马云的云锋基金控股荣信达始末：让荣信达成为一台好IP制造的工厂

　　10月28日，荣信达20周年庆典上，宣布接受了 云锋基金 的大钱——控股！

　　 云锋基金 大家都熟悉哈， 马云 和虞锋创立的牛叉基金，投了 华谊兄弟 、蚂蚁金服、优酷土豆啥的，投谁谁赚钱，买谁谁上市。

今天杨姐就来讲讲他们是怎么做到的。

荣信达是谁？大家恐怕没怎么注意过，但是制片人李小婉和李少红导演两位大家一定知道，尤其是李少红导演，《橘子红了》和铜钱妆的《新版红楼梦》是大家都知道的。

　　 云锋基金怎么就投了荣信达？

　　杨姐我好奇怪，为什么不投现在最热的《花千骨》、《伪装者》和《琅琊榜》那些公司涅？又为什么不投明星演员？什么 陈晓 、胡歌（其实我个人最喜欢杀阡陌……大家们懂得），而投了李少红导演？

于是杨姐对云锋基金创始人、主席虞锋进行了一连串的围追堵截，又对荣信达内部进行了一系列的明察暗访，终于搞清楚了，他们是怎么进去的，又是怎么里里外外把荣信达“整”成了今天这个样子。

杨姐总结了N个要点：

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　　 要点一，是荣信达找上的云锋基金。

　　故事要回溯到今年年初，当时的李少红导演和制片人李小婉（以下简称“二李”）去找了云锋基金，希望 马云 能够投资。因为在她们规划下一个20年发展的时候觉得应该有一个不同格局，配合原有内容制作，提高发掘好产品，培养好人才的能力等等。

这个想法和云锋基金一拍即合：从互补结构来讲立刻就对上了，互为激发——“这是共同磨出一个新战略的过程”。

但是，要达到新时代的格局，云锋基金就要帮助荣信达结合互联网公司的模式来运作——事实上，荣信达也是云锋基金所投公司中唯一一个从转型期切入的，等于是二次创业，事实上后来云锋基金也几乎就是把荣信达当做一个新公司来进行“辅导”的。

　　 在此，杨姐必须插一句：别老觉得马云高高在上，不冲上去怎么知道呢？如果条件很不错，万一被马云马总和虞锋虞总看上了呢，那未来可就直接是上市的干活了。

　　 要点二，“二李”的 背景够强

在资本眼里，投资当然是投团队，投人。荣信达以前20年的历史对于云锋基金来说，证明了两件事：

一是，证明了二李的作品制作能力或者磨合作品的能力，二是她们对事业、影视创作行业的执著和热爱，和不断的创新，我们觉得在她们两个人身上体现得很好。

但是云锋基金没有加入之前，荣信达的劣势就是“团队”，举个例子，原来一个电影拍摄结束了，一个剧组就解散了，剩下就是李少红和李小婉两个核心人物，真正核心团队还是没有的。

此外，原来的荣信达有很强的自我创作和制作能力，但是没有一个衍生或者围绕某一个主题持续延伸，某一个作品作为核心IP进行长期经营的能力。国外一个导演经济业务都是围绕一个片子来做的，出作品是他们主要的目标和追求，本身导演创作能力是他的招牌。

云锋基金进来以后把荣信达从原有、单个的、相对比较单一的、某个单一作品创作能力，衍生成了马云和虞锋要的那种“创作团队”。

云锋基金带给她们的首先是公司化经营，其次就是IP存续和不断再造这些概念，最后就是和互联网的结合。

虞锋对二李的评价是，这20年她们有过辉煌，也有很艰苦奋斗的时候，但是她们心态非常扎实，最重要是把好的产品做好，好的内容做好；尽管她们做了这么多年，但是没有固守原来的思维，从最早的制作、发行，到今天想的是怎么把内容做得更好，同时把内容延伸的东西做得很好，同时把整个产业链、系统能够建立起来，很不容易。

　　 杨姐翻译一下，其实马云和虞锋看到的就是，荣信达团队基础好，且是可造之才——她们接受新的思想、公司运作模式、接受公司进入了新的管理层，而如果碰到那种没法改造的死脑筋公司，固守旧的思维，估计马云也没辙。所以接下来，就是云锋基金对荣信达的改造。