间是到2018年1月7日。

从微信团队的介绍里看到，微信用户可以通过到店“支付领红包”和线上“好友抢红包”两种方式，获得现金红包奖励，据悉在活动推出不到一个月时间里，腾讯就累计发放了接近2亿元的现金红包。

几分几角的“小确幸”有人在意吗？还真的不能小看！凭借强社交属性和红包补贴方式，微信支付的线下使用率正在慢慢提升。根据易观发布的移动支付市场交易规模报告显示，从去年年底到今年年中，微信支付（财付通）的市场份额已经从37.02%升至39.12%。

实际上，这不到40%的份额与支付宝的53.7%相比仍有一定差距，但前者一直保持稳定的增长，面对这种态势，支付宝会选择坐以待毙吗？

答案当然是否定的。据了解，支付宝新发起的这轮红包补贴不仅拿出了10个亿，还将触角延伸到了微信腹地。

“敢扫敢赔”、“赚钱红包”，近来在很多微信群里不断出现这样的支付宝口令红包和二维码图片。用户可以通过邀请其他支付宝用户，当该用户领到红包以后，可以在线下实体门店付款时使用支付宝，而发出邀请的用户就能获得一笔“赏金”（金额随机）。

也就是说，支付宝也推出了与微信支付类似的线下支付红包，从10亿元的现金补贴力度上看，支付宝更狠一些。截止12月17日，懂懂笔记看到的数据显示，已经有超过1000万用户领到了支付宝发出的这种红包。

　　事实上，近两年支付宝和微信支付一直在各种场景角力，比如近两年春节期间的红包大战，以及线下门店移动支付推广。就在上个月， 蚂蚁金服 宣布延长小商家收款工具的提现免费服务时间，从2018年3月推至2021年3月，并且未来还将投入专项资金支持小商家推广移动支付。

双方多次交火的目标既要拉新，也要激活老用户的日常使用习惯。而使用的武器就是砸资金，粗略估算直接和间接投入的资金已经超过百亿量级。

　　有业界分析声音认为，微信作为社交工具，其使用粘性更强，能够保持长期的增长。对于这一点，支付宝多半也是认同的，所以支付宝才会有历史上多次的加入社交功能和去除社交功能的 操作 ，原因就是不愿意放弃社交因素。

但是微信在社交领域的壁垒如何破？是支付宝一直头痛的难题。

最近，支付宝在维持用户打开客户端频率方面又推了新玩法，就是“养鸡”功能。也就是说，用户不仅可以“种树”，还能在蚂蚁庄园“养鸡”。“种树”、“养鸡”都设置了一些好友互动的机制，并且都需要在几小时之内进行新的操作。

这种玩法能不能保持用户粘性还真不好说，反正挺考验用户记性的。不过，这些功能背后还有一层公益的含义，倒也是件好事。

可以说，在微信支付的使用频率和规模越来越大的情况下，微信的线下支付给支付宝的压力越来越大。看得出来支付宝也一直在阻击微信支付的线下扩张，但是从微信支付逐渐上扬的份额来看，支付宝的反击并未奏效。

一方是步步为营，一方是左突右挡，所以越到年底双方越要疯狂砸红包。

　　 “搅局者”已经上线

除了两大巨头在国内移动支付领域超过9成的份额，剩下的这1成，就没有故事了吗？

还真不是，哪怕不足10%，也足够给移动支付市场带来无限的遐想空间。

有业内分析人士对懂懂笔记表示，余下的市场份额仍是其他第三方移动支付企业必争之地。日前，银联就发布了“云闪付”统一APP，联合40多家银行展开反击，加大支付场景的覆盖力度。

“银联此前就推出了云闪付，只是当时参与的银行数量并没有这么多，而且没有统一的入口，并没有形成合力，因此市场反馈并不明显。”上述分析人数表示，这次银联不仅统一了入口，而且还不会对某一家银行的自有入口形成冲击，这种“联盟”的组合很可能对移动支付格局产生一定的搅动作用。

从线下支付场景的推广也能看到银联的力度，或许银联一直盯着的并不仅仅是这10%的小蛋糕。

前不久，北京地区的连锁超市家乐福就推出了银联支付立减活动，消费者使用“联盟”里任意一家银行的卡进行支付就可以随机立减消费金额。这种推广方式，让银联云闪付获得了一些用户使用。至少，懂懂笔记上周在家乐福就拿出了久违的信用卡。

不过，也有业内人士指出，银联云闪付近来的补贴力度很大，会让它在短期内得到一定的份额，但是否能长久维持，还是未知数。而懂懂笔记觉得，对于消费者来说，只要减免的金额足够有吸引力，在商场里掏出银行卡还是拿出手机扫二维码都无关紧要。

“全国各大超市、便利店拥有POS机的数量近千万台，加上其中超半数都经过了NFC技术改造，能够使支付更简便，只要银联云闪付能够给消费者提供足够吸引的优惠，就会让消费者在线下支付的时候想到你、使用你，一样可以获得一定量级的用户。”一位独立观察人士告诉懂懂笔记。

此外，随着公共出行场景的不断扩大，出行领域成了各个移动支付企业的新战场，毕竟对于移动支付来说，各城市的公共出行系统每天都能产生不计其数的出行需求。面对这样庞大的消费人群、高频的使用粘性的市场，移动支付企业没理由不重视。

不过，据懂懂笔记了解，目前还没有哪家企业在这一领域取得绝对的市场优势。也就是说，出行市场的支付场景未来或将又掀起一场鏖战。

　　从市场现状可以看到，银联云闪付已经引入到多个城市的交通领域，支付宝也先后和上海、广州等城市的地铁或BRT展开合作，而微信支付方面 马化腾 甚至亲自站台推动与12306、安晖公交等方面的深入合作。

面对各个移动支付企业纷纷布局公共出行，上述分析人士认为，目前全国大多数城市的出行市场仍处于待开发状态，而这部分份额对于移动市场来说将是新的增量市场，很可能在增量中对移动支付市场格局带来产生一些影响。

而且，不仅第三方移动支付公司在持续争抢支付份额以及布局公共出行，很多手机厂商也在推广NFC支付。比如华为、小米等市场份额较大的厂商这两年也在积极布局挤进移动支付市场，尤其是在公共出行领域。

可以说，移动支付在大出行领域，会因为手机（硬件厂商）的介入，产生更难以预料的变局。

有NFC天线领域的技术人员表示，NFC乘车方式相较于扫码而言，具有更方便、快捷和安全的优势。因此，在北京、武汉等很多一二线城市都能看到，越来越多的人在搭乘地铁的时候都是攥着手机“刷卡”进站或上车的。

从移动支付各方势力的不断布局中，可以看到一退一进中的微妙变化：支付宝从2015年下半年占据近7成的移动支付份额逐渐降低到现在的5成。这足以证明支付宝的地位并不是难以撼动的。而且，从微信支付的奋起直追、银联的进击以及手机厂商各种“Pay”的渗透下，支付宝的江湖地位更是岌岌可危。